Einführung in die Marketing-Segmentierung
Basierend auf den Merkmalen des Kunden auf dem Markt wurde der Markt in 4 Hauptkategorien unterteilt. Die Segmentierung zielt auf eine Gruppe ähnlicher Kunden ab, sodass sie sich auf ähnliche Produkte konzentrieren können, basierend auf der Kundenzufriedenheit. Das Segment zielt im Wesentlichen darauf ab, die Zielgruppe auf hohe Umsätze zu fokussieren.
Basierend auf Nachfrage, Anforderungen und Homogenität unterteilt der Markt diese Kundentypen grob in Segmente, die als Marktsegmentierung bekannt sind. Um eine höhere Kundenzufriedenheit zu erreichen, müssen Sie die Art des Kunden bestimmen. Daher wurde es in 4 Kategorien eingeteilt, die wir nun anhand eines ähnlichen Beispiels genauer verstehen werden.
Betrachten Sie einen Merchandise Shopping Mart, sehen Sie verschiedene Kategorien, die nach Geschlecht in Segmente eingeteilt sind, die auf eine bestimmte Weise abgesteckt werden, so dass es für den Käufer aufgrund seiner Interessen einfach ist.
Top 4 Kategorien der Marketing-Segmentierung
Die Marktsegmentierung gliedert sich in geografische, demografische, psychografische und Verhaltenskategorien. Lassen Sie uns nun einen Blick auf diese Segmente werfen.
1. Geografisch
Die Strategie der Segmentierung des Geschäfts basiert auf der geografischen Segmentierung. Diese Segmentierung basiert auf dem Interesse des Kunden an einem bestimmten Produkt oder einer bestimmten Dienstleistung. Der Markt kann geografisch nach Orten unterteilt werden. Hier einige wichtige Fragen zur geografischen Segmentierung:
- profitiert die Art des Geschäfts in der Ortschaft,
- Gibt es noch andere Wettbewerber im selben Gebiet?
- wie viele Altersgruppen von Menschen in einem bestimmten Ort leben,
- welche altersgruppe ist unser ziel,
- Wird das ein gutes Geschäft bringen?
In Anbetracht der geografischen Lage und des Wissens, ob es sich um ein abgelegenes Gebiet handelt oder ob es für jeden Einwohner des Ortes leicht verfügbar ist. Geografische Segmente basieren auch auf der Expansion des Marktes auf internationaler Ebene und Städte, basierend auf der Klasse der Stadt.
Die Marktsegmentierung kann auch in ländliche, vorstädtische und städtische Gebiete unterteilt werden. In diesem Segment spielt die Zielgruppe eine wichtige Rolle bei der Platzierung ihres Geschäfts und auch bei den klimatischen Bedingungen. Beispiel: Wenn es in der Region stark regnet, richten Sie einen Regenmantel, Pullover, Jacken und Regenschirmläden ein. Während in einem Strandbereich das Einrichten von Badebekleidung von Vorteil ist. Diese Klassifizierungsstrategie ist für alle Unternehmensgründungen sehr grundlegend.
2. Demografisch
Demografisch bezieht sich die Segmentierung auf Alter, Geschlecht, Religion, Nationalität, monatliches Einkommen und Altersrelativität. Teilen Sie uns die demografischen Segmente im Detail mit.
- Alter / Altersrelativität: Basierend auf dem Alter wird das Geschäft nach den Bedürfnissen der Kunden segmentiert. Wenn wir ein Beispiel nehmen, das Grundbedürfnis eines Babys der Altersgruppe 0 bis 2, dann ist das Grundbedürfnis Windeln und Kleidung. Die Altersgruppe der Mädchen zwischen 15 und 25 interessiert sich für modische Frisuren und Kleidung nach Alter und Größe. Jungen der Altersgruppe 5 bis 18 gönnten sich mehr Online-Spiele und so weiter. Auf der Grundlage dieser Faktoren wird der Geschäftsaufbau entschieden.
