Marktanteilsformel (Inhaltsverzeichnis)
- Formel
- Beispiele
- Taschenrechner
Was ist die Marktanteilsformel?
Der Begriff „Marktanteil“ eines Unternehmens bezieht sich auf den Prozentsatz des Gesamtumsatzes des Marktes, den dieses Unternehmen über einen bestimmten Zeitraum, normalerweise ein Jahr, erzielt. Mit anderen Worten, wenn der gesamte Marktumsatz einen großen Kuchen bildet, dann bedeutet der Marktanteil eines Unternehmens die Größe des von dem Unternehmen entnommenen Kuchenstücks. Die Formel für den Marktanteil ist sehr einfach und kann abgeleitet werden, indem der Gesamtumsatz des betrachteten Unternehmens durch den Gesamtumsatz des gesamten Marktes multipliziert mit 100% dividiert wird. Mathematisch wird es dargestellt als
Market Share = (Total Sales of the Company / Total Sales of the Market) * 100
Der Marktanteil wird jedoch auch nur als Anzahl der verkauften Einheiten ausgedrückt, so dass die Formel abgeleitet werden kann, indem die Gesamtzahl der vom Unternehmen verkauften Einheiten durch die Gesamtzahl der auf dem gesamten Markt verkauften Einheiten multipliziert mit 100 dividiert wird %. Mathematisch wird es dargestellt als
Market Share = (Total Number of Units Sold by the Company / Total Number of Units Sold in the Market) * 100
Beispiele für Marktanteilsformeln (mit Excel-Vorlage)
Nehmen wir ein Beispiel, um die Berechnung des Marktanteils besser zu verstehen.
Sie können diese Excel-Vorlage für Marktanteilsformeln hier herunterladen - Excel-Vorlage für MarktanteilsformelnMarktanteilsformel - Beispiel 1
Nehmen wir das Beispiel eines Getränkeherstellers, der kürzlich eine neue Linie alkoholfreier Biere auf den Markt gebracht hat. Im vergangenen Jahr erzielte das Unternehmen einen Gesamtumsatz von 50 Millionen US-Dollar. Berechnen Sie den Marktanteil des Unternehmens, wenn die Gesamtmarktgröße der alkoholfreien Getränkeindustrie 500 Millionen US-Dollar beträgt.
Lösung:
Der Marktanteil wird nach der unten angegebenen Formel berechnet
Marktanteil = (Gesamtumsatz des Unternehmens / Gesamtumsatz des Marktes) * 100
- Marktanteil = (50 Mio. USD / 500 Mio. USD) * 100
- Marktanteil = 10%
Daher betrug der Marktanteil des Unternehmens im vergangenen Jahr 10%.
Marktanteilsformel - Beispiel 2
Nehmen wir das Beispiel von vier Unternehmen - Unternehmen A, Unternehmen B, Unternehmen C, Unternehmen D -, die die gesamte Branche bilden. Im Geschäftsjahr 18 erzielten Unternehmen A, Unternehmen B, Unternehmen C und Unternehmen D einen Gesamtumsatz von 55 Mio. USD, 75 Mio. USD, 35 Mio. USD bzw. 45 Mio. USD. Berechnen Sie den Marktanteil von Unternehmen B anhand der verfügbaren Informationen.
Lösung:
Marktanteil von Unternehmen B
Der Gesamtumsatz des Marktes wird nach der unten angegebenen Formel berechnet
Gesamtumsatz des Marktes = Gesamtumsatz von Unternehmen A + Gesamtumsatz von Unternehmen B + Gesamtumsatz von Unternehmen C + Gesamtumsatz von Unternehmen D
- Gesamtumsatz des Marktes = 55 Mio. USD + 75 Mio. USD + 35 Mio. USD + 45 Mio. USD
- Gesamtumsatz des Marktes = 210 Millionen US-Dollar
Der Marktanteil wird nach der unten angegebenen Formel berechnet
Marktanteil = (Gesamtumsatz des Unternehmens / Gesamtumsatz des Marktes) * 100
- Marktanteil = (75 Mio. USD / 210 Mio. USD) * 100
- Marktanteil = 35, 71%
Daher betrug der Marktanteil von Unternehmen B im Geschäftsjahr 18 35, 71%.
