Werbeblocker - Wie oft Sie Leute sagen gehört haben, gibt es nichts in den Zeitungen oder Zeitschriften zu lesen, sie sind voll von Anzeigen. Haben Sie nicht gesehen, dass sich Fernsehzuschauer über zu viele Anzeigen zwischen beliebten Programmen aufregen?

Viele Leute vergessen, dass ihre Lieblingszeitung nur für sechs oder zehn indische Rupien erhältlich ist, weil die Werbekunden dafür bezahlen, da die Leser nur 5% der Produktionskosten bezahlen. Dies gilt sowohl für das Fernsehen als auch für das Produzieren und Ausstrahlen einer Sendung. Dies ist kostenintensiv und kann nur dann kostenlos ausgestrahlt werden, wenn Werbetreibende für die Schaltung ihrer Werbung zwischen beliebten Sendungen zahlen müssen.

Es kann auch angemerkt werden, dass kreativ produzierte Werbung nicht nur den Verkauf betrifft, sondern auch informativ und lehrreich.

Auch in der Web-Welt mussten die Besucher bis vor einigen Jahren Anzeigenbilder sehen, die entweder auf der gesamten Seite oder oben, seitlich oder unten auf einer Seite auftauchten, und diese schließen, um eine bessere Übersicht über den Inhalt zu erhalten der Seite. Solche Popup-Anzeigen wurden zum Trend, da normale Display-Anzeigen nicht genügend Klicks erhielten, um die damit verbundenen Kosten zu rechtfertigen.

Das Aufkommen von Werbeblockern

Die Internetnutzer auf Desktop, Laptop und Handy haben die Möglichkeit, die Werbung durch die Installation von Werbeblocker-Apps zu blockieren. Die Popularität lässt sich daran ablesen, dass derzeit 22 Millionen Werbeblocker aktiv sind, die verhindern, dass beim Surfen im Internet Anzeigen geschaltet werden.

Das Hauptziel des Internets ist es, Nutzern ein komfortables Surferlebnis zu ermöglichen. Daher bieten Google Chrome, Internet Explorer und Firefox die Möglichkeit, Anzeigen zu blockieren. Werbeblocker haben den Publishern jährlich einen Verlust von 22 Mrd. US-Dollar verursacht, auch wenn die Vermarkter neue Wege beschreiten, um ihre Zielgruppe zu erreichen.

Hier sind einige Schritte zum Umgang mit Werbeblockern:

  1. Stellen Sie Anzeigen auf Angebots- oder Incentive-Basis

Betrachtet man die Printmedien-Anzeigen, handelt es sich meist um informationsorientierte Anzeigen mit dem Ziel, eine Marke aufzubauen. In der digitalen Welt suchen Menschen nach Informationen zu einem bestimmten Thema oder Thema und werden von Anzeigen abgelenkt, die versuchen, für sich selbst zu werben. Wenn die Anzeigen jedoch Rabatte und Angebote enthalten, die nicht auf der Website des Unternehmens aufgeführt sind, und die in ein oder zwei Tagen verfallen, sind die Leser versucht, darauf zu klicken, um die Vorteile zu nutzen.

Mit anderen Worten, Vermarkter müssen den Desktop und das mobile Internet nutzen, um Angebote, Rabatte oder sogar kostenlose Gutscheine zu liefern, um den Lesern Anreize für die Anzeige von Anzeigen zu bieten.

  1. Erstellen Sie personalisierte Inhalte

In einer Zeitungsanzeige ist eine gezielte Werbung nur auf geografischer Basis möglich. Im Web ist es jedoch möglich, personalisierte Inhalte auf der Grundlage der Analyse des Verbraucherverhaltens, der Gewohnheiten, der Ausgaben, des Kaufs, der Interessen, der Hobbys und der bisherigen Transaktionen mit bereitzustellen die Firma und so weiter. Big-Data-Analysen und -Tools ermöglichen jetzt eine solche Möglichkeit. Wenn ein Kunde eines Zweirads online nach dem attraktivsten Fahrzeug- oder Privatkredit gesucht hat, kann er mit einem Sonderangebot angesprochen werden, das keine Bearbeitungsgebühren und einen Zinsnachlass von 0, 25% bietet. Wenn ein Verbraucher auf der Suche nach einem Mobiltelefon im Preisbereich von 20.000 Indischen Rupien (INR) bis 32.000 Rupien ist, können die besten Angebote in diesem Bereich kommuniziert werden. Für diese Person hat es keinen Sinn, eine Pop-up-Anzeige für Handys zu sehen, die 6000 bis 12.000 Rupien kostet.

