Schritte zur Durchführung eines Markenaudits - Wir alle kennen das Wort Marke, haben viel davon gehört, oder? Die meisten von uns kennen die Bedeutung einer Marke nicht wirklich und auch nicht das Markenaudit. Es ist äußerst wichtig, die Begriffe zu kennen, bevor wir besprechen, wie wir es tun. Lassen Sie uns die Markenprüfung überarbeiten, bevor wir uns der Hauptlektion des Tages widmen. In den folgenden Notizen finden Sie alle Antworten auf Ihre Fragen. So lass uns anfangen
Was ist ein Markenaudit?
Um den Wert des Unternehmens zu steigern, muss das Unternehmen eine starke Marke haben. Eine starke Marke ermöglicht es Ihnen, den Preis zu dominieren, stellt sicher, dass die Kunden Ihre Marke bevorzugen, während Sie eine Entscheidung treffen, baut die Loyalität Ihrer Kunden auf und alle diese Punkte reduzieren den Betrag, der für den Verkauf Ihrer Produkte ausgegeben wird, zusammen mit der Angst vor dem Wettbewerb. Wenn Sie eine Marke betrachten, sind sie wie Lebewesen und sie haben einen Lebenszyklus, denn sie beginnen eine Aufregung und ein Versprechen und wachsen, bis sie das Plateau-Stadium erreichen.
Wenn Sie nun ein Problem mit Ihrem Gewinn haben und Ihr Umsatz nicht steigt oder sinkt, können Sie Brand Audit verwenden. Mithilfe der Markenprüfung erhalten Sie einen Einblick in die Auswirkungen Ihrer Marke und ihre Leistung auf dem Markt sowie in die Ursache dafür, dass sie nicht die erwarteten Ergebnisse liefert. Sie können sagen, dass Markenaudit wie eine Gesundheitsüberprüfung der Marke ist, um die Problembereiche zu verstehen und zu bestimmen, um die Dinge zu wenden und Dinge zugunsten der Marke zu tun.
Brand Audit ist eine vollständige Überprüfung der aktuellen Position der Marke in verschiedenen Märkten im Vergleich zu Wettbewerbern. Es handelt sich um eine Überprüfung der Markenwirksamkeit, anhand derer Sie die Stärke der Marke sowie ihre Schwächen und Gründe für Inkonsistenzen mit einer Idee, Verbesserungsmöglichkeiten und den neuesten Entwicklungen ermitteln können.
Warum müssen Sie ein Markenaudit durchführen?
BRAND muss einen sehr starken Namen und eine starke Identität auf dem Markt haben. Eine starke Marke hilft Ihnen, mehr Geld zu verdienen, und ein sehr starkes Geschäft. Die Stärke Ihrer Marke hat das Potenzial, Ihr Publikum zu inspirieren, zu fesseln und zu binden, und dies kann Ihnen helfen, Ihr Endergebnis schrittweise und dramatisch zu steigern. Nicht nur eine wachsende Marke, sondern auch starke Marken auf dem Markt müssen regelmäßig überprüft werden, um sicherzustellen, dass sie auf dem richtigen Weg sind.
Eine Marke kann entweder robust, stark oder schwach sein.
Eine robuste Marke ist konsistent und gibt nicht viel für die Kundengewinnung aus. Ihre Stammkunden kommen immer wieder und verlangen für ihre Waren und Dienstleistungen einen Premiumpreis.
Eine starke Marke fördert Verkäufe in Form von Empfehlungen, über soziale Medien, Fernsehen, andere soziale Engagements usw., und der wichtigste und wichtigste Teil dieser Marke ist es, sich auf ihre Rentabilität zu konzentrieren.
Und schließlich ist die schwache Marke diejenige, bei der es sich um eine nicht zusammenhängende Marke handelt, die auf dem Markt fast nicht mehr erreichbar ist. Nachfrage und Angebot scheinen auf dem Markt zu schrumpfen, da die Umsätze sinken und die Marke schließlich aus dem Geschäft gerät.
Ein gutes und detailliertes Markenaudit hilft Ihnen immer dabei, neue Wachstumschancen Ihrer Marke zu verbessern, wobei sowohl die bestehenden Kunden als auch die Kunden der neuen Generation berücksichtigt werden, die angesprochen werden müssen. Es schafft Bewusstsein in beiden Generationen, beide Generationen sind sehr wichtig, denn die Gegenwart vertraut bereits, aber die neue Generation wird die Zukunft Ihrer Marke bestimmen.
Ein Markenaudit hilft dabei, die Standpunkte des Kunden und des Unternehmens in Bezug auf Folgendes zu identifizieren:
- Die Stärke des Geschäfts und der Ressourcen der Marke.
- Es verdeutlicht den Wert der Marke in der Öffentlichkeit und auf verschiedenen Märkten.
- Ein Markenaudit identifiziert die Bekanntheit einer Marke auf dem Markt und in der Art des Publikums.
