Fähigkeiten als Digital Marketing Manager - Marketingkonzepte haben sich in den letzten Jahren grundlegend verändert und das digitale Marketing hat sich zu einem wichtigen Kanal entwickelt, um Produkte und Dienstleistungen für Kunden über geografische Grenzen hinweg anzubieten. Analysten, Entwickler und vor allem Digital Marketingspezialisten für Daten und Einblicke sind sehr gefragt und erzielen häufig sechsstellige Gehälter. In den US-Nachrichten und im World Report wurde „Marketing Manager“ als dritthöchster bezahlter Job eingestuft, nur hinter dem Arzt und dem Zahnarzt. Dennoch bleibt die Mehrheit der Digital Marketing-Funktionen in den meisten Unternehmen unbesetzt.

Warum?

Überraschenderweise besteht im digitalen Marketing eine große Lücke bei den Talenten. Fast 90% der Manager für digitales Marketing leiden unter einem Mangel an Schlüsselkompetenzen. Eine Studie des Digitaltechnikunternehmens Grovo hat ergeben, dass sich nur knapp 8% aller Unternehmen im Bereich digitales Marketing stark fühlen. Arbeitssuchende, die sich in diesem Bereich profilieren möchten, müssen über die erforderlichen Fähigkeiten verfügen, um wettbewerbsfähige Meilen zu sammeln.

Ein Digital Marketing Manager ist fast wie ein Dirigent. Eine große Anzahl von Instrumenten, viele Spieler und ein großes Publikum. Man muss die Nuancen aufkommender Webmuster und ihre Interaktion verstehen. Es geht darum, die Funktionsweise und das Zusammenspiel der verschiedenen digitalen und sozialen Kanäle zu kennen und Synergien zu schaffen. Es wirft auch viele Fragen auf. Wie wichtig sollte meine E-Mail-Marketingkampagne sein? Wie unterschiedlich wird mein Twitter-Update von Facebook- oder Instagram-Posts sein? Wie wird die Content-Marketing-Strategie aussehen, um SEO optimal zu nutzen?

Fragen sind komplex und viele.

Was macht ein Digital Marketing Manager?

Das Marketing hat sich in den letzten Jahrzehnten erheblich weiterentwickelt und ist komplizierter geworden. Es gibt jetzt Network Marketing, Print Marketing, Branding, Direktmarketing und hundert andere Möglichkeiten, Ihre Produkte und Dienstleistungen zu verkaufen. Ein Manager für digitales Marketing muss digitale Elemente im Marketingplan der Organisation planen und verwalten. Als Manager ist es ihre Aufgabe, das Digital Marketing-Team auf die Erreichung der langfristigen und kurzfristigen Unternehmensziele zu konzentrieren. In großen Unternehmen mit mehr als einer Marketingabteilung muss sich der Digital Marketing Manager mit dem Druckmarketing- und PR-Team abstimmen, um sicherzustellen, dass die Marketingziele des Unternehmens relevant und fokussiert bleiben.

Die sich schnell verändernde digitale Landschaft

Die größte Herausforderung, der sich ein Digital Marketing Manager stellen muss, ist das sich schnell ändernde digitale Paradigma. Nehmen wir zum Beispiel Facebook. Welches Budget sollten Sie für Facebook-Werbung bereitstellen, seit die Reichweite der kostenlosen Bio-Reichweite stürzt? Die Optionen innerhalb des Werbemodells von Facebook ändern sich ebenfalls rasant. Wenn Sie sich einfach nur mit dem Ökosystem von Facebook beschäftigen möchten, benötigen Sie einen engagierten Spezialisten oder die Dienste eines externen Experten.

Auch das Mobile Marketing ist nicht mehr nur ein Muss, sondern immer mehr Menschen nutzen ihr Smartphone, um mit Promotoren und Marken in Kontakt zu treten. Heutzutage kann eine umfassende Strategie für digitales Marketing mobile Werbung und soziales Engagement nicht vermeiden.