  1. Aufruf zum Handeln

Auf den Web- und Mobilplattformen geht die Möglichkeit zur Umstellung auf Verkäufe ohne eindeutige Aufforderung zum Handeln verloren. "Registrieren, Akzeptieren, Kaufen, Reservieren", "Jetzt bestellen" und "Anmelden" laden alle Kunden dazu ein, direkt auf die Anzeige zu reagieren.

  1. Mit Werbeblockern ausrichten, um in der Whitelist zu sein

Adblock Plus hat den größten Anteil am Werbeblocker-Markt, während Adblock neben Privacy Badger, Ghostery und einigen anderen der zweitbeliebteste ist. Einige von ihnen arbeiten nicht gewinnorientiert, während Adblock Plus mit der Erhebung einer Gebühr für die Erstellung von Whitelists für Anzeigen von Publishern und Browser-Unternehmen enorme Einnahmen erzielt. Dies erklärt möglicherweise, warum weiterhin Artikelanzeigen und native Anzeigen geschaltet werden, auch wenn vor Ort Werbeblocker installiert sind. Adblock hat angekündigt, eine Whitelist mit Werbetreibenden zu erstellen.

  1. Arbeiten Sie mit Publishern zusammen, die keine Werbeblocker zulassen

Einige Websites oder Publisher wie Forbes erinnern den Leser daran, dass Werbeblocker installiert wurden, und sie könnten wertvolle Angebote des Unternehmens verlieren, wenn die Blockierung nicht beseitigt wird. Früher erlaubten viele Websites den Zugriff auf Inhalte nur, wenn Cookies installiert waren. Jetzt verweigern Publisher den Zugriff auf eine Website, wenn die Leser nicht bereit sind, Ad Blocker Plus von ihren Browsern zu entfernen. Die Washington Post verweigerte den Zugang zu Inhalten, es sei denn, ihre Anzeigen wurden auf die weiße Liste gesetzt oder die Leser abonnierten ihren Newsletter. Bild, die deutsche Zeitung hat den Zugriff auf ihre Website verweigert, es sei denn, Werbeblocker wurden entfernt.

  1. Verlage können das YouTube-Modell ausarbeiten

In YouTube-Videos kann auf Inhalte erst zugegriffen werden, nachdem eine Anzeige einige Sekunden lang angezeigt wurde und der Zuschauer die Option hat, die Überspringen-Taste zu drücken, um das gewünschte Video abzuspielen. Ebenso können Verlage in Artikeln eine Anzeige platzieren, die für den Leser einige Sekunden lang sichtbar sein muss, bevor sie sich auflöst oder übersprungen werden kann.

  1. Premium-Inhalte ohne Werbung, kostenlose Inhalte mit Werbung

Die Kabelfernsehbranche hat eine Lösung für das Problem der Werbung gefunden, indem sie zwei Abonnements für Nutzer hat - eines ist Premium HD (High Definition) mit höheren Abonnementraten, jedoch ohne Werbung, während die normalen Abonnementpreise niedriger waren, die Zuschauer jedoch ausgesetzt sind Anzeigen. Es ist möglich, Websites zu haben - eine abonnementgesteuert und die andere kostenlos. Auf der abonnementgesteuerten Website werden keine Anzeigen geschaltet, es wird jedoch eine Zugriffsgebühr erhoben, während auf den kostenlosen Inhalten Anzeigen geschaltet werden, um die Website zu erhalten. Dies wird auch als Freemium-Modell für das Web bezeichnet.

