2 Wichtige Informationen zu Ambush Marketing - Definition - Bedeutung

Alles über den Hinterhalt Marketing-Beispiele

Ambush-Marketing-Beispiele - Alle Ambush-Marketing-Beispiele für große Sportereignisse von Olympischen Spielen über Fußball-Weltmeisterschaften bis hin zu großen Tennis-Meisterschaften werden von verschiedenen Firmengiganten stark gesponsert und sind auf dem Boden, in Massenmedienkampagnen, den Tees, die Sportler tragen, und auch sichtbar in Werbetafeln und Bannern. Als Sponsor muss man so viel Geld haben, dass kleinere Spieler unmöglich davon träumen können.

Wenn ein Unternehmen nicht über das enorme Budget verfügt, um ein Sport-Großereignis zu sponsern, kann es Ambush-Marketing-Beispiele ausprobieren. Es bedeutet, dass Sie versuchen, auf der Welle eines Sportereignisses zu reiten, indem Sie einen Bruchteil des Betrags investieren, den der echte Sponsor für das Ereignis bereitgestellt hat.

Diese Strategie, Werbung zu machen, ohne so viel wie offizielle Sponsoren zu investieren, wurde bei Olympischen Spielen und allen wichtigen Veranstaltungen beobachtet. Der Begriff "Ambush-Marketing-Bedeutung" wurde von Jerry Welsh geprägt und wird oft als illegale oder unethische Form von Marketing-Beispielen angesehen, auch wenn sich die Majors des Unternehmens dem hingeben.

Laut Laura Cole sind Marketingbeispiele und Research-Analysten, Ambush-Marketingbeispiele oder "opportunistisches Marketing" zusammen mit Erfahrungen und lokalen Marketingbeispielen die Trends, die im Event-Marketing 2016 zu beobachten sind.

Viele Unternehmen riskieren die Aussicht, vor Gericht gestellt und zu einer Geldstrafe verurteilt zu werden, und die Menschen, die hinter dem Hinterhalt stehen, werden wegen illegaler Aktivitäten verurteilt. Viele Unternehmen könnten sich daher für opportunistische Marketingbeispiele entscheiden, die es den Marken ermöglichen, die Grenzen des Möglichen zu erweitern, indem sie sich kreativ mit einem Großereignis oder Erlebnis verbinden, ohne es direkt zu erwähnen, so Laura Cole.

Ambush-Marketing-Beispiele haben manchmal die grobe Form, Logos oder Designs zu verwenden, die mit dem Ereignis verbunden sind, oder manchmal können subtile Formen der Verwirrung oder Irreführung von Menschen auftreten, indem sie mit einem Ereignis in Verbindung gebracht werden, aber kein Geld für Sponsoring zahlen.

Die berüchtigte Bayern-Hinterhaltkampagne von 2010

Alle Schriften zu Hinterhalt-Marketing-Beispielen beziehen sich unweigerlich auf die berüchtigte Bayern-Kampagne bei der Fußball-Weltmeisterschaft in Johannesburg. Die niederländische Brauerei Bayern engagierte 36 Frauen in orangefarbenen Kleidern am Fußballplatz als Werbekampagne, obwohl sie keinen Cent dafür bezahlt hatten. Zwei Frauen, die an der Kampagne beteiligt waren, wurden verhaftet, und die südafrikanische Polizei erklärte, dass Beispiele für Hinterhaltmarketing ein schwerwiegendes Verbrechen darstellten, das die Menschen aufforderte, sich nicht daran zu beteiligen.

Die Bayern-Kampagne fand statt, als die offiziellen Biersponsoren der Anheuser Busch Budweiser waren, der die Organisatoren für den Titel bezahlt hatte. Es wurde berichtet, dass Bayern in der Vergangenheit solchen mutmaßlichen illegalen Aktivitäten nachgegangen ist, wie bei der Fußball-Weltmeisterschaft 2006 in Deutschland. Die Fifa hatte zahlreiche Niederländer angewiesen, orangefarbene Lederhosen mit dem Namen Bayern zu entfernen. Seltsamerweise habe die südafrikanische Polizei Maßnahmen gegen die beteiligten Personen ergriffen, nicht jedoch gegen das Unternehmen selbst, so einige Beobachter.

Angesichts des Risikos und der Rechtsstreitigkeiten, die mit der Hinterhaltskampagne verbunden sind, werden viele kleine und mittlere Unternehmen von solchen Aktivitäten abgehalten, sagten Experten. Solche Kampagnen bringen bei Sportveranstaltungen oftmals eine gute Laufleistung, ohne sich auf die Veranstaltung zu beziehen.

