Einführung in virale Marketingtechniken

Virales Marketing wird nun als schnelles Teilen einer Idee definiert. Ein Teil dieser Idee enthält eine Marketingbotschaft zum Kauf eines Produkts oder einer Dienstleistung. Virale Marketingtechniken würden sich nur dann positiv auswirken, wenn sie einen emotionalen Reiz haben. Es kann Humor, Schock, Sympathie, Überraschung, Verwirrung, Neugierde oder Erstaunen sein. Experten für virales Marketing sind der Meinung, dass es im Gegensatz zu traditionellen Massenmarktkampagnenformeln, die sich über die Jahre bewährt haben, keine Erfolgsformel für eine virale Marketingkampagne gibt.

Lassen Sie uns viel mehr über Virales Marketing im Detail lernen:

Die tausendjährigen Jungs sind alle auf der Suche nach Überraschung, Schock, Aufregung und Nervenkitzel. Mit der Explosion von Massenmedien und sozialen Medien kann sich ein Bild, ein Videoclip, eine Infografik oder ein schockierender Tweet wie ein Virus über Netzwerke verbreiten für Menschen, die an geografisch unterschiedlichen Orten leben und zum Mittelpunkt der Diskussion werden. Dies entspricht in etwa dem Virus, der sich schnell mit Computern und Netzwerken ausbreitet, indem er sich selbst repliziert, wenn ein Benutzer eine Anwendung öffnet.

Eine gestörte Garderobe einer Schauspielerin, ein Nachrichtensprecher, der auf den Schreibtisch tippt und fröhlich eine Melodie summt, ohne zu wissen, dass die Kamera noch an ist Verlegenheit, wenn ein Dhoti während seiner Hochzeit ausrutscht, sind alle Videos, die die Leute sofort teilen und diskutieren, über die sie in privaten Gesprächen und sozialen Medien viel lachen. Oder es könnte der Versprecher eines populären Politikers oder eine unangenehme Rede einer öffentlichen Persönlichkeit sein.

Daher ist es nicht verwunderlich, dass die Leute in alltäglichen Diskussionen und Chats zwischen Freunden sagen: "Es wurde viral" oder "Es wurde viral". Es könnte Regierungen, Entscheidungsträger, Prominente und sogar gewöhnliche Menschen in eine Ecke führen. Laut Steve Olenski, einem Mitarbeiter von Forbes.com, wissen die meisten Leute erst, was in einem wirklich viralen Video steckt, wenn es sich verbreitet.

Was sind virale Marketingtechniken?

Wenn die Technik des "viralen" auf das Marketing in einem Fachmann angewendet wird, spricht man von viralen Marketingtechniken. Es ist jede Technik, die Benutzer dazu veranlasst, eine Marketingbotschaft zu teilen, wobei deren Sichtbarkeit und Wirkung exponentiell multipliziert wird. Das am häufigsten zitierte Beispiel für virale Marketingtechniken bezieht sich auf Hotmail von Microsoft, das seinen Dienst und die Nachrichten des Werbetreibenden in jeder gesendeten E-Mail vermarktet.

Virale Marketingtechniken

Die Top 6 der viralen Marketingtechniken lauten wie folgt:

  1. Gehen Sie für die emotionale Verbindung

Stellen Sie sich die Verwirrung vor, die durch das Video entsteht, in dem das F1-Auto des Torro Rosso mit dem Hubschrauber auf eine Skipiste geworfen und dann Rennen gefahren wird. Das Team wurde von Energy Drink Red Bull gesponsert. Allen St John zufolge gewinnt ein bekannter Sport- und Unterhaltungsautor keine Rennen oder wird bei der Aufführung nicht wahrgenommen, aber es erzeugt genug Spaß und Aufregung, um auf andere Weise wahrgenommen zu werden. Das ist es, was die Vermarkter letztendlich wollen.

Einige der anderen emotionalen Stealer im viralen Raum sind ALS-Eiskübelherausforderungen, die Sympathie hervorrufen, Panda-Käse-Werbespots, die Neugierde und Erstaunen hervorrufen, oder das Video „Girl Leads Man Around World“, das Neid hervorruft. Der emotionale Antrieb einer viralen Kampagne sollte stark genug sein, um Aufmerksamkeit zu erregen.

