Was ist native Werbung?
Wie oft haben Leser Angst vor zu vielen Anzeigen in Zeitungen und Zeitschriften geäußert? „Es gibt heutzutage nicht mehr viel zu lesen, sondern nur Werbung.“ Regelmäßige Fernsehzuschauer beklagen häufig die Unterbrechung zwischen populären Programmen, um Platz für Werbung zu schaffen. In diesem Artikel diskutieren wir die native Werbung.
In einem freien und demokratischen Medium sind es immer die Werbetreibenden, die das freie Ansehen von Fernsehprogrammen und Zeitungen zu einem niedrigen Preis von sechs indischen Rupien ermöglichen. Die meisten Menschen möchten jedoch keine Werbung sehen, und ihre Absicht beim Lesen einer Zeitung, Website oder eines Handys ist es, mehr Informationen und Daten zu erhalten.
Angesichts des Drucks der Leser einerseits und des finanziellen Drucks, das Geschäft am Laufen zu halten, haben die Verlage über innovative Wege nachgedacht, um mehr Einnahmen zu erzielen. Eine solche Strategie ist "native Werbung". Native Advertising ist eine Form der bezahlten Werbung, bei der die Texte, Bilder und Bilder in der Form und im Stil erscheinen, in der der redaktionelle Inhalt in der Zeitung oder auf der Website erscheint. Native Advertising wird in Printmedien auch als Advertorial bezeichnet.
Native Advertising wurde zum ersten Mal von Atlantic Monthly im Jahr 1951 mit dem Advertorial des American Iron and Steel Institute verwendet. Auf jeder Seite stand der Titel „An Atlantic Public Interest Advertisement“ (Eine Werbung von öffentlichem Interesse für den Atlantik) auf eine einheimische Anzeige direkt auf dem Cover als Teil einer größeren Serie zur Altersvorsorge, die von Puristen, die sich immer noch für eine klare Unterscheidung zwischen Redaktion und Werbung einsetzen, nicht gut aufgenommen wurde.
Im Gegensatz zu einer Display-Anzeige wirkt native Werbung für einen Leser oder Website-Besucher möglicherweise objektiver und weniger ablenkend. Hier sind einige Techniken, um das Beste aus Native Advertising herauszuholen.
8 wichtigsten Techniken der einheimischen Werbung
1. Haben Sie eine journalistische Einstellung, nicht die eines Texters
Eine native Werbetexte wird von einem Texter geschrieben, der versucht, sich in Absprache mit dem Kunden an die Vorgaben des Buchhalters zu halten. Es hängt auch vom Ermessen des Grafikers und des Creative Directors ab, Text in den nativen Anzeigen freizugeben. Die einheimischen Anzeigen oder Advertorials sind eher redaktionell ausgerichtet, was die Denkweise eines Journalisten erfordert.
Genau wie in einer Nachrichtengeschichte muss der einheimische Werbemacher eine gute Geschichte zum Erzählen haben, die Leser anzieht und anspricht. Es wird nur als Nachrichtenartikel geteilt und diskutiert. Es muss durch Daten, Zitate von Behörden und Bilder unterstützt werden.
Es sollte eine großartige Überschrift, ein Intro, einen Textkörper, der von Daten unterstützt wird, und einen guten Abschluss haben, der das Interesse des Lesers weckt, mehr zu erfahren. Es sollte Details darüber enthalten, wie Sie Informationen kontaktieren, Preisinformationen abrufen und wo Sie diese erhalten können.
Das Marketing-Team sollte sich mit der Veröffentlichung abstimmen, um herauszufinden, wann ein produktbezogenes Thema in der Redaktion behandelt wird. Manchmal entscheiden sich Veröffentlichungen für ein bestimmtes Thema und wenden sich an die führenden Akteure der Branche, um an Advertorial- oder Native Advertising-Aktionen teilzunehmen.
Wenn Sie nicht die besten Leute zum Schreiben bringen können, fragen Sie den Herausgeber, ob das Content-Team für die Übung herangezogen werden kann. Berichten zufolge suchen Medienagenturen nach Personen mit journalistischem Talent für native Werbekampagnen, die von herkömmlichen Textern durchgeführt werden können.
