Effektive Marketingkommunikationsstrategie -
Marketingkommunikationsstrategie ist selbstverständlich; Es ist eine interdisziplinäre Aktivität, die mehrere Fähigkeiten und die Koordination zwischen den Abteilungen erfordert. Früher wurden Marketing, Werbung, Werbung und Vertrieb als wasserdichte Bereiche mit funktionalen Verknüpfungen angesehen.
Lassen Sie uns viel mehr über die Strategie der Marketingkommunikation lernen
So wie sich einzelne Unternehmen durch Sprache, Kleidung, Körpersprache, Etikette, Manieren und Manierismen selbst vermarkten, verwenden sie Marketing-Kommunikationsstrategien, um ihren potenziellen Kunden ein Image ihrer Produkte oder Dienstleistungen zu vermitteln.
Es gibt verschiedene Möglichkeiten, potenzielle Kunden zu erreichen. Es sind diese komplexen und überlappenden Funktionen, die die entscheidende Marketingkommunikation eines Unternehmens ausmachen.
Es beginnt unter anderem mit dem Logo, Marken, dem Branding, der Positionierung des Produkts, Pressemitteilungen, Werbung, Öffentlichkeitsarbeit, Verkaufspräsentationen, Sponsoring und Kampagnen zur sozialen Verantwortung von Unternehmen.
Das Aufkommen der Marketingkommunikation (MarComm) als Spezialität hat jedoch eine nahtlose Integration dieser Funktionen ermöglicht, die wiederum dazu beiträgt, dass das Unternehmen seinen Kunden ein einheitliches Image verleiht.
- Haben Sie eine gute Marke und einen guten Markennamen
- Achten Sie auf das Logo und seine Kreativität
- Positionierung - Übersichtlichkeit in Einstiegs-, Normal- und Premium-Segmenten
- Werbeplatz auf passendem Niveau
- Blog - damit über Ihre Branche und Ihr Produkt gesprochen werden kann
- Sponsor von Firmenveranstaltungen und sozialen Aktivitäten, die das allgemeine Image des Unternehmens berücksichtigen
Marketing Kommunikationsstrategie:
Die Top 10 Marketingkommunikationsstrategie lautet wie folgt:
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Brande deinen Weg zum Erfolg:
Auf dem Markt können Sie entweder eine Ware oder eine Marke werden. Als Rohstoff sind die Risiken geringer, möglicherweise können größere Volumina bei geringen Margen erzielt werden, aber der Markt wird überfüllt sein.
Es wird keine Identität für Ihr Produkt geben. Solche Produkte ohne Markenzeichen sind für Verbraucher-, Industrie- und Verbrauchsgüter sichtbar. Zum Beispiel. Bei der Auswahl der Farbe für den Außenbereich hat der Verbraucher die Freiheit, sich für ein Markenprodukt wie Berger oder eine Ware ohne Marke zu entscheiden.
Der Unterschied wäre in Preisgestaltung, Textur, Finish und Gesamtzufriedenheit der Kunden. Es mag möglich sein, Qualität und Standardqualität für ein Produkt ohne oder ohne Warenzeichen zu erhalten. Ein Markenprodukt ist jedoch eine Qualitätssicherung, da das Unternehmen so viele Ressourcen und Anstrengungen in die Entwicklung des Produkts gesteckt hat.
Es mit dem Ziel, dem Kunden einen Mehrwert in Bezug auf Qualität, Leistung und Sicherheit zu bieten.
Einige der erfolgreichen Marken, die einem Kunden leicht in den Sinn kommen, könnten Microsoft, IBM, Coca-Cola, Pepsi, Amazon, Starbucks, Audi, Unilever, Yahoo, Ford, Sony, Warner Bros und einige andere sein.
Laut John Williams unterscheidet eine Marke Ihre Produkte und Dienstleistungen davon, wer Sie sind, wer Sie sein wollen und wer Sie wahrnehmen.
Der Hauptvorteil von Branding besteht darin, dass das Unternehmen seine Produkte auf einem Premium-Niveau im Vergleich zu Standardprodukten bewerten kann. Es ist wichtig, eine Botschaft oder einen Slogan zu haben, der das Kernmerkmal der Marke vermittelt.