Einige Publisher / Vermarkter haben bereits verschiedene Methoden zur Überwindung des Problems der Werbeblocker ausprobiert. Der Guardian fordert die Unterstützer auf, für die Wartung der Website zu zahlen, während RetailMeNot.com, die führende Coupon- und Promo-Code-Site, ihre eigenen Anzeigen hostet und Empfehlungsgelder für die Weiterleitung von Geschäften erhält Onlinehändler. Es funktioniert sogar in Browsern, in denen Werbeblocker installiert sind. Reuters hat Anzeigenblöcke auf seiner Website im Rahmen eines Whitelist-Programms geschaltet. Das Technologiemagazin erlaubt es Nutzern nicht, Inhalte zu lesen, wenn der Werbeblocker installiert ist oder wenn sie nicht bereit sind, ihn zu deinstallieren, sollten sie eine geringe Gebühr für den Zugriff auf die Website entrichten.

Empfohlene Kurse

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  • Online-Kurs zum PMP-Stakeholder-Management

  1. Probieren Sie Social Media-Werbung aus

Jüngsten Daten zufolge machen weltweit rund 5, 2 Mrd. Mobilfunknutzer 73% der Weltbevölkerung aus. Auf der anderen Seite beträgt die Zahl der Internetnutzer nur 2, 8 Milliarden. Die Zahl der Menschen, die über Handys auf soziale Medien zugreifen, steigt ebenfalls und sie sind immun gegen Werbeblocker. Es ist möglich, bestimmte Posts zu verbessern, damit sie im News-Feed oder als Werbung in der Seitenleiste erscheinen, oder das Geschäft indirekt durch den Kauf von Likes zu fördern.

  1. Machen Sie mehr aus mobilen und mobilen Apps

Bevor Sie sich Gedanken über die Auswirkungen von Werbeblockern auf Mobilgeräte machen, ist es sehr wichtig, die vorhandenen Kampagnen zu analysieren und festzustellen, inwieweit Conversions stattfinden. Wenn es einen angemessenen Return on Investment (ROI) gibt, besteht keine Notwendigkeit für sofortige Panik. Bisher wurden Werbeblocker nur für iPhones, iOS 9 und iPads implementiert. Google Playstore hat Werbeblocker zum Herunterladen entfernt, obwohl Google die Installation von Werbeblockern im Browser zulässt.

Mobile Apps können eine Anzeige enthalten, die der Nutzer unbedingt sehen muss, bevor er sie auf sein Handy herunterlädt.

  1. Advertorials, native Werbung und leichtere Seiten

Es ist möglich, Werbeblocker mit textorientierten Advertorials und nativer Werbung zu umgehen, die eng an dem Thema ausgerichtet sind, das der Webbesucher sucht oder anzeigt. Viele Verlage denken daran, die Krise der Werbeblocker zu überwinden, indem sie innovativ sind, anstatt verzweifelt die Hände zu heben. Oder Benutzer auffordern, Werbeblocker zu deaktivieren, aber nicht alle Publisher waren bei diesen Versuchen erfolgreich.

Einige Publisher entfernen sich von Anbietern von Adtech-Plattformen für das offene Web, da sie für die negativen Auswirkungen von Adblocking anfälliger sind. Stattdessen wechseln sie zu neueren Plattformen wie Instant Articles auf Facebook und Apples Nachrichtenplattform.

Der Hauptgrund, warum Werbeblocker bevorzugt werden, ist die Tatsache, dass das Laden von Seiten mit Werbung unglaublich lange dauert. Wenn eine typische werbegesteuerte Seite 20 MB zum Herunterladen hat, kann sie ohne Werbung um ein Zehntel bis 2 MB abnehmen, wodurch das Surfen und Herunterladen sowohl auf dem Desktop als auch auf dem Handy beschleunigt wird.

Publisher arbeiten an neuen Technologieplattformen, die die mit einer Anzeige verbundene Datenlast verringern und sie leichter und für die Leser weniger problematisch machen.

