Umfassender Leitfaden zu Content-Marketing-Strategien und -Vorteilen

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Anonim

Was ist eine Content-Marketing-Strategie?

Content-Marketing-Strategie - Angesichts der gestiegenen Kosten im Zusammenhang mit Massenmedien-Marketing, dem zunehmenden Wettbewerb über Produkt- oder Dienstleistungskategorien hinweg und rezessiven Trends in der Wirtschaft suchen Unternehmen nach alternativen Optionen für die Vermarktung ihrer Produkte aufführen.

Es gibt mehrere Gründe, warum Content-Marketing-Strategien von Marketingfachleuten bevorzugt werden: Zum einen sind sie kostengünstig, und zum anderen ist die zunehmende Verbreitung von Internet und Mobiltelefonen von Bedeutung, die den Zugriff auf Inhalte überall erleichtern.

Einige der Medien, über die Marketinginhalte abgewickelt werden können, sind Advertorials in Zeitungen und Magazinen, Websites, E-Mails, Kurznachrichtendienste auf Mobilgeräten, soziale Medien, Blogs und Gastkolumnen auf anderen Websites. Angesichts der großen Beliebtheit der Google-Suchmaschine werden Informationen und Daten in der Regel über Suchmaschinen gesucht, die heute als "Googeln" bezeichnet werden.

Hier ist eine Auswahl von 09 der besten Beispiele für Content-Marketing für Anfänger…

Das am häufigsten verwendete Medium, um Ihr Publikum zu erreichen, ist Ihre eigene Website. Hier sind einige Schritte zur Optimierung der Website, um bessere Ergebnisse für Ihre Inhalte zu erzielen.

  1. Erstellen Sie eine gute Website:

Leute 'googeln' nach Informationen und landen möglicherweise auf Ihrer Website und der erste Eindruck ist immer der beste Eindruck. Der Trend geht jetzt zu minimalistischem Design mit Hauptinhalten oben und in der Mitte mit Werbung oder Werbeaktionen in den Seitenleisten. Je weniger Unordnung auf der Homepage vorhanden ist und je klarer die Klassifizierung der Abschnitte ist, desto besser. Ein gutes Website-Design ist ebenso wichtig wie eine gute Qualität der Inhalte.

  1. Inhalt alle 2-5 Jahre neu gestalten:

Die meisten Unternehmen haben Websites, die mindestens fünf oder zehn Jahre alt sind und nicht ausreichen, um die Änderungen und die Vielfalt der vom Team erstellten Inhalte zu speichern, die veraltet erscheinen. Die Neugestaltung einer Website ist eine kostspielige Angelegenheit. Laut Neil Patel, Marketingexperte, wird es eine Lücke zwischen der Qualität des Inhalts, der Wahrnehmung durch die Leser (Verbraucher) und der Marke als Ganzes geben. In der Zeit vor dem Smartphone wurden Websites hauptsächlich von Lesern auf Desktops und Laptops gesehen. Inhalt und Design wurden daher eher horizontal ausgerichtet. Da Smartphones jedoch immer beliebter wurden, musste es eine mobile Website geben, deren Design minimalistisch war, und die Hauptwebsite musste auch mobilfreundlich sein und vertikales Scrollen ermöglichen.

  1. Inhaltssicherung:

Schlimmer noch, es kommt zu einem Absturz der Website. Um die Sicherheit Ihrer Inhalte zu gewährleisten, sollte der Webhost angewiesen werden, Inhalte regelmäßig zu sichern, oder kostengünstige Plug-ins wie BackupBuddy sind verfügbar, mit denen eine Kopie aller erstellten Inhalte erstellt wird. Es kann auf einem Laufwerk, einem externen Laufwerk oder in einer Cloud gespeichert werden. Der Inhalt ist in zwei Teiledatenbanken und statische Dateien unterteilt. Datenbanken enthalten Seiten, Kommentare, Beiträge, Daten usw.