Einige der populären Slogans sind Apple-Think Different, Samsung Galaxy-Next is Now, Ford-Feel the Different, BMW-Freude am Fahren, Audi-Vorsprung Durch Technik - Vorsprung durch Technologie.
Eine Marke sollte die Mission des Unternehmens, die Vorteile von Produkten und Dienstleistungen, die Wahrnehmung des Unternehmens durch die Kunden und die mit dem Unternehmen zu verbindenden Eigenschaften umfassen.
Um dies zu verstehen, müssen die Bedürfnisse, Gewohnheiten und Wünsche der Kunden untersucht werden. Das Branding ist umfassend - es behandelt, wie Sie an Telefonanrufen, E-Mail-Signaturen teilnehmen, was Verkäufer vor Ort anrufen und Inhalte von Websites, Fotos und sozialen Medien tragen.
Wenn das Thema des Produkts Innovation ist, sollte sich die gesamte Marketingkommunikation darauf konzentrieren.
Gehen wir zur nächsten Marketingkommunikationsstrategie über.
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Logo:
Achten Sie auf Kreativität. Ein Logo ist das sichtbarste und am häufigsten verwendete Merkmal einer Marke. Selbst wenn jemand den Markennamen vergisst, erinnert er sich eher an das Logo.
Daher sollte auf das Design und die Auswahl des Logos geachtet werden, und heutzutage geben Unternehmen viel Geld für die Erstellung des Logos aus, was die Bedeutung des Logos für das Branding unterstreicht, da es alles kennzeichnet, wofür das Unternehmen steht.
Es ist besser, kein vorhandenes Logo zu kopieren oder Änderungen daran vorzunehmen, sondern einen Designer einzustellen, der Erfahrung in der Erstellung professioneller Logos für Unternehmen hat. Ihr Logo sollte Sie von der Konkurrenz abheben - verwenden andere Firmen dünne Linien und Kurven oder ist es fett und einfach?
Ein Logo sollte sauber und einfach sein, damit es an einer Vielzahl von Orten verwendet werden kann - sei es auf Werbetafeln, in Zeitungen, auf Websites, in Lastwagen, im Internet, auf Visitenkarten und an vielen anderen Orten.
Der Erfolg einer Marke hängt nach Ansicht von Marketingexperten davon ab, dass das Logo an möglichst vielen Stellen sichtbar ist. Ein trendiges Logo kann Kunden verwirren und nicht den beabsichtigten Nutzen bringen.
Der Zweck der Einstellung eines professionellen Designers besteht darin, die Verwendung von Stock-Bildern oder Bildern oder einfach kopierten Bildern zu vermeiden. Es ist also gut, keine Cliparts zu erstellen, die universell sind und von niemandem verwendet werden können.
Das Logo soll das Produkt auszeichnen und hervorheben. Dabei muss auf die Verwendung von Schriftarten, Bildern und Farben geachtet werden. Es ist besser, drei Farben zu verwenden, die die Werte und Ziele der Organisation widerspiegeln. Es ist besser, eine einfarbige, doppelte und mehrfarbige Version für die Verwendung an verschiedenen Orten und in verschiedenen Situationen zu haben.
Sobald Sie den Designer eingestellt und das Logo fertiggestellt haben, muss es markenrechtlich geschützt werden. In den USA kann dies über das US-Patent- und Markenamt und online über deren Website erfolgen.
In anderen Ländern wurden Patent- und Markenbehörden eingesetzt, um solche Dienstleistungen zu erbringen. Sobald es geschützt ist, kann es unter anderem für Websites, Briefköpfe, Visitenkarten und Anzeigen in Zeitungen verwendet werden.
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Empfohlene Kurse
- Zertifizierungskurs Neurolinguistisches Programmieren
- Online-Training zu SAS
- CCBA-Schulung
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Positionierung:
Positionierung ist ein häufig verwendeter Begriff im Marketing, der jedoch möglicherweise nicht richtig verstanden wird. Wenn ein neues Produkt oder eine neue Marke auf den Markt gebracht werden soll, muss es entweder im Einstiegssegment, im regulären Segment oder im Premium-Segment angemessen positioniert werden.
Es ist ein Begriff, der sowohl als Verb als auch als Substantiv verwendet wird. Es ist ein Prozess, durch den das Unternehmen eine Wahrnehmung des Produkts in Bezug auf seine Konkurrenz schafft. Es beantwortet die entscheidende Frage, was das Unternehmen aus Sicht des Kunden tut.
