Werbetechniken - Kreative Werbetechniken sind Kommunikationsmittel, mit denen ein Unternehmen Aufmerksamkeit erregt, den Verstand einbezieht, Emotionen auslöst und die Wahrnehmung der Bevölkerung verändert.

All dies kann zu Klicks, Anrufen und Kunden führen.

Sie können stärkere Werbung schalten, wenn Sie Werbetechniken einsetzen, die für Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung am besten geeignet sind, sei es in den traditionellen, digitalen oder sozialen Medien

Hier sind 9 Werbetechniken, die Sie anwenden können, um eine starke Markenerinnerung aufzubauen.

Werbetechniken

  1. Werbetechniken - Interessanter Charakter

Bei Werbetechniken geht es vor allem darum, Charaktere oder eine Gruppe von Charakteren zu kreieren, die der Kampagne Wiedererkennung und einen Wert für die Story verleihen.

Ihr Charakter könnte ein Schauspieler sein, der eine Rolle spielt, wie ein Fußballspieler oder Psychiater oder der Prinz von Persien. Sie können sich auch für eine animierte, illustrierte oder Zeichentrickfigur entscheiden. Oder wie wäre es mit einer lebenden Katze oder einem lebenden Hund?

Kreativtipp : Ein „Markencharakter“ muss die Persönlichkeit der Marke und andere Aspekte repräsentieren, die ein erfundener Charakter nicht repräsentiert. Es ist besser, ein Risiko mit einem Charakter einzugehen, der der Persönlichkeit Ihrer Marke entspricht.

Viele der denkwürdigsten Werbekampagnen der Welt waren auf erfundene Charaktere ausgerichtet. Die meisten der besten Charaktere spiegeln jedoch nicht die Persönlichkeit, das Erscheinungsbild oder die Werte der Marke wider.

Ähnlich wie ein gutes Buch oder ein guter Film muss eine Figur interessant sein, um die Aufmerksamkeit der Kunden zu erregen. Es muss unerwartet sein, anders, hat genug Persönlichkeit, starke Ausdrücke und schrulliges Verhalten. Außergewöhnliche und einnehmende Charaktere werden Aufmerksamkeit erregen, weil sie Klischees brechen und sich von der Masse abheben.

  1. Werbetechniken - Personifizierung

Diese Werbetechniken können dazu beitragen, Werbekampagnen zu erstellen, die menschlicher, interessanter und ansprechender sind und letztendlich für Ihre Zielgruppe relevanter.

Indem Sie Ihrem Produkt oder Ihrer Dienstleistung eine menschliche Fähigkeit wie Emotionen, Gedanken oder Sprache verleihen, können Sie es in eine Person verwandeln. Sie können auch abstrakten Ideen wie „Gier“ oder „Hunger“ menschliche Merkmale verleihen.

Versuchen Sie, während Sie an einer Anzeige für einen Dienst arbeiten, ein visuelles Symbol zu erstellen, das personifiziert werden kann. Animieren Sie beispielsweise eine Kreditkarte oder eine Brieftasche, um Informationen zu einer bestimmten Bank zu erhalten.

Sie können ein Produktmerkmal auch einer realen Person zuordnen. Sie können beispielsweise Computerbildschirmen Köpfe geben, um eine Person darzustellen, die süchtig nach digitalen Spielereien ist.

Kreativtipp : Das Objekt oder die Idee, die Sie verkörpern, steht möglicherweise nicht im Zusammenhang mit dem zum Verkauf stehenden Produkt oder der zum Verkauf stehenden Dienstleistung. Das Einfügen eines sprechenden Fotos in Ihre Werbung, um Humor oder einen raffinierten Dialog zu erzeugen, könnte die Kampagne ansprechender, interessanter und einprägsamer machen.

  1. Werbetechniken - Übertreibung

Es ist eine Werbetechnik, die sowohl effektiv ist als auch Spaß macht. Außerdem ist es einfach, ein Brainstorming durchzuführen und damit zu arbeiten.

Nehmen Sie Ihr Konzept und die Grundidee, die Sie kommunizieren möchten. Jetzt übertreibe es. Nehmen Sie es auf das Äußerste, schieben Sie es über die Realität und Vernunft hinaus; in visueller oder in der Kopie oder beides. Übertreiben Sie ein Problem oder einen Nutzen oder das physische Erscheinungsbild oder die Größe.