  1. Erstellen Sie überzeugende Inhalte:

Wenn es um Content-Marketing-Strategien geht, stellen Sie sicher, dass die Inhalte das Publikum ansprechen und sich nicht nur auf die Marken oder Produkte konzentrieren, sondern nützliche Informationen zur Verwendung der Produkte, Tipps zur Verbesserung der Leistung des Produkts, Sicherheit und Ähnliches Probleme. Laut Scott Sims, Mitbegründer von Buzzlogix, ist es besser, beim Erstellen von Inhalten die CURVE-Formel zu berücksichtigen. CURVE steht für Neugier, Dringlichkeit, Relevanz, Wert und Emotion.

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  • Online-Training zum digitalen Marketing

  1. Erstellen Sie Käufer-Personas:

Meist haben Unternehmen gute Produkte oder Dienstleistungen, aber keine Vorstellung von der Zielgruppe und den benötigten Informationen. Daher lohnt es sich, Käuferpersönlichkeiten oder fiktive Personen zu schaffen, die die Eigenschaften der Käufer haben, die Sie im Sinn haben. Ohne das Publikum zu kennen, ist es nicht möglich, die gewünschten Inhalte zu erstellen.

Dies ermöglicht es, ihre Weltanschauung zu verstehen und bessere Produkte und Dienstleistungen zu entwickeln. Auf diese Weise finden Sie Orte, an denen sich potenzielle Kunden aufhalten, und können die Inhalte über die richtigen Marketingkanäle bewerben.

  1. Verstehen Sie ihre Bedürfnisse und Anforderungen:

Es ist wichtig, die Schwachstellen (Probleme oder Anforderungen) des potenziellen Kunden zu verstehen und diese inhaltlich zu behandeln. Zeitungen und Zeitschriften haben Kolumnen, die sich mit bestimmten Themen befassen, mit denen die Leser konfrontiert sind, und sie könnten ein guter Ausgangspunkt sein, um die Probleme der Verbraucher zu verstehen. Quora.com ist ein Ort, an dem Fachleute Fragen zu verschiedenen Themen stellen und Antworten von Personen erhalten, die darüber sprechen möchten. Soziale Medien wie Facebook, Twitter und Google Plus können auch ideale Plattformen sein, um Fragen zu Problemen zu stellen, mit denen Ihre Kunden konfrontiert sind. Qeryz ist eine Software, mit der Sie Mini-Interviews erstellen und auf der Website oder im Blog veröffentlichen können.

  1. Verstehen Sie beliebte Themen, die gelesen und geteilt werden:

Wenn es sich bei Ihrem Unternehmen um Immobilien handelt, identifizieren Sie die Keywords, zu denen Sie Ideen haben, und senden Sie sie an BuzzSumo. Es werden die Top-Artikel aufgelistet, die gelesen, geteilt und kommentiert wurden. Dies zeigt, dass die Leute an diesen Themen interessiert sind, was darauf hindeutet, dass sie vielleicht lesen, wenn wir bessere Artikel oder die neue Perspektive zu diesen Themen haben. Wenn Sie die wichtigsten Trendthemen in Ihrer Produkt- oder Markendomäne verstanden haben, können Sie mit der CURVE-Formel überzeugende Inhalte erstellen.

  1. Nutzen Sie die Website für einen guten Kundenservice:

Die Website sollte ein Forum für Kunden sein, in dem sie interagieren und ihre Ansichten austauschen können, auf denen Formulare mit Platz für ihre Vorschläge oder Probleme veröffentlicht werden können. Eine gebührenfreie Nummer, eine E-Mail-Adresse für den Kundenservice sowie Adressen von Servicecentern und häufig gestellte Fragen (FAQs). Der Inhalt von Content-Marketing-Beispielen sollte verwendet werden, um bestehende Kunden anzusprechen und mit ihnen in Kontakt zu treten, da diese dazu neigen, neue potenzielle Kunden für Sie zu gewinnen. Bestandskunden sind faire Perspektiven für Wiederholungskäufe. Die Websites und Blogs sollten zu guten Foren für den Meinungsaustausch über das Produkt und die Marken werden.

  1. Erstellen Sie Premium-Inhalte, die verkauft werden können:

Kostenlose Inhalte können verwendet werden, um neue Verbraucher anzulocken. Bestehende Verbraucher sind jedoch möglicherweise daran interessiert, qualitativ hochwertige Inhalte zu lesen, selbst wenn hierfür eine Abonnementgebühr erforderlich ist, mit der Zahlungen für Autoren getätigt werden können.