Publikationen und Websites sind nicht die einzigen Orte, an denen die native Werbung geschaltet werden kann - Online-PR-Sites wie PRNewswire, PRLog, Businesswire, die von Blog-Herausgebern, Journalisten und Redakteuren gesehen werden. Sie sind Pioniere in der kommerziellen Nachrichtenverteilung auf der ganzen Welt. Vielleicht kann ein Journalist aus Ihrer Veröffentlichung auf diesen PR-Nachrichtenseiten eine Story-Idee erhalten, die den Keim für eine gute Geschäfts- oder Technologie-Story säen könnte.
2. Achten Sie auf die Qualität und Relevanz der einheimischen Werbung
Eine HuffingtonPost-Umfrage unter Experten ergab, dass ihre Hauptbedenken in Bezug auf die Relevanz der Anzeige und deren Ausführung liegen. Native Advertising muss die folgenden Eigenschaften aufweisen: innovativ, kreativ, aktuell, authentisch. Stellen Sie das beste Talent ein, um die Kopie zu verfassen, oder lassen Sie sie von PR-Agenturen durchführen, die Sie bei der Auswahl von Stichwörtern, Intro- und Body-Texten, Videos usw. unterstützen. Die native Werbung muss für den Inhaltskontext relevant sein, in dem sie platziert wird z.B. Eine Werbung für Dessous passt möglicherweise nicht zu einem Thema wie persönliche Finanzen, Gesundheit oder Ernährung, sondern eher zu Kleidung oder Mode. Wenn eine überzeugende Überschrift nicht durch gute Daten oder guten Text unterstützt wird, ist das Ergebnis katastrophal.
In ähnlicher Weise muss sich der Vermarkter die für die Lieferung der nativen Werbeplattform geeignete anschauen. Ein Technologieprodukt eignet sich möglicherweise besser für eine Technologiepublikation und nicht für ein Frauenportal, eine Sportwebsite oder eine politische Nachrichtenseite.
Arbeiten Sie mit Publishern zusammen, die großartige Inhalte auf ihrer Website haben und bereit sind, mit Vermarktern zusammenzuarbeiten, und nutzen Sie den Markenwert der Website und deren Inhalte im Huckepack. Dies stellt sicher, dass der Vermarkter über hochrangige Seiten sichtbar wird.
Huffington Post, Forbes, Männergesundheit, Geld und CNN haben alle einheimische Werbeaktionen entwickelt. Suchen Sie nach Websites mit guten Strategien zur Suchmaschinenoptimierung (SEO) und prüfen Sie, ob deren Keyword-Sets oder Themen mit Ihren übereinstimmen
Wenn Sie den richtigen Verlagspartner identifiziert haben, wird auch der organische Datenverkehr viel nach Ende der Kampagne erhöht, da der Inhalt Teil des Ökosystems der Website wird. Zusätzliche oder fortdauernde Vorteile verursachen dem Vermarkter keine zusätzlichen Kosten.
Schauen Sie sich die Zielgruppe der Website an und prüfen Sie, ob sie mit dem Ziel der nativen Anzeigenkampagne übereinstimmt. Bei Gesprächen mit dem Verlag können die folgenden Informationen abgefragt werden: Wird der Verlag sie in seine Social-Media-Werbung einbeziehen, werden sie sie in seine E-Mail-Newsletter einbeziehen und welche anderen Verbreitungsmethoden im nativen Werbepaket enthalten sind.
Empfohlene Kurse
- Zertifizierungsschulung in Guerilla-Marketingtechniken
- E-Mail-Marketing-Grundlagenkurse
- Schulung zu Viralem Marketing
3. Verwenden Sie die Suchmaschine, Social Media-Plattformen für native Werbung
Viele Menschen neigen dazu, "Advertorials" oder "native Advertising" als nur für Printmedien und Websites oder Blogs geeignet zu betrachten. Sie ignorieren jedoch die enorme Möglichkeit, in sozialen Medien zu leben. In-Feed-Werbung verwendet einen Begriff für gesponserten Inhalt, um ihn von normalen Newsfeeds zu unterscheiden.