  1. Geben Sie wertvolle Produkte kostenlos

Der Erfolg von Hotmail bestand darin, den Dienst kostenlos zur Verfügung zu stellen. Kostenlose E-Mail-Dienste, kostenlose Software und kostenlose mobile Apps, die sich langfristig auszahlen. Kostenlose Dienste stoßen bei den Nutzern auf größeres Interesse und werden ausgiebig genutzt. Kostenlose Dienste können ihre Reichweite nutzen, um Werbemöglichkeiten und E-Commerce-Möglichkeiten zu entwickeln. Der Trick besteht darin, das Interesse der Leser zu wecken. Das Hotmail startete alles mit dem Klassiker "Holen Sie sich Ihre private, kostenlose E-Mail unter http://www.hotmail.com".

Fahren wir mit den nächsten viralen Marketingtechniken fort.

  1. Finden Sie eine gute oder edle Sache

Wenn ein Unternehmen als verantwortungsbewusster Unternehmensbürger gesehen wird, der den Markenwert erhöht.
Die virale ALS Ice Bucket Challenge setzte einen neuen Trend bei Wohltätigkeitsorganisationen und nutzte Online-Prominente, um reich zu werden. Es war eine der größten Virenkampagnen aller Zeiten. Die Kampagne forderte die Menschen auf, einen Eimer voll Eiswasser auf sich zu werfen, das Video aufzunehmen und Freunde zu markieren, um mitzumachen. Die Kampagne brachte der ALS Association 100 Millionen US-Dollar ein. Es erregte das Interesse weltbekannter Leute wie Mark Zuckerburg, Martha Stewart, Justin Timberlake, Oprah und Bill Gates, die sich alle mit einem Eimer Eiswasser übergossen und Videos gepostet haben. Challenged App ist jetzt für Unternehmen verfügbar, um ähnliche Herausforderungen zu erstellen, ein Video zu erstellen und es zu veröffentlichen.

Es mag nicht überraschend klingen, von Experten für virale Marketingtechniken zu hören, dass aufgrund der Verfügbarkeit von Apps für diesen Zweck herausforderndere virale Kampagnen gestartet werden sollen.

Empfohlene Kurse

  • Kurs für professionelles Stakeholder-Management
  • Projektintegrationskurs verwalten
  • Online-Stakeholder-Management-Training

  1. Der Inhalt sollte eine Markenbotschaft enthalten

Was ist, wenn Sie ein ansprechendes, interessantes oder lustiges Video erstellen, das geteilt wird? Wo profitiert Ihre Marke? Das klassische Beispiel war die Kampagne "ReTweet to Feed a Hungry Child" von Kellog in Großbritannien. Die Twitter-Nachricht enthielt kaum 140 Zeichen und obwohl sie für ihre wohltätigen Aktivitäten beliebt war, gelang es dem Tweet nicht, eine Welle zu erzeugen. Diejenigen, die nichts von seinen Wohltätigkeitsaktivitäten wussten, sahen darin einen Versuch, eine virale Marketingkampagne zu starten, die den Hunger von Kindern als Geiseln nahm. Kellogs Versuch schlug kläglich fehl und sie mussten sich entschuldigen. Das Unternehmen versuchte, eine Markenbotschaft zu verbreiten, ohne das Publikum darüber zu informieren, worum es in der Botschaft ging.
Der Tweet lautete: „RT, um für unsere # GiveaChildbreakfast-Kampagne zu werben. Klicken Sie auf den Link, um zu erfahren, wie wir den Bedürftigen helfen können: URL der Website “Hier wurde der Fehler auf das Fehlen einer Nachricht und die Konzentration auf den entscheidenden Teil der Nachricht zurückgeführt. Sollte es eine starke Markenbotschaft geben, wird der virale Teil mit ein wenig Schub von alleine abheben.

Wenn wir die Erfolgsgeschichten im viralen Marketing analysieren, haben sie offensichtlich eine Botschaft wie in Katy Perry-Videos. Es war einfach - kaufe mein Album. Ohne eine starke Markenbotschaft würde jeder Versuch, das Video über soziale Medien und andere Plattformen zu verbreiten, fehlschlagen.

Ein weiteres Beispiel für ein Versagen der viralen Marketing-Technik ist die Evian Roller Babies-Kampagne, mit der für Evian-Wasser geworben werden sollte. Das Video wurde weithin gesehen und hatte 70 Millionen Aufrufe. Die Botschaft war, dass diejenigen, die Evian-Wasser konsumieren, sich so jung und energiegeladen fühlen könnten wie diese Babys. Diejenigen, die die Videos sahen, konnten sich nicht mit der Marke Evian verbinden.