Die Wahrnehmung wird definiert durch den Erfolg der Marketingkommunikationsstrategie: Sie wird definiert durch das Produkt (was es ist), einen Nutzen für einen Kunden (was es tut), die Auswirkung auf den Verbraucher (was es bedeutet) und die Motivation dazu kaufen (Warum sollte mich das interessieren).
Hier hilft Marketingkommunikation durch Medien, Werbung, E-Mail und Produktbewertungen, aber ein Teil der Wahrnehmung wird durch Verpackung, Preisgestaltung, Produktleistung, Referenzen und Medienempfehlungen auf die Käufer übertragen.
Die Herausforderung für ein Unternehmen, das in einen neuen Markt eintritt, besteht darin, den Markt und den Platz Ihres Unternehmens darin zu definieren. Es geht darum, das Unternehmen für visionäre Käufer als Vordenker in einer aufstrebenden, vielversprechenden Marktkategorie zu positionieren. Die Vorteile des Produkts und es ist ein Wettbewerbsvorteil gegenüber bestehenden Produkten und dem Status Quo.
Die Positionierungsstrategie wäre in einem bestehenden Markt anders, in dem den wirtschaftlichen Abnehmern und Endnutzern klar aufgezeigt werden sollte, ob das Produkt glaubwürdig und für ihre Bedürfnisse am besten geeignet ist. In der Marketingmitteilung sollten solche Vorteile klar formuliert sein.
Die Positionierung eines Produkts ist aus einer Vielzahl von Gründen wichtig - es ist einer der größten Einflüsse auf die Kaufentscheidung eines Kunden, ein Produkt wird anhand der mentalen Karte des Marktes bewertet, die Positionierung ist in den Köpfen des Kunden vorhanden und kann nicht leicht geändert werden. Es ist wichtig, dass das Unternehmen die Relevanz eines Produkts unter Verwendung unterstützbarer, glaubwürdiger und sachlicher Begriffe nachweist.
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Werbung:
Der Zweck der Werbung besteht darin, Verbraucher und potenzielle Käufer für Ihre Marke oder Ihr Produkt zu sensibilisieren. Es schafft einen Wunsch nach dem Produkt bei den Verbrauchern durch geeignete Botschaften wie Gesundheit, zusätzlichen Komfort, Mode, Aussehen, Nützlichkeit und eine Vielzahl anderer Vorteile.
Werbung ist ein teurer Aspekt der Markenwerbung, und es muss eine angemessene Medienplanung durchgeführt werden, um die beabsichtigten Vorteile innerhalb des für die Kampagnen festgelegten Budgets und Zeitrahmens zu erzielen.
Print, Outdoor-Displays, Werbetafeln, Radio, Fernsehen, Websites, Social-Media-Plattformen wie Facebook, Twitter und Pinterest sind alle möglichen Medien, um die Botschaft des Produkts und des Unternehmens an die Massen zu bringen.
Marketingexperten weisen darauf hin, dass die Werbeziele des Unternehmens im Geschäftsplan klar festgelegt werden sollten. Dies könnte ein gewisser Prozentsatz des Umsatzwachstums sein, mehr Verkaufsanfragen oder mehr Kundenbindung in Einzelhandelsgeschäften.
Die Werbung kann markenspezifisch oder firmenspezifisch sein, je nach den jeweiligen Anforderungen. Es ist besser, Werbeagenturen zu beauftragen, die die Motive erstellen, nachdem die Anforderungen der Marke und das Alleinstellungsmerkmal (USP) der Marke definiert wurden.
Sobald das Creative genehmigt ist, werden Medienplaner beauftragt, für die Durchführung der Kampagnen Platz in Fernseh-, Print- und Rundfunkmedien zu reservieren. Hier wird durch eine ordnungsgemäße Planung mit der Agentur sichergestellt, dass ein besserer Return on Investment (RoI) erzielt wird.
Die Werbeanforderungen variieren je nach Art, Größe und Umfang der Geschäftstätigkeit eines Unternehmens. Ziel für ein Start-up wäre es, die Identität festzustellen. Es kann ein hohes Maß an Werbeunterstützung erforderlich sein, um die Aufmerksamkeit der Verbraucher auf sich zu ziehen.