Hier sind die Möglichkeiten zur Verbesserung der Content-Marketing-Strategie durch Blogs:

  • Blogs sind eine bessere Möglichkeit, ein breiteres Publikum zu erreichen : Blogs haben kein starres Format als Zeitungsartikel oder als Spalte im Web. Es ermöglicht dem Autor, seine Gedanken, Ansichten und Meinungen auszudrücken und Kommentare von Lesern einzuladen. Dies kann mit der Verwendung einer bestimmten Anwendung mit freier Software im Gegensatz zu lizenzierten Anwendungen zusammenhängen. Wenn Ihr Unternehmen die Anwendung auf einer Open-Source-Plattform entwickelt, ist es sinnvoll, die Vorteile der Open-Source-Technologie zu beschreiben. Blogs rangieren auch in Suchmaschinen besser. Ein separater Blog-Bereich kann auf der Website selbst erstellt werden, oder die kostenlosen Plattformen von blogger.com, Tumblr und wordpress.com können zum Erstellen von Inhalten verwendet und auf den Plattformen Twitter, FaceBook und Linkedin geteilt werden, um eine bessere Reichweite zu erzielen.
  • Verwenden Sie Bilder und Infografiken zur besseren Lesbarkeit : Es ist immer besser, Bilder und Infografiken als Ergänzung zu einem Artikel zu haben, da dies die Qualität und das Verständnis des behandelten Themas verbessern kann. Die Länge des Artikels ist auch wichtig, um in Suchmaschinen besser bewertet zu werden. Nachforschungen haben ergeben, dass Artikel mit 2000-3000 Wörtern in den Suchergebnissen eher die Nase vorn haben.
  • Gast-Blogging: Neben Ihren eigenen Websites und Blogs können Sie auch Gast-Blogger auf anderen Websites sein, die Inhalte zu Ihrem Produkt oder Ihrer Branche bereitstellen. Wenn es sich bei Ihrem Produkt um einen Biodünger handelt, können Sie im Blog nachlesen, wie die jüngsten Fortschritte bei Biodünger den Ertrag für bestimmte Gemüsesorten erhöht haben. Für die Suche nach Produkten, die mit dem, worüber Sie schreiben, in Zusammenhang stehen, ist es nicht erforderlich, dass Ihre Marke erwähnt wird, obwohl Sie sich als Vertreter eines Biodüngerunternehmens qualifizieren könnten.

  1. E-Mail & SMS Marketing

E-Mails sind für die meisten von uns das beliebteste Kommunikationsmedium, da sie die sofortige Zustellung von Nachrichten überall auf der Welt ermöglichen. Unternehmen haben jedoch E-Mails von Kunden gezielt, um sie über ihre neuen Produkte und Angebote zu informieren und neue Geschäfte zu tätigen. Um jedoch nicht in einem Spam-Ordner oder Papierkorb zu landen, sollte darauf geachtet werden, dass der Versand über eine zugelassene E-Mail-Anwendung für den Massenversand erfolgt. E-Mails sind eher an Wochenenden und Feiertagen geöffnet. Eine überzeugende Überschrift, gut geschriebene und bearbeitete Inhalte, die für den Empfänger relevant sind, und am Ende der E-Mail sollten Call-to-Action-Schaltflächen vorhanden sein. Sie können ein Whitepaper herunterladen, sich bewerben, registrieren, die Einladung annehmen und so weiter.

  1. Social-Media-Inhalte

Da die Anzahl der Nutzer in sozialen Medien von Tag zu Tag steigt und die Vorhersagen, dass FaceBook, Twitter und andere ein Medium für sich sind, müssen sich Content-Vermarkter aktiv auf das konzentrieren, was sie in den sozialen Medien veröffentlichen, und es geht nicht darum, gute Artikel aus Ihren Medien zu teilen Blog, Website oder andere Nachrichtenseiten allein. Es kann sich um eine kurze Beschreibung einer Produkteinführung, eine von Ihrem Unternehmen veranstaltete Veranstaltung oder eine neu aufkommende Technologie handeln. Sie können jedoch alle zuerst in den sozialen Medien kurz veröffentlicht oder angekündigt werden. Je nach Likes und Shares können weitere Aktualisierungen vorgenommen werden gegeben werden. In FaceBook sollten Beiträge hervorgehoben werden, die visuell ansprechend sind und bei denen Bilder mehr zählen als die Wörter. Es ist besser, Originalbilder oder Bilder auf Lager zu haben, für die bezahlt wurde, als dass sie von einigen anderen Sites kopiert wurden. Für die Medien-, Technologie- und Dienstleistungsbranche ist es möglicherweise besser, Twitter zu verwenden, während Linkedin für die Imagebildung des Unternehmens besser geeignet ist.