- Vor allem prüft es die Mängel der Marke im Vergleich zu ihren Wettbewerbern.
- Das Erkennen neuer Trends und neuer Marktchancen ist ein wichtiger Bestandteil dieser Übung.
- Die Verfolgung von Bedrohungen, die von außerhalb des Unternehmens ausgehen, ist Teil der Markenprüfung.
- Es gibt dem Unternehmen auch die Möglichkeit, ein neues Produkt zu entwickeln oder bestehende Produkte zu ändern und neue Rentabilitätskanäle zu identifizieren.
- Es identifiziert die wettbewerbsfähige Existenz der Marke auf dem Markt.
- Brand Audit identifiziert auch die Wahrnehmung der Marke, ihr Image, ihre Reputation und auch die Einstellung des Publikums gegenüber der Marke auf dem Markt.
- Es überprüft auch die Bemühungen der Markenführung und ihre Wirksamkeit auf der Marke im Markt.
Und seine Ergebnisse …
Natürlich müssen Sie wissen, wie Sie davon profitieren, nachdem Sie die Menge an Anstrengungen unternommen haben, die Sie unternommen haben. In dieser Übung erfahren Sie, wie Ihre Marke von Ihren Kunden oder dem Publikum auf dem Markt gesehen wird. Seine Leistung gegen den Wettbewerb und auch wie hat es sich auf dem Markt entwickelt? Daher kann ein Markenaudit folgende Vorteile haben:
- Ein Markenaudit konzentriert sich auf die Bemühungen des Markenmanagements, um es zu verbessern.
- Verbessert das interne Markenbewusstsein der Mitarbeiter.
- Verbessert die Kommunikation der Marke nicht nur online, sondern auch offline.
- Gibt dem Management einen Einblick in Ihr Brand Making, die Struktur Ihres Unternehmens und das Portfolio Ihrer Marke.
- Fokussiert sich neu, indem Sie die Position Ihrer Marke auf dem Markt bewerten.
- Gewährleistet die Sicherheit Ihrer Marke und bietet Ihnen auch eine Rendite für Ihre Investitionen.
- Leitet die Zukunft Ihrer Marke.
- Sichert den Wert Ihrer Marke und wächst auch, indem die Ergebnisse und Empfehlungen der Markenprüfung konsequent umgesetzt werden.
Empfohlene Kurse
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Wie können Sie ein Markenaudit durchführen?
Nachdem Sie die positiven Aspekte einer Markenprüfung kennen, möchten Sie auf jeden Fall eine Markenprüfung durchführen. Möglicherweise besteht Ihr Ziel jedoch nicht nur darin, Umsatz- oder Rentabilitätskorrekturen für Ihre Marke vorzunehmen, sondern auch zu ermitteln, wo Ihre Marke steht und was das Publikum davon hält deine Marke.
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Sprechen Sie mit Menschen oder mit Ihrem Publikum
Beginnen Sie mit einem Gespräch mit einem externen Publikum, das die Verbraucher Ihrer Marke sind. Richten Sie einige Standardfragen ein, auf die Sie eine Antwort haben möchten, und stellen Sie diese online zur Beantwortung durch Ihre Kunden bereit. Sie können Ihre Website, die sozialen Medien, nutzen, Ihre Verbraucher zufällig anrufen und diese Fragen stellen. Diese Übung bringt Sie näher an das Publikum heran und hilft Ihnen, deren Erwartungen und auch Fehler in Ihrer Marke zu verstehen. Neben dem Negativen erhalten Sie auch gute positive Rückmeldungen vom Publikum.
Wenn Sie mit Ihren Verbrauchern sprechen, stellen Sie sicher, dass Sie sowohl mit der aktuellen als auch mit der zukünftigen Generation sprechen, da diese Ihre potenziellen Verbraucher sein werden.
Wenn wir sagen, dass Sie mit Ihrem Publikum sprechen müssen, haben Sie sowohl das interne als auch das externe Publikum. Wenn Sie mit einem externen Publikum sprechen, müssen Sie nicht nur mit Ihren Verbrauchern sprechen. Zu externen Quellen gehören auch Vertriebshändler, Vertriebspartner usw. Diese Vertriebshändler und Vertriebspartner sind sehr gute und nützliche Quellen, um Informationen zu erhalten. Aus einem einfachen Grund verkaufen sie nicht nur Ihr Produkt, sondern auch andere Marken. Dadurch erhalten sie Zugang zu Informationen jeder Marke.
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Sprechen Sie mit internen Personen, die Ihre Mitarbeiter sind
Wenn Sie mit Ihren Mitarbeitern sprechen, erhalten Sie eine Vorstellung von den Problemen, mit denen sie konfrontiert wurden, und wie können sie und das Management diese Probleme lösen, um die Arbeit in der Produktion, im Vertrieb und in anderen Abteilungen des Unternehmens zu vereinfachen. Eine Reihe von Mitarbeitern, die von Ihren Mitbewerbern eingestellt wurden, können Ihnen möglicherweise auch helfen und Ihnen Vorschläge zur Verbesserung Ihrer Marke machen. Sie müssen auch sicherstellen, dass Sie eine Reihe von Fragen parat haben, die gestellt werden können, und sie am Ende auch nach Inputs und Vorschlägen fragen, die der Marke helfen können, besser zu werden.