Für ein wachsendes Unternehmen besteht das Ziel darin, sich von der Konkurrenz abzuheben und Käufer zu überzeugen. Für ein etabliertes Unternehmen besteht das Ziel darin, das Kaufinteresse aufrechtzuerhalten und nicht gegen neuen Wettbewerb zu verlieren.
In der Werbung ist die Mnemonik AIDA von großer Relevanz - sie steht für Bewusstsein, Interesse, Begierde und Aktion. Jede Kampagne sollte darauf ausgerichtet sein, diese Ziele zu erreichen.
Werbung oder Marketingförderung beschränkt sich nicht nur auf Werbung und Werbetafeln, sondern auch auf Verpackungen, die darin verwendeten Farben, Schriftarten und Symbole.
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Bloggen:
Blogging hat sich als nützliche Funktion in der Marketingkommunikationsstrategie für eine Branche herausgestellt, die kostengünstig ist und sich auf lange Sicht auszahlt, während das Wachstum möglicherweise nicht explosiv ist.
Der bekannte Content-Stratege Neil Patel ist jedoch der Ansicht, dass Content-Marketing auf monatlicher Basis ein stetiges, messbares Wachstum ermöglichen kann.
Es sollte darauf geachtet werden, nicht zu viel über das Produkt zu schreiben, sondern über neue Technologien, Markttrends, Probleme im Zusammenhang mit der Industrie, aufkommende Technologien, Forschungs- und Entwicklungsprobleme, Funktionen bestimmter neuer Produkte und Produktüberprüfungen.
Es ist sehr wichtig, ein gutes Thema zu haben, die Schreibqualität sollte inhaltlich und grammatisch gut sein und das Werbematerial sollte von hoher Qualität sein.
Es wäre großartig, wenn die Top-Influencer oder Experten der Branche dazu eingeladen würden, Blogs zu schreiben, die wiederum einen Unterschied in den Suchmaschinen-Rankings der Website und des Blogs bewirken können.
Experten aus dem Unternehmen können auch gute Blog-Artikel verfassen. Dabei ist jedoch auf die Auswahl des Themas und dessen Relevanz für den Leser zu achten.
Laut Neil Patel predigen viele Marketing-Blogs qualitativ hochwertigen Inhalt, liefern jedoch selbst qualitativ schlechten Inhalt. Nur ein kleiner Prozentsatz der Blogs ist von hoher Qualität.
Das Analysieren und Verwenden von Big Data ist etwas, was Unternehmen noch tun müssen, während sie Links zu ihren Websites erstellen, Suchmaschinenoptimierungen durchführen (Search Engine Optimization), damit der Inhalt angezeigt und an oberster Stelle platziert wird, während Besucher möglicherweise Suchmaschinen verwenden, um wichtige Informationen abzurufen.
Vergewissern Sie sich, dass der Inhalt Zielschlüsselwörter enthält und dass Unterüberschriften sowie Fotos und Infografiken zur Ergänzung des redaktionellen Inhalts verwendet werden.
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Sponsoring von Unternehmensveranstaltungen und Corporate Social Responsibility (CSR):
Zu jedem Zeitpunkt finden auf der ganzen Welt mehrere Industrie-, Verbraucher- und Handelsmessen statt. Es ist absolut sinnvoll, die Präsenz Ihres Unternehmens oder Ihres Produkts sicherzustellen, indem Sie entweder Messestände aufbauen und die Verbraucher direkt ansprechen oder Preise oder Veranstaltungen sponsern, die als Teil davon stattfinden von der Vorstellung.
Viele Unternehmen sendeten die Botschaft, dass sie für die Gesellschaft oder die weniger glücklichen Menschen sorgen, indem sie eine Mahlzeit sponsern, Bücher und Schreibwaren kostenlos zur Verfügung stellen, Zubehör für Behinderte herstellen oder eine Schule, einen Kinderpark, eine Bushaltestelle oder eine Infrastruktur in einer Stadt oder einem Dorf errichten Wie der Bau einer Straße, eines Kanals und das Ziel des Kurses kann sein, eine langfristige Verbindung in den Köpfen der Verbraucher und Entscheidungsträger in Regierung und Industrie zu haben, die das Unternehmen für die Bürger sorgt und die entschlossen ist, der Gesellschaft etwas zurückzugeben ein Teil dessen, was sie als Umsatz und Gewinn verdient haben.
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