Ambush Marketing Beispiele / Kampagnen

• Nike Ambush Marketing Definition- Bei den Olympischen Spielen 1996 war Reebok der offizielle Sponsor, doch Nike veranstaltete eine Kampagne mit Michael Johnsons goldenen Schuhen, die mehr glänzte als die von Reebok.
• Rona, eine Baumarktkette in Kanada, platzierte eine Anzeige direkt unter der iPod nano-chromatic-Kampagne von Apple mit dem Text, dass wir Farbreste recyceln.
• Bei der Fußball-Weltmeisterschaft 2010 der südafrikanischen Fluggesellschaft wurde Kulula als "inoffizielle nationale Fluggesellschaft des Sie-wissen-was" bezeichnet. Es forderte den Zorn der Fifa auf, gegen die Vorschriften von Ambush Marketing Examples zu verstoßen. Im nächsten Monat setzte die Fluggesellschaft ihr Angriffsspiel mit der Kampagne "Nicht nächstes Jahr, nicht letztes Jahr, sondern irgendwo dazwischen" fort. Es wurde eine Kampagne ins Leben gerufen, bei der jeder mit dem Namen Sepp Blatter, dem Namen des Fifa-Leiters, freie Plätze erhält. Anschließend fand es einen Boston-Terrier namens Sep Blatter und verwendete ihn als offizielles Maskottchen.
• Samsung startete sein Galaxy S II im Jahr 2011, setzte sich jedoch gegen den Marktführer Apple durch, der in Sydney das iPhone 4S auf den Markt brachte. Samsung eröffnete ein Pop-up-Geschäft in wenigen Metern Entfernung und bot Galaxy S Ii für AUS $ 2 anstelle des vollen Verkaufspreises von AUS $ 850 an.
• Stella Artois, die Bierproduzentin, führte einmal eine Kampagne mit 15 Anzeigen entlang der Long Island Rail Road Station in der Nähe des Billie Jean King National Tennis Centers durch, obwohl die offiziellen Biersponsoren Heineken waren. Es machte den Eindruck, dass Stella Artois die Veranstaltung sponserte.
• Dann gibt es den berühmten BMW-Audi-Kampf auf den Straßen in Santa Monica, Kalifornien. Die A4-Kampagne von Audi lief wie folgt: Ihr Umzug, BMW, zu dem BMW ein Bild seines M3 mit der Aufschrift Schachmatt zeigte.
• Bei den Olympischen Spielen 1984 war Fuji der offizielle Sponsor der Veranstaltung. Aber der Rivale Kodak regnete eine aggressive Fernsehwerbekampagne, die den Eindruck erweckte, die offiziellen Sponsoren zu sein.

Ambush Marketing Definition

Grundsätzlich gibt es im Marketing zwei Arten von Hinterhalten. Der eine ist ein direkter Überfall, der andere ein indirekter. Ersteres ist illegal und kann in einigen Ländern zu Strafe und Inhaftierung führen. Indirekter Hinterhalt ist jedoch eine subtile Form des Brandings in einer Veranstaltung ohne Bezug darauf.

1. Direkter Hinterhalt

Simon Chadwick und Nicholas Burton von der Coventry University Business School haben versucht, in einer Kolumne im Wall Street Journal eine genaue Definition der direkten und indirekten Überfalltaktik zu finden.

• Predatory Ambushing, Coattail-Hinterhalt, Eigentumsüberfall und Selbstüberfall.

Bei einem räuberischen Überfall oder einem Überfall durch einen Verband greift ein Unternehmen absichtlich seinen Rivalen an, der für das Sponsoring eines Ereignisses bezahlt hat, indem er auf geschickte Weise Personen oder Werbekampagnen auf dem Gelände oder auf der Straße positioniert, um die Öffentlichkeit zu verunsichern, wer der offizielle Sponsor ist. Am häufigsten zitiert wird die American Express (Amex) Kampagne gegen Visa bei den Sommerspielen 1992.

• Beispiele für Ambush-Marketing im Sport Coattail-Ambushing ist eine Ambush-Marketing-Definition, die von einem Unternehmen übernommen wird, um in eine Veranstaltung einzugreifen, indem eine Teilmenge einer Sportart gesponsert wird, die bereits einen Hauptsponsor hat. Ambush Marketing Example ist ein Sportbekleidungsunternehmen, das einen Fußballstar einer Mannschaft sponsert, während die gesamte Veranstaltung möglicherweise von seinem Rivalen gesponsert wird.
• Die Verletzung von Eigentumsrechten ist eine weitere Form des direkten Überfalls, bei der Logos, Designs und Literatur der Veranstaltung von Unternehmen nicht autorisiert verwendet werden, um für sich selbst zu werben, was höchst illegal ist. Es kann sich auch um Verweise auf Spieler, Teams, Ereignisse, Wörter oder Symbole handeln, die mit dem Ereignis verbunden sind.