Gestaltung einer digitalen Marketingstrategie

Es ist eine sehr komplizierte Disziplin, die mehrere Fähigkeiten erfordert, um erfolgreich zu sein. Große Unternehmen haben in der Regel separate Abteilungen für Suchmaschinenoptimierung (SEO), soziale Medien und Online-Public-Relations (PR), sodass digitales Marketing eine komplexe Mischung aus Strategien und Taktiken darstellt. Um ein erfolgreicher Manager für digitales Marketing zu werden, müssen Sie mit jeder Art von Online-Marketing vertraut sein. Viele Bereiche des digitalen Marketings überschneiden sich jedoch. PR trägt zum Beispiel zur Suchmaschinenoptimierung bei. Um ein erfolgreicher digitaler Manager zu werden, müssen Sie eine effektive Strategie entwickeln, die die Taktik festlegt, die für die Erreichung der Unternehmensziele wichtig ist.

Welche Fähigkeiten sollten Manager für digitales Marketing besitzen, um auf dem sich schnell verändernden Web- und Online-Markt erfolgreich zu sein? Wir haben einige von ihnen unten aufgeführt.

Empfohlene Kurse

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  • Online-Zertifizierungskurs für Content Marketing

  1. Datenanalyse

Heutzutage wird der Begriff „Big Data“ oft wie Süßigkeiten in einer Geburtstagsfeier nach dem Zufallsprinzip geworfen. Aber das reicht nicht. Es ist wichtig, was Sie mit diesen Daten machen. Das ist die Aufgabe eines Analytikers, und interessanterweise machen sich Analytiker im Bereich des digitalen Marketings bemerkbar.

Viele Manager für digitales Marketing schwitzen, werden paranoid, fangen an, unkontrolliert zu zittern, wenn sie von Datenanalysen hören. In den meisten Fällen benötigt das Team ein anderes Mitglied einer anderen Rasse, nämlich einen Zahlenmann (Datenanalyst). Die digitale Disruption fand schnell statt und diese Rasse ist schwer zu finden. Genau das verlangt digitales Marketing heute.

"Marketing-Verrückte", die alles in der Wall Street kontrollieren, sind vorbei. Kreative Digital Marketing Manager brauchen einen frischen Partner.

Die Tools der Data Warehousing-Firma Teradata, die für das Treueprogramm der internationalen Fluggesellschaft Qantas verwendet wurden, haben die Leistungsfähigkeit der Datenanalyse unter Beweis gestellt. Das Programm hat 11 Millionen Mitglieder, erwirtschaftet einen Umsatz von über 1, 2 Milliarden US-Dollar und gewinnt durch Auszeichnungen jedes Jahr rund 800 Millionen US-Dollar. Qantas hat durch die korrekte Analyse seiner Daten und die Optimierung dieser durch Erkenntnisse seine Rentabilität auf stolze 300 Millionen US-Dollar pro Jahr gesteigert.

  1. Bezahlte Werbung in den sozialen Medien

Freie globale Reichweite versprach die Social-Media-Plattform beim Start. Marketer ergriffen die Gelegenheit mit beiden Händen. Facebook hat dieses Spiel also geändert. Aber mit der Zeit endete sein "Likes" Goldrausch. In diesen Tagen müssen Sie den Piper bezahlen, der Daten sammelt, einschließlich Ihrer, und möchten diese an Sie weiterverkaufen. In Anbetracht der Perspektiven hat die digitale Marketingbranche allgemein vorausgesagt, dass 2016 mehr als 25 Milliarden US-Dollar für Social-Media-Branding und -Werbung bereitgestellt werden, und Facebook würde den Löwenanteil einstecken.

Ungeachtet des frühen Zynismus kann Facebook-Marketing sehr effektiv sein, wenn es richtig ausgeführt wird. Hier sind einige Bereiche aufgeführt, die ein Digital Marketing Manager fest im Griff haben muss.

  • Mit Facebook Insights, dem Analysetool des Social Media-Netzwerks
  • Verwenden Sie die Power Editor-Funktion ordnungsgemäß.
  • Was tun mit "Look a like" -Publikum?
  • Was bietet oCPM? Wie kann es gut gemacht werden?
  • Kreative Bilder experimentieren und testen.

Aber das ist nur das, was aus der Ferne zu sehen ist.

  1. E-Mail Marketing

Es war einst die schnellste Kommunikationsmethode. Heutzutage geht es auch darum, auf Ihren Nischenmarkt abzuzielen und die Bounces, die Öffnungsrate und die Conversions zu analysieren. Die Macht der E-Mail als wichtiges Marketing-Arsenal wird häufig nicht richtig erkannt.