In der Social-Media-Plattform für native Werbung, bei der der Inhalt vom Nutzer generiert oder durch Verknüpfung mit Veröffentlichungen erstellt wird, ist die Abgrenzung zwischen redaktioneller und Werbung verschwommen. Darüber hinaus fühlen sich Facebook-, LinkedIn- und Twitter-Nutzer grundsätzlich wohl, wenn sie eine Mischung aus redaktionellen und Werbeinhalten sehen. Die gesponserte Anzeige im In-Feed kann auf eine Website, einen redaktionellen Inhalt oder eine Zielseite verweisen, die mit der Garantie einer garantierten Reichweite für ein Zielpublikum veröffentlicht werden. Die native Werbung ist eine Kampagne, die endet, wenn das Ziel erreicht ist und Facebook oder andere Medien Ergebnisse darüber liefern, wie viele Personen erreicht und wie viele es angesehen haben.
Vielleicht haben Suchmaschinen wie Google eine klare Abgrenzung in Bezug auf redaktionelle Inhalte und native Werbung. Eine Form der systemeigenen Werbung, die mit Google möglich ist, besteht darin, Ihre Anzeige über organischen Suchergebnissen zu schalten, die sich auf Ihr Thema oder Ihre Keywords beziehen. Eine solche Art von nativer Werbung besteht darin, zu suchen und beworbene Einträge auf Websites zu finden, die keinen herkömmlichen redaktionellen Inhalt haben, wie beispielsweise Google.
Native Werbung wird so erstellt, dass sie mit dem Browsing-Erlebnis verschmilzt und dem auf dieser Seite angezeigten Inhalt ähnelt. Es bietet garantiert zu erreichen und die Kampagne endet, wenn das Ziel erreicht ist.
4. Verwenden Sie native Werbevideos, um eine bessere Reichweite zu erzielen
Die Menschen werden visueller als zuvor und daher wird Video als Werbemedium immer beliebter. Facebook-Posts mit Videos werden eher geteilt und gemocht, abgesehen davon, dass sie eine größere Reichweite haben als reine Texte oder Texte mit Bild-Feeds. Redaktionelle In-Feed-Videos und Videos mit automatischer Wiedergabe werden nach Ansicht von Experten zum Standard in sozialen Medien. Wie bei textbasierten nativen Anzeigen sollten auch Videoanzeigen attraktiv, ansprechend und aktuell sein, damit sie für eine größere Community von Nutzern sozialer Medien freigegeben werden können. Der Erfolg des nativen Werbevideos wird anhand des Markenauftriebs, der Anzahl der Betrachter (Abschlussquoten) und des Prozentsatzes der Betrachter gemessen, die das Video nicht vollständig anzeigen.
In nativen Werbevideos - CPCV (Cost Per Completed View) und CPV (Cost Per View) - haben sich neue Preisparadigmen entwickelt. Natives Werbevideo ist in der Lage, Markenwert zu liefern, da es Marken ermöglicht, Überschriften und Beschreibungstexte zusammen mit dem Video zu platzieren.
5. Verwenden Sie Widgets für Inhaltsempfehlungen auf Websites
Einige Verlage bieten auf ihren Websites Widgets für Inhaltsempfehlungen an, die darauf hinweisen, dass andere Geschichten von Lesern gelesen werden könnten. Es ist in die Homepage oder die relevante Abschnittsseite integriert, wird jedoch in Schriftgröße, Farbe oder Erscheinungsbild nicht genau wie das Editorial angezeigt, sondern enthält Links zu einer Zielseite oder einer anderen Site. Es garantiert keine Reichweite, hilft aber beim Markenaufbau und der Interaktion. Da die Leser möglicherweise mehr Informationen zu einem bestimmten Thema suchen, ist dieses Widget hilfreich, um das richtige Publikum für Ihre Marke zu gewinnen.
Der Inhalt wird als "Ihnen gefallen könnte", "Für Sie empfohlen", "Sie haben ihn möglicherweise verpasst" dargestellt, manchmal wird der Name des Sponsorunternehmens zusammen mit der Überschrift angegeben, oder in Inhalten von Drittanbietern hat er möglicherweise diesen Titel - Empfohlen von Outbrain / Taboola.