Fazit

Der Umgang mit Werbeblockern ist sowohl für Vermarkter als auch für Publisher ein Thema, und ihr Geschäftswachstum und ihre Zukunft hängen davon ab. Möglicherweise traten Werbeblocker auf, weil die Benutzer das echte Bedürfnis hatten, unerwünschte Anzeigen auf Mobilgeräten und Webseiten zu entfernen. Eine Möglichkeit, dem entgegenzuwirken, besteht darin, den Lesern einen Mehrwert zu verschaffen, indem sie Angebote und Rabatte geben Wie bereits in diesem Artikel erwähnt. Es ist richtig, dass Werbeblocker die Wahlfreiheit des Internetnutzers in Bezug auf das beeinträchtigen, was er sehen sollte, da sie Inhalte blockieren, auch wenn es sich um Werbung handelt.

Für Publisher ist es möglicherweise nicht möglich, Inhalte zu blockieren, wenn Werbeblocker installiert sind, da Leser auf andere Websites verwiesen werden können, die Inhalte anbieten, selbst wenn Werbeblocker installiert sind. Es kann mit einem Verlag zusammenarbeiten, der bereits eine gute Anhängerschaft und einen guten Markenruf hat. Einige Analysten haben eine Methode vorgeschlagen, um bei den Lesern Sympathie zu gewinnen, indem sie an sie appellieren, dass Ihnen Content aufgrund der Inserenten kostenlos zur Verfügung gestellt wird. Es handelt sich um eine implizite Vereinbarung wie in Zeitungen und Zeitschriften. Leser konsumieren Inhalte und Werbetreibende zahlen dafür. Dieser Aufruf wurde jedoch an über Hunderten von Standorten, an denen er durchgeführt wurde, nicht für erfolgreich befunden.

Die Zunahme von Werbeblockern ist auf zwei Hauptgründe zurückzuführen: Ein Internetnutzer wollte ein ununterbrochenes Surferlebnis und Inhalte, die für ihn am relevantesten sind. Auf der anderen Seite gab es Geld für das Blockieren von Werbung durch Whitelisting und die Bezahlung durch Publisher.

Vielleicht ist es an der Zeit, dass Vermarkter und Publisher nicht nur in Bezug auf Inhalt, Design und Bereitstellung, sondern auch in Bezug auf die Positionierung von Anzeigen im Web und auf Mobilgeräten innovativ werden. Wenn die Leser von herkömmlichen Arten von Display-Anzeigen, Pop-ups und Interstitials so empört sind und mit den Nutzern einen Dialog darüber führen, welche Werbeeinstufungen tolerierbar sind.

Es gibt ein größeres Problem bei der Blockierung von Werbung - die Redefreiheit. Bisher haben die Aufsichtsbehörden oder der Staat nicht eingegriffen, aber es ist höchste Zeit, dass die Vermarkter, Werbetreibenden und die Verlagsbranche Unterstützung bei der Bekämpfung der Werbeblocker-Aktivitäten erhalten. Die Millionen von Internetnutzern müssen auch darüber aufgeklärt werden, dass Informationen, Daten oder Nachrichten überhaupt nicht kostenlos sind, sondern dass jemand dafür zahlt. Indem Sie die Anzeigen blockieren, verhindern Sie praktisch den Zugriff auf Inhalte und hungern Unternehmen, die hart daran arbeiten, diese bereitzustellen.

Da das Web ein demokratisches Medium ist, haben die Benutzer ein Recht auf ein besseres Surferlebnis. Die Bandbreitenkosten und der Datenzugriff auf Mobilgeräten werden von Tag zu Tag teurer und sie müssen auch ihre Kosten optimieren.

Das Liefern von Wert ist nicht nur für die Marke wichtig, sondern auch für die Anzeigen, die für sie werben. Dies stellt sich als neues Paradigma im digitalen Marketing heraus und wie schnell Vermarkter und Verlage die Dynamik verstehen, desto besser wird es für sie. In der Cyber- und Mobilwelt ist die Ära der überladenen, irrelevanten Werbung mit Megapixeln möglicherweise vorbei. Sie könnte auch durch personalisiertere, relevantere und gezieltere Inhalte ersetzt werden, die die Interessen, Wünsche und Bedürfnisse der Verbraucher widerspiegeln.

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