2. Indirekte Formen der Ambush-Marketing-Bedeutung

Verschiedene Arten von indirektem Überfall werden von Unternehmen eingesetzt:

• Opportunistischer Hinterhalt, Assoziativer Hinterhalt, Distractive Ambushing, Values ​​Ambushing, Insurgent Ambushing, Parallele Eigentumsüberfälle, unbeabsichtigter Hinterhalt und Sättigungsüberfälle.
• In opportunistischem und assoziativem Hinterhalt versucht ein Unternehmen, mit einem Großereignis in Verbindung zu treten, jedoch nicht als Sponsor, wobei es die meiste Zeit überhaupt nichts erwähnt. Bei den Olympischen Spielen 2008 in Peking verwendete Nike häufig die Nummer 8, ein Symbol für Glück und Reichtum in China, und war kein offizieller Sponsor.
• Während des Super Bowl 2013 kam es aufgrund eines Stromausfalls zu einer Verzögerung von 34 Minuten. Das Marketing-Team von Orea Biscuits war schlau genug, um auf Twitter ein Bild zu veröffentlichen, auf dem stand: "Sie können immer noch im Dunkeln eintauchen", ohne Super Bowl direkt zu erwähnen. Auch hier war Oreo kein offizieller Sponsor, sondern löste bei dieser witzigen Kampagne eine gute Resonanz aus.
• In einer ablenkenden Angriffsstrategie richtet das Unternehmen einen Kiosk oder eine Werbeeinheit in unmittelbarer Nähe seines Konkurrenten ein. Das beste Beispiel ist die Samsung Galaxy-Kampagne des Jahres 2011, als sie den konkurrierenden iPhone 4 S von Apple auf den Markt brachte.

Manchmal beziehen sich Nachrichtenberichte und Fernsehkommentare auf die Verwendung einer Marke durch ein Team oder einen Spieler, aber sie sind Sponsoren der Veranstaltung und überfallen damit indirekt ihre Rivalen. In der Sättigungsstrategie erhöhen Unternehmen ihre Werbe- und Promotionsbudgets kurz vor und während des Sportereignisses, um Meilen zu sammeln, ohne den Veranstaltern etwas zu zahlen.

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Einige Merkmale des Ambush-Marketings sind Kampagnen

Hinterhaltkampagnen verursachen schlaflose Nächte für Veranstalter von Sportveranstaltungen und sogar für andere Vermarkter. Trotz der Tatsache, dass die Organisatoren intensiv mit Strafverfolgungsbehörden zusammenarbeiten, um solche Aktivitäten einzudämmen, werden sie von Unternehmen auf der ganzen Welt weiterhin in subtiler Form eingesetzt.

• Zielgruppe der Jugendlichen : Die Ambush-Kampagnen richten sich an junge Altersgruppen, die in der Regel zwischen 18 und 34 Jahre alt sind und die tausendjährige Zielgruppe ansprechen. Sie zeichnen sich durch den verstärkten Einsatz von Technologie, das Gefühl der Konnektivität, die Präsenz in sozialen Medien und eine erhöhte Exposition gegenüber dem elektronischen Medium aus.
• Kreativ und intelligent: Unternehmen und Werbeagenturen, die Hinterhaltkampagnen entwickeln, sind sehr kreativ, haben einen nicht zu geringen Humor und können mit einer geschickten Positionierung der Kampagnen in Werbetafeln, Bannern vor Ort oder auf Straßen oder durch Massenmedienkampagnen die Aufmerksamkeit der Öffentlichkeit erregen .
• Es ist sowohl legal als auch illegal: Ambush-Marketing-Beispiele sind in den meisten Ländern illegal, aber Unternehmen überwinden solche Vorschriften durch subtile und indirekte Angriffe.
• Das überraschende und unerwartete Ergebnis: Das auffälligste Merkmal ist das Element der Überraschung, des Humors und der Aktualität in einer Hinterhaltskampagne. Sie neigen dazu, kreativ und geschickt strategisch zu sein, damit sie kein Gesetz verletzen.

Wer kann profitieren?