6. Den Verbraucher verstehen und dem Leser mitteilen, dass es sich um gesponserten Inhalt handelt
Laut der HuffingtonPost-Umfrage gaben viele Experten an, das Vertrauen der Verbraucher in die einheimische Werbung zu brechen. Der Leser muss wissen und hat das Recht zu wissen, ob der Inhalt gesponsert oder redaktionell ist. Im Gegensatz zur herkömmlichen Massenwerbung funktioniert native Werbung am besten, wenn der Vermarkter den Verbraucher, seine Interessen, Produkte oder Dienstleistungen, an denen er interessiert ist, versteht.
Die richtige Strategie für native Anzeigen besteht nicht darin, die Marketingbotschaft zu übermitteln, sondern den Leser einzubeziehen.
7. Verwenden Sie relevante Tools, um native Werbung zu generieren
Wie bei jeder anderen Form nativer Werbung haben einige Agenturen Apps entwickelt, mit denen sofort native Anzeigen für verschiedene Plattformen erstellt werden können. Dank der Native Advertising Generators können Sie Ihr YouTube-Video und Ihre URL (Universal Resource Locator) sofort konvertieren, um Anzeigen auf Mobilgeräten, Desktops und Laptops zu schalten.
8. Optimierung und Analyse der Ergebnisse
Die native Werbung ist eine Kooperation zwischen Verlag und Vermarkter. Die Anzahl der erstellten Impressionen kann von der Qualität der Überschrift abhängen und muss daher mit dem Verlag abgestimmt werden. Die Anzahl der Klicks hängt von der Qualität des Texts und der Daten ab. Wenn die Story nicht gut funktioniert, empfiehlt es sich, Änderungen vorzuschlagen. Wenn die Überschrift und der Text oder das Video gut genug sind, aber keine Verkaufskonvertierung stattfindet, sehen Sie sich Ihre Zielseite an. Es ist möglicherweise nicht benutzerfreundlich, einige Elemente fehlen möglicherweise. Sogar die Landing Page sollte eine gute Überschrift haben, da sie eine Fortsetzung der nativen Anzeige ist. Halten Sie den Text auf ein Minimum (etwa 100 Wörter), das auszufüllende Formular sollte sich über dem Falz befinden, das Angebot oder der Wert für den Kauf sollte klar angegeben sein, der Text der Schaltfläche sollte ansprechend sein und einen Link zur Datenschutzklausel haben. Ein visuelles Element auf der Zielseite erhöht die Attraktivität.
Letztendlich sollte das Ziel von nativen Anzeigen nicht nur das Branding sein, sondern die Generierung und Conversion von Leads. Daher kann ein Vertrag mit dem Verlag eine Klausel über qualifizierte Marketing-Leads als Barometer für die Leistung der Kampagne enthalten. Sobald die Kampagne endet, sollten die Ergebnisse analysiert werden. Wenn der Verlag nicht wie versprochen geliefert hat, ist es besser, in Zukunft nach besseren Optionen zu suchen.
Vorteile der einheimischen Werbung
Es gibt mehrere Gründe, warum native Anzeigen viel besser sind als herkömmliche Werbung - sie lenken nicht ab, sind weniger aufdringlich und für das Publikum sehr relevant. Aufgrund des höheren Engagements sind die Klickraten viel höher, da der damit verbundene Informations- oder Nachrichtenwert eher von den Lesern geteilt wird. Der Haupttreiber für native Anzeigen ist keine Marketingbotschaft, sondern qualitativ hochwertiger Content.
Die einheimische Werbebranche ist jedoch besorgt über die Leitlinien der US-amerikanischen Federal Trade Commission (FTC) zu einheimischen Anzeigen und die Möglichkeit einer strengeren Regulierung oder eines Verbots. Das Interactive Advertising Bureau (IAB) hat den Grundsatz vertreten, dass solche Anzeigen über angemessene Angaben verfügen sollten, die sie von normalen redaktionellen Inhalten unterscheiden, damit die Leser nicht dazu verleitet werden, etwas anderes zu glauben.
In Verbindung stehende Artikel
Dies ist ein Leitfaden für einheimische Werbung. Hier haben wir die 8 wichtigsten Techniken der einheimischen Werbung mit ihren Vorteilen besprochen. Sie können sich auch die folgenden Artikel ansehen-
- Mundpropaganda Marketing oder Werbung
- 9 Wichtigste Werbetechniken zum Aufbau einer starken Marke
- Was ist native Werbung? 8 wichtigsten Techniken