- Geschlecht: Geschlecht ist sehr wichtig, um zu wissen, auf welches Geschlecht ein Unternehmen abzielt. Ist es für Männer oder Frauen. Dies ist einer der wichtigsten Faktoren in der Marktforschung.
- Religion / Nationalität: Je nach Region oder Land muss bestimmte Werbung auf der Grundlage ihrer Sprache / Religion / ihres Landes erfolgen. Dies ist für jedes Unternehmen notwendig, um Kunden beim Kauf des Produkts zu vermitteln und sie anzulocken.
- Einkommen: Für die in einem Gebiet eingerichteten Produkte oder Dienstleistungen wird der Einkommensfaktor der in demselben Gebiet lebenden Personen berechnet. Wenn zum Beispiel das Einkommen der Menschen in der Region niedrig ist, wird die Einrichtung eines luxuriösen Spa-Service keinen guten Gewinn bringen. Daher ist es sehr wichtig, die Informationen bezüglich des Einkommens der Zielgruppe zu kennen.
3. Psychografisch
Aufgrund der psychologischen Merkmale wurde die Marktsegmentierung in 6 Hauptgruppen eingeteilt. Sie sind Werte, Emotionen, Persönlichkeiten, gemeinsamer Glaube, Interesse und Lebensstil. Unter Berücksichtigung dieser psychologischen Faktoren wird vorausgesagt, dass das Verstehen der Kundenbedürfnisse und -werte den Kunden definitiv durch seine Produkte oder Dienstleistungen zufriedenstellen wird.
Die psychologische Erhebung ist mit Marktforschung und durch statistische Darstellung der Stichprobe von Zielwerten für ein Unternehmen möglich. Dies geschieht im Wesentlichen anhand eines Likert-Diagramms. Hierbei handelt es sich um eine Messskala, die auf den Bewertungen 1 bis 5 basiert. Diese Ratings werden in Form von Diagrammen dargestellt und ausgewertet.
4. Verhalten
Der Markt wurde anhand des Kundenverhaltens segmentiert. Die Verhaltenssegmentierung wird basierend auf den Bedürfnissen der Kunden gemäß dem allgemeinen Verhalten durchgeführt. Unter Berücksichtigung eines Festivals oder gelegentlicher Bedürfnisse, Nutzung, Häufigkeit, Marke und Loyalitätsvorteile wird die Verhaltenssegmentierung durchgeführt. Zum Beispiel: Wenn es sich um ein Diwali-Festival handelt, suchen die Kunden nach Crackern und elektrischen Diwali-Lampen oder nach Innen- und Außenbeleuchtung. Unternehmen bevorzugen den wiederholten Kauf von Kunden, weshalb die Einführung von Kundenkarten / -vorteilen zur Kundenattraktion vorgesehen ist.
Der gegenwärtige Trend ist das Online-Verhalten der Kunden, da es einfach, bequem und nur einen Klick entfernt für die Lieferung nach Hause ist. Nicht nur die Leichtigkeit, sondern auch die Online-Angebote und -Postings ziehen die Kunden zum Kauf eines Produkts oder einer Dienstleistung an. Im Online-Bereich gibt es viele Bereiche in Bezug auf Lebensmittel, Bekleidung, Schuhe, Lebensmittel und so weiter. Daher hat die Möglichkeit, online und offline zu sein, ihre eigenen Vor- und Nachteile.
Fazit
Der Artikel gibt Einblicke und einen Überblick über die verschiedenen Bereiche und Faktoren der Marketing-Segmentierung. Die hier genannten Kategorien helfen Ihnen, die Zeilen besser zu verstehen und tiefer in sie einzutauchen. Je besser Sie die Marktsegmente verstehen, desto besser ist im Allgemeinen Ihr Geschäftsbetrieb.
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Dies ist ein Leitfaden für Was ist Marketing-Segmentierung? Hier diskutieren wir die vier Hauptkategorien der Marketing-Segmentierung, die geografisch, demografisch, psychografisch und verhaltensbezogen sind. Sie können sich auch die folgenden Artikel ansehen, um mehr zu erfahren -
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