Obwohl kleine und mittlere Unternehmen am ehesten versuchen, die Bedeutung des Ambush-Marketings zu testen, machen selbst große Unternehmen von Zeit zu Zeit von dieser Übung Gebrauch, wie anhand der oben gezeigten Beispiele veranschaulicht. Hinterhaltskampagnen sind am meisten mit der FIFA-Weltmeisterschaft verbunden. Marketingexperten weisen darauf hin, dass jedes Unternehmen, das bei solchen Veranstaltungen einen Hinterhalt plant, sich fragen sollte, ob seine Kunden mit der Weltmeisterschaft mithalten.

Und World Cup oder andere Sportereignisse sind nur eine der Möglichkeiten für Marketingbeispiele aus dem Hinterhalt. Die Welt ist immer noch da draußen, um solche Strategien auszuprobieren. Jerry Welsh weist darauf hin, dass es nichts Unethisches oder Illegales gibt, mit kreativen Ideen in ein gesponsertes Objekt zu stürzen, wenn das Unternehmen, das die Hinterhaltstechnik einsetzt, nicht behauptet, ein Sponsor zu sein, wenn dies nicht der Fall ist.

Fazit

Angesichts der zunehmenden Bedeutung des Ambush-Marketings schützen Veranstalter von Sportveranstaltungen die Logos, Urheberrechte und Designs und fordern die lokalen Behörden auf, Gesetze zu erlassen, um Praktiken einzudämmen, wie das Sponsern von Unternehmen mit großem Geld, um an dem Turnier teilzunehmen. Die jüngsten Bemühungen, das Hinterhaltmarketing legal einzudämmen, wurden bei den Olympischen Spielen in London, beim Paralympic Games Act von 2006 und auch bei der brasilianischen Weltmeisterschaft von 2014 gezeigt.

Laut dem Rechtsbeistand Ben Stevens muss jedes Unternehmen, das sich darauf freut, seine Marketingstrategie zu überbieten, seine Vorstellungskraft einsetzen und Werbemöglichkeiten identifizieren, wie es Oreo 2013 beim Super Bowl getan hat. Viele Veranstaltungen sind aufgrund von Patenschaften nachhaltig, und wenn das Hinterhaltmarketing den Reiz, riesige Summen in solche Veranstaltungen zu stecken, aufhebt, würde es internen Druck in Unternehmen geben, Geld für solche Veranstaltungen legitim auszugeben.

In vielen Ländern gibt es keine einheitliche und klare Definition für Hinterhaltmarketing. Nach Angaben des Chartered Institute of Marketing, UK, ist Ambush Marketing Examples eine Form des strategischen Marketings, mit dem das Bewusstsein, die Aufmerksamkeit, der gute Wille und andere Vorteile genutzt werden sollen, die durch die Zugehörigkeit zu einem Ereignis oder einer Immobilie ohne einen Beamten entstehen oder direkte Verbindung zu diesem Ereignis oder Eigentum.

Das Internationale Olympische Komitee betrachtet Ambush-Marketing-Beispiele als jeden Versuch einer Einzelperson oder einer Körperschaft, mit den Olympischen Spielen, der Olympischen Bewegung, dem IOC, dem Nationalen Olympischen Komitee des Gastgeberlandes eine nicht autorisierte oder falsche Assoziation (ob kommerziell oder nicht) herzustellen oder dem Organisationskomitee der Olympischen Spiele, wodurch die legitimen Vertragsrechte der offiziellen Vermarktungspartner der Olympischen Spiele verletzt werden.

Da die Vorschriften immer strenger werden, besteht das Gefühl, dass früher akzeptable Geschäftspraktiken jetzt strafrechtlich verfolgt werden können, weil ein starker Organisator einer Sportveranstaltung dies nicht billigt. In der südafrikanischen Fallstudie zur Bayern-Bierkampagne befasst sich eine Gruppe von Blondinen Das Tragen von gelben Kleidern wurde verhaftet, obwohl die Frauen keine unverwechselbaren Logos trugen oder behaupteten, offizielle Sponsoren zu sein.

Das Chartered Institute of Marketing weist darauf hin, dass die Unternehmen in vielen gemeldeten Fällen von Ambush-Marketing-Beispielen nicht versuchten, das Verbrechen des Weitergebens zu begehen, sondern eine gute Bekanntheit für ihre eigenen Produkte und Dienstleistungen erlangen wollten, ohne dafür zu zahlen von Geld, das Sponsoren bezahlen.

Die Anti-Ambush-Marketing-Definitionsgesetze könnten nur den Interessen der Monopole oder Kartelle dienen. Laut den Beispielen des Chartered Institute of Marketing sollte bei einem potenziellen Rechtsstreit gegen einen Hinterhalt unterschieden werden, ob der Verbraucher versucht hat, eine Weitergabe vorzunehmen, und / oder ob Verwirrung darüber besteht, wer der eigentliche Sponsor ist.

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