Stellen Sie sicher, dass Sie die Übertreibung übertreiben. Übertreibungen in Godzilla-Größe sind interessant und auch eine wirkungsvolle Methode, um Ihr Konzept voranzutreiben. Eine kleine Übertreibung könnte eine irreführende Kampagne sein.

Kreativtipp : Das Visuelle zu übertreiben, könnte ein interessanter Ansatz sein. Aber dann unterschätze die Kopie. Oder umgekehrt. Diese Werbetechniken helfen Ihnen, die Botschaft zu vereinfachen, dh den Hauptpunkt, den Sie vermitteln möchten, in einem einzelnen Satz oder in einem Bild. Lassen Sie Ihre Fantasie die Dinge von dort zu einer ungeheuren Übertreibung treiben.

  1. Werbetechniken - Demografische Positionierung

Diese Werbetechniken werden verwendet, um Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung so zu positionieren, dass sie Ihre Zielgruppe ansprechen, die bestimmte demografische Merkmale wie Alter, Rasse, Geschlecht, Familienstand, Bildungsstand, Einkommen, sexuelle Orientierung und andere Faktoren aufweist. Die demografische Positionierung kann einen riesigen Nischenmarkt eröffnen, z. B. Dating-Websites für Personen über 50 oder Urlaubsziele für Singles.

In den USA bietet das Home Depot die Workshops „Do it Herself“ an, in denen Frauen über Heimwerkerarbeiten und Reparaturen unterrichtet werden.

In Großbritannien wird der Yorkie-Schokoriegel von Nestle als „Nicht für Mädchen“ vermarktet.

  1. Werbetechniken - Symbolisch: Gleichnisse und Metaphern

Dies sind nützliche Werbetechniken für die Kommunikation abstrakter und komplexer Ideen, Gleichnisse und Metaphern. Es kommuniziert auch eine Idee schnell.

Gleichnisse und Metaphern sind leistungsstarke Ergebnisse in der kreativen Kommunikation. Sie sind effektive und mächtige Gleichnisse und Metaphern.

Gleichnisse und Metaphern sind bildliche Sprache. Sie verwenden "as" oder "like", um zwei verschiedene Dinge zu vergleichen und einen lebendigeren Ausdruck zu formen.

  • Aspers neueste Schmerzlinderung wirkt so schnell wie "ahhh".
  • Der Service von Virgin Airlines war wie ein Abendessen im Weißen Haus.

Gleichnisse und Metaphern verwenden zwei Dinge; Ein dramatisches visuelles oder lebendiges Statement, um etwas anderes vorzuschlagen, ohne „wie“ oder „wie“.

Beispielsweise kann eine Kampagne für eine Investmentbank eine visuelle Metapher oder einen Fechter verwenden, um das Unternehmen als anspruchsvoll und doch aggressiv zu charakterisieren.

Hier finden Sie weitere Beispiele für Gleichnisse und Metaphern.

  • Gleichnisse und Metaphern können abstrakten Ideen Leben einhauchen. Um die unvorhergesehenen Lebensrisiken aufzuzeigen, wird in der Werbung einer Versicherungsgesellschaft möglicherweise eine Person abgebildet, die kurz davor steht, auf einer Bananenschale zu landen.
  • Mit Gleichnissen und Metaphern können Sie sensible Themen ausdrücken, indem Sie sie vorschlagen, anstatt sie zu sagen oder zu zeigen. Wie stellen Sie sich ein Produkt vor, das Sie von Verstopfung befreit?
  • Metaphern können auch Produkt- oder Dienstleistungsmerkmale darstellen, wie in einer Werbung für eisenreiches Frühstücksflocken, in der von einem Magneten angezogene Getreideflocken aus einer Schachtel herausfliegen.
  • Gleichnisse und Metaphern können verwendet werden, um den Produkt- oder Servicevorteil auf neue Weise auszudrücken. Die Kampagne für ein beliebtes Fitnessstudio zeigt einen Mann, der mit nur einer Hand ein Auto hebt, um den Reifen zu wechseln. Das ist stark!

Symbolische Ausdrücke helfen bei der Darstellung der Schlüsselmerkmale einer Marke sowie der Merkmale einer Dienstleistung oder des Nutzens eines Produkts oder einer Dienstleistung. Dies kann mit Bildern oder Wörtern in gedruckter oder filmischer Form geschehen.

Stellen Sie sicher, dass die Metapher neu ist. Wiederholen Sie nicht, was Sie zuvor gehört oder gesehen haben.

Kreativtipp : So können Sie ein Gleichnis zum Erstellen einer Metapher verwenden.