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Wettbewerbsforschung
Ihre Konkurrenten sind der wahre Grund, warum Ihre Marke es braucht und prüft. Der Grund, warum sie gut abschneiden und warum Ihre Marke nicht so gut abschneidet, ist, was Sie herausfinden müssen. Dazu müssen Sie die Position Ihrer Wettbewerber auf dem Markt und deren Geheimnis kennen. Erhalten Sie vollständige Informationen über Ihre Konkurrenten, können Sie die gleichen von Ihren Händlern und auch Ihren Verbrauchern erhalten. Entweder Sie stellen sie direkt in Frage oder Sie erstellen eine Liste mit Fragen und veröffentlichen sie auf Ihren Websites und in sozialen Medien. Die Untersuchung Ihrer Konkurrenten kann Ihnen dabei helfen, im Wettbewerb zu bestehen, oder Sie wissen nie, dass Ihre Marke möglicherweise eine bessere Leistung erbringen kann als ihre.
Ohne Wettbewerb auf dem Markt und in der Wirtschaft macht es jedoch keinen Spaß. So funktioniert das Geschäft. Mithilfe von Recherchen und Audits können Sie die Situation für Ihre Marke verbessern.
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Überprüfen Sie Ihre Position
Der Schwerpunkt Ihrer Prüfung besteht darin, zu wissen, wo Sie als Marke stehen, unter Ihren Konkurrenten und unter Ihrem Publikum. Mit Brand Audit können Sie eine genaue Antwort auf diese Frage geben. Die Position, an der Sie stehen und warum Sie dort stehen, wird ebenfalls beantwortet. Es ist wichtig, Ihre Position zu kennen, damit Sie wissen, wie Sie auf die Schaffung eines starken Markennamens hinarbeiten können. Ein starker Markenname sorgt auf jeden Fall für gute Umsätze, Kundenbindung und Kundenpräferenz bei der Auswahl Ihres Produkts gegenüber der Konkurrenz. Dies steigert Ihren Umsatz und Ihre Rentabilität.
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Kenne deine Identität
Neben der Kenntnis Ihrer Position auf dem Markt müssen Sie auch wissen, ob Ihre Marke eine Identität hat und wie sie heißt? Die Markenidentität ist sehr wichtig, um die Position Ihrer Marke auf dem Markt zu bestimmen. Es gibt eine Reihe großer Marken auf dem Markt, die nicht unter ihren Markennamen bekannt sind. Sie sind jedoch unter den Namen ihrer Produkte bekannt. Sie müssen wissen, wie Ihre Marke heißt, und wissen, wo es auf dem Markt steht. Eine Überprüfung oder ein Markenaudit ist ebenfalls wichtig. Die Verbraucher arbeiten heutzutage intensiv an den Produkten und der Marke, die das Produkt verkauft hat, bevor sie es kaufen. Natürlich ist Ihr Produkt wichtig, und wenn das Produkt von einem starken Markennamen gestützt wird, steigt der Umsatz natürlich erheblich.
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Finden Sie sowohl Ihren negativen als auch Ihren positiven Punkt heraus
Bei der Markenprüfung geht es nicht nur um das Negative oder die Lücken einer Marke oder eines Produkts, sondern auch nur um die in einem Produkt vorzunehmenden Entwicklungen. Tatsächlich konzentriert sich ein Markenaudit sowohl auf die positiven als auch auf die negativen Punkte einer Marke. Der Grund für ein Markenaudit ist nicht nur das Herausfinden der Probleme, mit denen ein Produkt im Verkauf konfrontiert ist, sondern auch das Erkennen der Position der Marke auf dem Markt und warum. Denken Sie daran, dass die positiven Punkte Ihrer Marke der beste Weg für Ihr Kundenherz sind. Das negative Feedback muss jedoch positiv aufgenommen werden, um es zu überarbeiten und ein besseres Produkt und eine bessere Marke zu schaffen.
Fazit
Sobald Sie alle Informationen erhalten haben, können Sie das negative Problem und die Rückmeldungen, die Sie von internen und externen Quellen erhalten haben, problemlos bearbeiten. Nutzen Sie das weniger gute Feedback als Verbesserungspotential und die positiven Rückmeldungen als etwas, von dem Sie profitieren können. Sie können auch die Informationen Ihrer Konkurrenten und ihrer Marke oder ihrer Produkte materialisieren, um den Standard Ihrer Marke zu erhöhen, um sich und Ihre Marke in eine Wettbewerbsposition zu bringen und diese zu erhalten. Denken Sie daran, dass Wettbewerb gesund sein muss und sich positiv auf Ihr Geschäft auswirkt.
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