Marktanteilsformel - Beispiel 3
Nehmen wir als Beispiel den weltweiten Verkauf von Mobiltelefonen. Im vierten Quartal 2018 verkauften Apple und Samsung 64, 5 Millionen bzw. 70, 8 Millionen Einheiten. Quellen zufolge belief sich das Gesamtvolumen des Mobilfunkabsatzes des gesamten Weltmarktes im gleichen Zeitraum auf 408, 2 Millionen Einheiten. Berechnen Sie den Marktanteil von Apple und Samsung anhand der Anzahl der verkauften Einheiten.
Lösung:
Marktanteil von Apple
Der Marktanteil wird nach der unten angegebenen Formel berechnet
Marktanteil = (Gesamtzahl der von der Gesellschaft verkauften Einheiten / Gesamtzahl der auf dem Markt verkauften Einheiten) * 100
- Marktanteil = (64, 5 Mio. / 408, 2 Mio.) * 100
- Marktanteil = 15, 8%
Marktanteil von Samsung
Der Marktanteil wird nach der unten angegebenen Formel berechnet
Marktanteil = (Gesamtzahl der von der Gesellschaft verkauften Einheiten / Gesamtzahl der auf dem Markt verkauften Einheiten) * 100
- Marktanteil = (70, 8 Mio. / 408, 2 Mio.) * 100
- Marktanteil = 17, 3%
Daher erzielten Apple und Samsung im vierten Quartal 2018 einen Marktanteil von 15, 8% bzw. 17, 3%.
Erläuterung
Die Formel für den Marktanteil kann mithilfe der folgenden Schritte abgeleitet werden:
Schritt 1: Ermitteln Sie zunächst den Gesamtumsatz eines bestimmten Unternehmens, der in der Gewinn- und Verlustrechnung leicht verfügbar ist. Dies ist im Wesentlichen der Durchschnittspreis pro Einheit multipliziert mit der Anzahl der Einheiten, die in einem bestimmten Zeitraum verkauft wurden (siehe unten).
Gesamtumsatz des Unternehmens = Durchschnittspreis pro Einheit * Anzahl der verkauften Einheiten
Schritt 2: Bestimmen Sie als Nächstes den Gesamtumsatz des gesamten Marktes oder der gesamten Branche, der sich aus dem Gesamtumsatz aller einzelnen Unternehmen der Branche zusammensetzt. Diese Informationen sind normalerweise in verschiedenen Datenbanken auf Branchenebene verfügbar.
Schritt 3: Schließlich kann die Formel für einen Marktanteil eines Unternehmens abgeleitet werden, indem der Gesamtumsatz des Unternehmens (Schritt 1) durch den Gesamtumsatz des gesamten Marktes (Schritt 2) dividiert wird, der dann mit 100% als multipliziert wird unten gezeigt.
Marktanteil = (Gesamtumsatz des Unternehmens / Gesamtumsatz des Marktes) * 100
Relevanz und Verwendung der Marktanteilsformel
Das Konzept des Marktanteils wird verwendet, um die Stärke eines Unternehmens in der Branche zu bestimmen. Eine Steigerung oder gar Aufrechterhaltung des Marktanteils kann als Zeichen der Wettbewerbsfähigkeit angesehen werden, die auf eine starke demografische Attraktivität, Innovation oder einfach auf Werbung zurückzuführen ist. Manchmal kann ein Unternehmen jedoch so viel Marktanteil gewinnen, dass es Teil eines Oligopols oder sogar eines Monopols wird.
Marktanteils-Formelrechner
Sie können den folgenden Marktanteilsrechner verwenden
| Gesamtumsatz des Unternehmens | |
| Gesamtumsatz des Marktes | |
| Marktanteil | |
| Marktanteil = |
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Dies ist ein Leitfaden zur Marktanteilsformel. Hier diskutieren wir die Berechnung des Marktanteils zusammen mit praktischen Beispielen. Wir stellen auch einen Marktanteilsrechner mit einer herunterladbaren Excel-Vorlage zur Verfügung. Sie können sich auch die folgenden Artikel ansehen, um mehr zu erfahren -
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