  • Beginnen Sie mit der Grundidee, dh dem Schlüsselkonzept Ihres Produkts. Es könnte "agil" oder "sicher" oder "gut entwickelt" oder "hell" sein. Dann schreiben oder skizzieren Sie, um die Daten auszudrücken.
  • Erstelle ein Gleichnis und vervollständige den Satz. "Die Produkte sind wie …"
  • Ergänzen Sie den Satz: "Der Nutzen für den Kunden ist wie ______"
  • Nun sehen Sie, ob das "ist wie" aus der Metapher entfernt werden kann.

    Empfohlene Kurse

    • Professioneller Werbe- und Promotionskurs
    • Training zur Marktforschung
    • Online-Schulung zu E-Mail-Marketing

  1. Werbetechniken-Emotion

Emotionale Musik, Bilder und Themen sind großartige Werkzeuge, um positive Gefühle auszulösen, die auf eine Marke, ein Produkt oder ein Dienstleistungsunternehmen übertragen werden können.

Digitale und Rundfunkmedien sind die idealen Kanäle, um Emotionen auszulösen. In Film, Fernsehen und Radio können Sie Geschichten erzählen und sie auch mit Charakteren und Musik untermauern.

Apropos Musik, es ist das kreativste und wirkungsvollste Werkzeug. Musik hat die Fähigkeit, beim Publikum sofortige Reaktionen auszulösen, insbesondere wenn sie beliebt und vertraut ist und mit starken Gefühlen wie Wut oder Liebe verbunden ist.

Es gibt bestimmte Arten von Bildern im Druck, die zuverlässig Emotionen hervorrufen.

  • Hochzeiten: Betrachten Sie eine nicht traditionelle Umgebung.
  • Familien und Beziehungen: Die Mutter, wer sonst?
  • Kinder: Das gilt auch für Männer.
  • Tiere: Die kleinen und geschnittenen Tiere . Oder die Großen, die süße Sachen machen.

Giftige kreative Warnung : Vermeiden Sie bei der Verwendung herkömmlicher Bilder alle Klischees wie „billige Fotos hier“. Wenn Sie sich kein interessantes Bild leisten können, können Sie das Bild verbessern oder zuschneiden, um ein frischeres Aussehen zu erhalten.

Jedes Land und jede Kultur hat historische Ereignisse, Berühmtheiten, Musik und Bilder, die starke Gefühle auslösen, wie eine Medaillenpräsentation in einem internationalen Wettbewerb mit der Nationalhymne im Hintergrund, einflussreiche Weltfiguren wie Gandhi oder Mandela, historische Kämpfe für Rassengleichheit und Zivil Rechte und ähnliche Dinge.

Kreativtipp : Musik kann wie Liebe teuer werden. Für MegaMobile und BigBank ist das aber kein Problem. Für die Mehrheit der Kunden könnte dies eine Herausforderung sein. Es eröffnet interessante kreative Entwicklungsmöglichkeiten.

Sie können zum Beispiel mit lokalen Musikern zusammenarbeiten. Wenn Sie Talent haben, können Sie dies mit einer kleinen Investition in Software oder Hardware ausdrücken. Sponsern Sie eine musikalische Talentsuche und öffnen Sie sich allen innerhalb der Community oder des Unternehmens.

  1. Werbetechniken - Versprechen Sie spezifische Vorteile

Nutzen ist etwas, das für Ihre Zielgruppe von Wert ist. Fragen Sie sich nach den Vorteilen des Produkts oder der Dienstleistung, die Sie selbst aus dem Produkt ziehen können.

Die Überzeugungskraft einer Vorteilswerbung beruht auf zwei Merkmalen. Erstens die Wichtigkeit des Nutzens für den Zielkunden und zweitens die Spezifität des Nutzens.

Hier ist ein Beispiel für eine Schlagzeile, die sich an Hausfrauen richtet: „Wenn Sie eine Waschmaschine einführen, die so schonend ist, dass Ihre Kleidung länger hält.“

Abstrakte und mehrdeutige Wörter wie "einzigartig" oder "schön" oder "professionell" bedeuten dem Leser nicht viel. Vermeiden Sie sie in jeder Hinsicht. Außerdem sind einige Vorteile für einige von Nutzen, abhängig von der Person. Manche Leute verlangen vielleicht einen Service der Superlative und sind bereit, dafür extra zu bezahlen. Andere, die ein paar Dollar sparen möchten, sparen gerne einen Aufenthalt im Motel 6.