Fahren wir mit den nächsten viralen Marketingtechniken fort

  1. Lassen Sie es in den Videos ein echtes Leben geben

Wenn Videos in realen Situationen nicht vorhanden sind und die Öffentlichkeit gebeten wird, auf eine Situation oder Frage zu antworten, oder die Antwort des gezeigten Publikums, sind alles perfekte Beispiele für die Verwendung der Realität, um in viralen Marketingtechniken erfolgreich zu sein. Amerikas witzigste Heimvideos sind perfekte Beispiele für die Verwendung realer Einstellungen, um viral zu werden. Zu erfolgreichen Kampagnen gehört auch, dass Menschen auf vorgestellte Situationen reagieren. Die Drama Button-Kampagne von TNT schockierte die Menschen auf den Straßen und die Leute sahen gern, wie die Reaktionen sie auf eine virale Intensität brachten.

  1. Setze dich mit unerwarteten Partnern zusammen, um aufzufallen

Es ist besser, einen Spieler außerhalb Ihrer Branche dazu zu bringen, sich mit The Walking Dead zusammenzutun, um gemeinsam mit UC Irvine einen offenen Online-Kurs zu erstellen, der zeigt, wie eine Zombie-Apokalypse aussehen würde. Ebenso hat HP-Kiva dazu beigetragen, 25 US-Dollar von Mitarbeitern als Spende für ein wohltätiges Projekt ihrer Wahl zu sammeln. Beide Unternehmen profitierten von ihrem Engagement als verantwortungsbewusster Unternehmensbürger.

Einige wichtige Virenkampagnen in der Geschichte

Aus der vorstehenden Diskussion geht hervor, dass nicht alle viralen Marketingtechniken erfolgreich waren, da sie sich nicht an einige der oben dargelegten Grundprinzipien hielten. Es gibt jedoch einige Kampagnen, an die man sich erinnern sollte und die auf dem Markt unterschiedlich erfolgreich waren. Social Media ist das beliebte Medium, über das sich virale Kampagnen auf der ganzen Welt verbreiten, geteilt und diskutiert werden. Daher ist es sinnvoll, etwas Zeit, Mühe und Geld in Facebook, Google +, Twitter, LinkedIn und andere beliebte Social-Media-Sites zu investieren.

  • Old Spice-Kampagne - In dieser 30-Sekunden-Kampagne spricht ein gutaussehender Mann direkt mit Frauen: „Ihr Mann könnte nach mir riechen. Die Werbung wurde mit ihrer coolen und sexy Ausstrahlung viral.
  • Blair Witch Project: Der 1999 veröffentlichte Film hatte keine Unterstützung für YouTube oder soziale Medien, benutzte jedoch die Website, um das Thema des Films bekannt zu machen. Echte Dokumentarfilme einer erfolglosen Suche nach der Wahrheit hinter einer urbanen Legende haben den Eindruck erweckt, dass sie auf einem erhaltenen urbanen Mythos basiert. Das Video wurde viral und trug zum Erfolg des Films bei, der über kein Werbebudget verfügte, obwohl es kein großer Erfolg wurde.
  • Burger King's Sandwich: Das Unternehmen startete 2004 eine Virenkampagne für das Tender Crisp-Sandwich. Es wurde im Internet gemacht und eine Person, die sich in einen Hühneranzug gekleidet hatte, folgte den Befehlen, während ein Benutzer Befehle auf einer Site eingab. »Hühnchen, wie Sie es wollen, war die Devise und hatte auch für Leute, die kein Burger King-Hühnchen aßen, einen Unterhaltungswert.
  • Ok Gos Video-Song: "Here it Goes Again" wurde online vermarktet, anstatt im Fernsehen, das aufgrund seines innovativen Laufband-Tanzes viral wurde. Es passte zum Status der Band als Underdog-Marke, erwies sich jedoch als Meilenstein für das virale Marketing in der Musikindustrie.

Schlussfolgerung - Virale Marketingtechniken

Als Strategie waren virale Marketingtechniken ein Erfolg, und die meisten von ihnen scheinen das Online-Medium in Verbindung mit sozialen Medien mit großer Wirkung eingesetzt zu haben. Für eine solche Kampagne sind viele Zutaten erforderlich. Spaß, Humor und Spannung sind alle gut, wenn es eine zugrunde liegende Markenbotschaft gibt, die vermittelt werden soll. Andernfalls werden die Leute den Humor, das Überraschungselement oder das sensationelle Zeug darin sehen und es teilen. Es wird jedoch keinen Mehrwert für die Marke schaffen.