Auch den größeren Spielern geht es nicht gut. Ein Bericht der New York Times hat kürzlich ergeben, dass es zwar eine Datenbank mit mehr als sechs Millionen E-Mail-Adressen gibt, jedoch kein systematisches E-Mail-Marketing-System. Die Liste musste bei Bedarf manuell von einem anderen System abgerufen werden.

Während die sozialen Medien ein hervorragendes Mittel zur Bekanntheit Ihrer Produkte und Dienstleistungen sein können, bleiben Ihre engagiertesten und loyalsten Interessenten, Befürworter und Kunden höchstwahrscheinlich per E-Mail in Kontakt. Die leistungsstärksten digitalen Marketingkampagnen und Verkaufsergebnisse werden aus E-Mail-Listen generiert.

  1. Suchmaschinenmarketing

Diese Gleichung besteht aus zwei Teilen.

Erstens: Optimieren Ihrer Website, Ihres Inhalts und Ihres Blogs für eine organische Suche.

Zweitens : Bezahlen Sie die Klicks auf Ihre Website über Google AdWords. Bezahltes Suchmaschinenmarketing wird manchmal als SEM bezeichnet.

Das Bezahlen eines hohen Rangs in Suchmaschinenergebnissen kostet Zeit und es gibt in dieser Hinsicht keine Abkürzung. Aber vernachlässigen Sie niemals bezahlte Rankings, da diese im Laufe der Zeit den maximalen Anteil Ihrer Zugriffe auf Ihre Website verursachen. Es dauert oft Jahre der regelmäßigen Erstellung von Inhalten und taktischen Aktivitäten, um die besten Suchmaschinenergebnisse zu erzielen.

  1. Entwickeln Sie Fähigkeiten mit technischen Werkzeugen

In der Vergangenheit bestand die Aufgabe eines Marketingmanagers hauptsächlich darin, sich mit der Werbeagentur zu befassen und eine Markenstrategie zu entwickeln.

Heutzutage gibt es eine Reihe kostenloser Tools, die ein Digital Marketing Manager verwenden kann. Dazu gehören Tweetdeck, Hootsuite, Buffer, Canva, Twitter-Analysen, Facebook Insights, Google-Analysen und viele mehr. Die meisten dieser Dienste bieten kostenpflichtige Premiumdienste mit erweiterten Funktionen und Merkmalen.

  • Plattformen : Dazu gehören E-Mail-Marketing, digitales Marketing und spezielle SEM-Plattformen, mit denen Sie Ihre Marketinganstrengungen skalieren können. Es stehen mehrere digitale Marketingplattformen zur Verfügung. Eine davon ist Marketing Operations von Teradata. Es umfasst Workflow & Collaboration Manager, Planning & Spend Manager und Marketing Asset Manager.
  • E-Mail-Marketing : Es gibt Hunderte von Plattformen. Einige von ihnen sind Aweber, Mail Chimp, iContact und andere.

  1. Social Media Marketing

Es besteht aus vielen beweglichen Teilen. Sein komplexer und digitaler Marketingmanager muss alle Social-Media-Tools verstehen, die es ermöglichen, Anstrengungen zu nutzen, einschließlich Automatisierung.

  1. Inhaltserstellung

Der Inhalt steht im Mittelpunkt aller Bemühungen um digitales Marketing. Sie benötigen Blogposts, Bilder, kostenlose E-Books, Infografiken und Textinhalte, um Ihre Marketingkampagnen voranzutreiben.