Denken Sie daran, dass ein Vorteil für den Kunden möglicherweise nicht exklusiv ist. Beispielsweise sind Autobatterien mit lebenslanger Garantie möglicherweise nicht das Verkaufsargument für dieses Produkt. Kunden können sagen, es ist nicht wirklich ein Vorteil, da viele Wettbewerber den gleichen Vorteil anbieten. Dies sollte den Kunden jedoch nicht stören, wenn Wettbewerber keine derartigen Ansprüche geltend machen. Und selbst wenn sich die Kunden dessen bewusst sind, wird die Werbung, die sich zuerst an den Nutzen erinnern kann, wahrscheinlich den Verkauf auslösen.

Kreativ-Tipp : Features sollen manchmal anstelle von Vorteilen verwendet werden. Merkmale sind die Hauptmerkmale eines Produkts. „Der Computer verfügt über eine 1-TB-Festplatte.“ Der grundlegende Vorteil besteht darin, dass Sie eine große Menge an Daten, Fotos und Videos auf Ihrem Computer speichern können.

Vorteile können auch inhärent sein. Wenn die große Mehrheit der Menschen den Nutzen einer 1-TB-Festplatte kennt, besteht kein Grund, den Nutzen zu erläutern. Erwähnen Sie einfach die Funktion.

  1. Werbetechniken - Testimonials

Testimonials haben überzeugende Energie. Es kommt von Glaubwürdigkeit, Offenheit, Motivation und Sachkenntnis.

Testimonials können von Prominenten bis zu allgemeinen Kunden in vielen Farben erhältlich sein. Hier sind einige Kategorien, die sich als erfolgreich erwiesen haben.

Echte Kunden : Diese Testimonials sind normalerweise auf Facebook oder Amazaon zu finden. Sie sind oft die informativsten und überzeugendsten. Die besten Zeugnisse sind ehrlich, fair und sehr sorgfältig geschrieben. Ein paar Mängel sind gut. Aber so etwas wie "Es ist das Beste, verpasst es nicht" ist oberflächlich.

Interessante Kunden : Wählen Sie echte Benutzer aus, die eine amüsante oder interessante Geschichte zu erzählen haben. Vielleicht hat einer Ihrer Kunden eine ungewöhnliche Leistung erbracht oder ist in einem interessanten Job, der sie vom Rest abhebt, wie der frühere Bürgermeister Ihrer Stadt, die 152. Person, die den Mount Everest bestiegen hat, und ähnliche Personen.

Echte Umsteiger : In diesem Fall probiert eine Person ein Produkt aus und beurteilt es vor Ort. Nicht-Kunden werden auf diese Weise zu Käufern. Der „Blindgeschmackstest“ ist eine Ausführung. Ein weiterer Ansatz ist die Darstellung von Kunden, die erklären, warum sie von einer Marke zur anderen gewechselt sind.

Experten : Der Wissenschaftler, der Arzt oder der Blogger, der über Ihre Produktkategorie schreibt. Sie können mit ihrem Fachwissen andere beeinflussen.

Prominente : internationale oder lokale Prominente können sofortige Anerkennung bringen. Zeigen Sie einfach, dass eine Berühmtheit Ihr Produkt unterstützt. Ein schriftlicher Vermerk hat jedoch immer einen Vorteil.

  1. Werbetechniken -Problem / Lösung

Diese Werbetechniken können verwendet werden, um Menschen mit einem Problem oder diejenigen, die es vermeiden möchten, zu motivieren.

Probleme. Die meisten Leute haben sie. Und es gibt Produkte, um sie zu lösen. Wenn Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung ein Problemlöser ist, setzen Sie das Problem in die Überschrift. Erklären Sie später in Ihrer Werbung, Ihrem Mailer oder Ihrer Werbung, wie das Produkt das Problem löst.

Diese Werbetechniken funktionieren gut, wenn Ihr Zielmarkt ein wirklich großes Problem hat, dh ein großes Problem. Je größer ein Problem ist, desto besser funktioniert die Strategie.

Kreativer Tipp : Die Problem- / Lösungswerbung ist eine der effektivsten Methoden, um echte Probleme anzugehen. Es kann auf verschiedene kreative Arten verwendet werden. Sie können die Methode beispielsweise einsetzen, um ein Problem hervorzuheben, das viele im Publikum tatsächlich gerne hätten. Die Menschen lieben diejenigen, die die Krisen in ihrem Leben lösen. Sie treten in den meisten Fällen als Retter auf.

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