Fazit

Die Content-Marketing-Strategie hat sich als kosteneffizienter Weg erwiesen, um die Zielgruppe zu erreichen und einen besseren Return on Investment (ROI) zu erzielen. Das Verständnis für die Verwendung der verschiedenen Inhaltsoptionen ist für den Erfolg dieser Marketingstrategie von entscheidender Bedeutung. Es wird davon ausgegangen, dass mehr Content zu mehr Konsumenten oder Lesern führt, aber im geänderten Google-Algorithmus-Szenario ist die Qualität am wichtigsten. Es reicht nicht aus, dass beliebte Keywords zufällig in Ihrem Artikel oder Blog-Beitrag erscheinen. Inwieweit dies behandelt wurde, ist wichtiger und daher liegt der Schwerpunkt auf der Qualität. Das Game of Social Thrones-Video der Hootsuite wurde in Time, Fast Company und AdAge gezeigt und fast eine Million Mal angesehen. Sie nutzten das Keyword-Volumen und die Relevanz der Themen mithilfe von Kreativität und SEO (Search Engine Optimization).

Der ROI für Content-Marketing-Vorteile sollte nicht nur auf der Grundlage von Umsatz-Conversions berechnet werden, sondern auch anhand anderer Messgrößen wie Markenbekanntheit, E-Mail-Anmeldungen, sozialer Präsenz, Eingaben von Markenanwälten und Bekanntheit der Website. Laut Micah Pratt, einem der führenden Content Manager von Obrella.com, können Sie sich durch das Erstellen von Content-Elementen mit Fokus auf verschiedene Arten von ROI-Metriken von Mitbewerbern abheben. Sie sagt, dass die Leser es satt haben, nur verkaufsorientierte Inhalte zu lesen.

Content-Marketing-Strategie ist ein langsamer und nachhaltiger Prozess. Daher sollte die Content-Marketing-Strategie nicht über Nacht Ergebnisse erwarten. Es erfordert anhaltende Anstrengungen, um gute Inhalte zu erstellen, sich mit den Kunden zu befassen, in SEO zu investieren und Werbung in sozialen Medien zu veröffentlichen, was langfristig zu Erträgen führt.

Content-Entwickler und -Strategen sollten im Backend auf ein robustes Content-Management-System (CMS) zurückgreifen können. Sie müssen eng mit den Entwicklern zusammenarbeiten, um sicherzustellen, dass die Lösung ihren Produktions-, Entwicklungs- und Ausführungsanforderungen entspricht, so Micah Pratt.

Lange Zeit war die Content-Marketing-Strategie zu stark auf die Keywords fokussiert, aber mit veränderten Algorithmen in Suchmaschinen und der durch soziale Medien gewonnenen Bedeutung hängt die Beliebtheit eines Themas oder Artikels von einer Vielzahl von Faktoren ab, einschließlich seiner Relevanz, Wichtigkeit und Dringlichkeit für die Leser. In vielen Branchen wie Automobile, Handys, Fernsehen, Filme, Uhren, Konsumgüter, Immobilien, Wohnungen, Innenarchitektur, Architektur, sind Produktbewertungen von großer Bedeutung. Daher ist es oft gut, ein gutes Verhältnis zu Influencern und Product Reviewern herzustellen, um ihnen angemessene Informationen zu geben. Beispiele für Content-Marketing Bei solchen Produkten werden die meisten Inhalte von den Rezensenten und Lesern geschrieben, die darauf antworten.

Inhalt ist König, lautet das alte Sprichwort, aber wenn er mit Stil, Eleganz, gutem Design, Ästhetik und Relevanz für ein Zielpublikum ergänzt wird, wären die Ergebnisse ermutigend.

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