Die virale Marketingkampagne ist meist kostengünstig und einfach und wird meistens mit Handykameras aufgenommen und mit Amateur-Camcordern hochgeladen oder aufgenommen. Intime Momente, überraschende Momente, die von Kameratypen eingefangen wurden, erforderten die Aufmerksamkeit des Betrachters, und ein Moment des Zögerns hätte dazu geführt, dass diese Aufnahmen und Szenen für immer verloren gegangen wären.

Es reicht nicht aus, dass ein Video, Bild oder Text von sich aus viral wird. Es braucht einen sanften Anstoß am Anfang, Unterstützung durch die sozialen Medien und Mundpropaganda, um wirklich viral zu werden. Auch wenn der Inhalt erstaunlich ist, müssen die Leute ihn kennen, bevor sie ihn teilen und populär machen können. Laut Steve Olenski, Autor von Forbes, ist es möglich, Tools wie Revcontent zu verwenden, um virale Kampagnen in Top-Websites auf Desktop- und Mobilgeräten zu platzieren.

Bei der Planung einer viralen Marketingkampagne ist die Botschaft ebenso wichtig wie die Identifizierung einer Zielgruppe. Es sollte breit abgestützt sein auf demografische Profilgruppe, Einkommen, sozialen Status, Lebensstil, Bestrebungen und so weiter. Eine falsch ausgerichtete Kampagne kann fehlschlagen und der Band, die befördert werden sollte, nichts nützen.

Das Team hinter der viralen Marketingkampagne sollte nicht traditionell denken, sondern innovativ sein. Die LED-TV-Kampagne von Samsung, mit der LED-Leuchten für Schafe verwendet werden, um Kunstwerke zu schaffen, verzeichnete aufgrund ihrer Neuheit 19 Millionen Zugriffe.

Einige Kampagnen haben ihre eigenen Plattformen verwendet, um die Nachricht zu verbreiten, aber es ist sinnvoll, die Webressourcen anderer zu nutzen, um viral zu werden. Partnerprogramme platzieren Text oder Grafiken auf einer Vielzahl von Websites.

Es arbeitet mit grundlegenden menschlichen Trieben und Motivationen wie dem Wunsch, mit anderen verbunden zu sein, Gier, dem Wunsch nach Liebe, Beliebtheit und Spaß. Daher müssen Marketingfachleute die Virenstrategie auf die gemeinsamen Motivationen der Menschen ausrichten und sie sollte außerdem in einem Format vorliegen, das leicht auf andere übertragbar ist.

Wie in der Filmbranche ist nicht abzusehen, ob eine Kampagne zum Erfolg wird. Darüber hinaus gibt es keine Marktforschung, um zu bewerten, was die Leute in einem viralen Video sehen wollen. Aber die Leute erkennen das virale Element darin, wenn sie es sich ansehen, und sind sehr bemüht, an ihrem viralen Marketing-Netzwerk teilzunehmen.

Selbst große trans-globale Unternehmen konnten in nur ein oder zwei Kampagnen eine Erfolgsquote von 20% erzielen, während die meisten Videos unbemerkt blieben. Eine komplexe Mischung von Faktoren und Variablen, die oben beschrieben wurden, ist am Werk und man kann immer einige Hinweise aus den Erfolgsgeschichten von viral erhalten.

Empfohlene Artikel

Dies war ein Leitfaden für Viral Marketing-Techniken. Dieser Beitrag ist ein vollständiges Heads-up zu den Top-6-Viral-Marketing-Techniken, die dazu beitragen, dass das Markieren von Viren erfolgreich wird. In den folgenden Artikeln erfahren Sie mehr über die Techniken des Viralen Marketings. Gehen Sie also einfach den Link durch.
  1. 6 Funktionen der Multimedia-Software
  2. 10 effektive Möglichkeiten, Emojis überall im Marketing einzusetzen
  3. Was ist native Werbung? 8 wichtigsten Techniken
  4. Einfache 10 besten Marketing-Techniken Social Media zu verwenden | Strategien
  5. 5 Schritte zur Definition Ihrer Zielmarktstrategie
  6. 10 effektive Möglichkeiten zur Verwendung von Emojis im Marketing

Kategorie:

Entwicklung des Unternehmertums