  • Photoshop-Kenntnisse : Digitale Manager müssen standardmäßig gute Kommunikatoren sein. Führende Kommunikatoren haben das Zeug dazu, eine Idee aufzuwerfen, Augäpfel zu schnappen und sogar den skurrilsten Teil des Publikums zu beschäftigen.
  • Copywriting-Fähigkeiten : Die Ironie beim Erstellen dieser Liste ist, dass die meisten nichts damit anfangen. Nicht, dass sie es nie versucht hätten. Sie übersahen nur ihre Rolle bei der Ausgabe von Kopien. In den kommenden Tagen würde die kreative Denkweise digitaler Manager eine wichtigere Rolle spielen. Und diese Hybridprofis würden sich im Zentrum der Inbound-Marketing-Strategie des Unternehmens befinden.
  • Videobearbeitung und Marketingfähigkeiten : Videomarketing hat sich in den letzten Jahren als größter digitaler Marketingtrend herauskristallisiert. Mehr als 76% der Vermarkter haben das Vertrauen in das Videomarketing als einen der Hauptbereiche für Branding-Investitionen abgelehnt. Auch Facebook hat das Posten von Videos auf seiner Timeline erlaubt. Es ist keine Überraschung, wenn in den kommenden Tagen immer mehr Unternehmen auf das Video-Promotion-Programm setzen.
  • Content Management System (CMS) : Wenn es in der Verantwortung des Digital Marketing Managers liegt, den Inhalt des Unternehmensblogs zu entwickeln, ist es von großem Vorteil, die Vor- und Nachteile eines CMS zu kennen. Es wird noch effektiver, wenn das Unternehmen im Rahmen seines Inbound-Marketing-Mixes aktiv Gast-Blogging betreibt.

  1. Inhaltsvermarktung

Der Inhalt ist die Basis für alle Marketingaktivitäten. Sie benötigen Blogeinträge, Bilder, Infografiken, kostenlose E-Books und die Liste geht weiter. Bei ordnungsgemäßer Vermarktung erhöht strukturierter Inhalt das Engagement, verbessert die Suchmaschinenoptimierung und die Rendite.

  1. Mobiles Marketing

Die Handyexplosion und der Aufstieg von Smartphones haben viele Manager des digitalen Marketings überrascht. Viele Unternehmen haben Websites, die nicht für Smartphones optimiert sind. Sie haben auch keine Apps, die es Kunden erleichtern, sich mit dem Unternehmen zu beschäftigen. Dies ist das Zeitalter der sofortigen Interaktion. Je früher Sie einsteigen, desto besser für Ihr Unternehmen.

  1. Virales Marketing

Services wie ViralNova, Upworthy und Buzzfeed haben einen neuen Level erreicht. Das bedeutet jedoch nicht, dass Sie sich nur darauf konzentrieren müssen, Ihre Kampagne viral zu machen, sondern dass sich Videos, Bilder oder Blogposts, die von Zeit zu Zeit Millionen erreichen, aus Sicht der Markenbekanntheit durchaus lohnen. Sie können sehen, wie es Top-Digital-Vermarkter machen, und ähnliche Taktiken in Ihre Marketingkampagnen einführen.

  1. Visuelles Marketing

Die Mehrheit der Vermarkter ist sich der Tatsache bewusst, dass sie durch die Verwendung von Visuals ein verbessertes Sharing erzielen können. Dies kann von Facebook-Posts richtig verstanden werden. Mehrere Studien haben gezeigt, dass visuelle Posts das Potenzial haben, doppelten Traffic über Textposts zu generieren.

Diese Taktik ist jedoch nicht nur auf Facebook beschränkt. Auch Twitter lässt Bilder in seinem Stream zu. Visuals müssen jedoch Ihre Zielgruppe ansprechen. Es muss für Ihre Kunden aussagekräftig und verständlich sein. Bilder, die vage Ideen vermitteln, können Kunden Ressentiments hervorrufen, anstatt den Verkehr anzuziehen.

Verpacken

Es geht nicht darum, Experte in den oben genannten Bereichen zu werden. Nun, einige Manager für digitales Marketing werden Experten in einigen Bereichen sein, aber die große Mehrheit benötigt ein funktionierendes Wissen über diese Fähigkeiten, um ihren Wert zu steigern.

Das Interesse an dem Thema, unterstützt durch den Wunsch zu lernen, ist ein Schlüsselmerkmal für jeden, der beabsichtigt, ein sehr gefragter Manager für digitales Marketing zu werden. Auch wenn Ihnen die Fähigkeiten Ihrer Managementschule nicht beigebracht wurden, können Sie sie bei der Arbeit erlernen. Aber du musst ziemlich schnell sein.

Wenn Sie im Interview oder in der Beurteilung hervorstechen möchten, sollten Sie nicht erwarten, dass Microsoft PowerPoint den Trick ausführt. Marketingfachleute müssen heute so viele Fähigkeiten wie möglich beherrschen. Denken Sie daran, es gibt Hunderte, die darauf warten, Ihre Arbeit aufzunehmen, und sie könnten besser ausgerüstet sein als Sie.

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