GTM im Überblick

Wenn Sie jemals Ihre Zehen in HTML getaucht haben, sind Sie sicher mit Tags vertraut. HTML-Tags sind wichtig, da sie das World Wide Web funktionieren lassen. Für einen Vermarkter sind Tags jedoch aus einem anderen Grund wichtig - anstatt sie zum Entwerfen von Webseiten zu verwenden, verwenden Vermarkter sie zum Hinzufügen von Tracking-Codes und Snippets. In diesem Beitrag werden wir diskutieren, was es ist, wie es funktioniert und wie wir es verwenden können. Eines ist jedoch zu beachten: Die meisten Vermarkter sind keine Webentwickler, und das Verwalten mehrerer Tags auf vielen Client-Websites kann leicht zu einem Problem werden. GTM versucht, dieses Problem zu lösen.

Was ist GTM?

Wikipedia beschreibt den Tag Manager als ein Tool zum Verwalten von JavaScript- und HTML-Tags auf Webseiten. Diese HTML- und JavaScript-Tags werden für das Tracking und die Analyse verwendet. Mit GTM können Sie Code-Schnipsel einfach hinzufügen und entfernen, ohne sich die Hände mit Code schmutzig machen zu müssen. Google hat es im Jahr 2012 gestartet und es ist kostenlos erhältlich. Im Allgemeinen verwenden Vermarkter GTM, um die folgenden Arten von Codes hinzuzufügen:

  • DoubleClick Floodlight Sales
  • DoubleClick-Floodlight-Zähler
  • Google Ads für Search Conversation Tracking
  • Remarketing für das Google Display-Netzwerk
  • Google Analytics
  • Benutzerdefinierte HTML- und Bild-Tags usw.

Trigger und Ereignisse in GTM

Tags, Trigger und Ereignisse sind die drei Bausteine ​​von GTM. Sie sind bereits mit Tags vertraut. Lassen Sie uns nun verstehen, was Trigger und Ereignisse sind:

  • Trigger in GTM: Im Tag Manager werden Trigger verwendet, um zu entscheiden, ob ein Tag ausgelöst wird oder nicht. In einfacheren Worten sind dies Regeln, um Aktionen in einem Tag zu entscheiden.
  • Ereignisse in GTM: Wenn eine Aktion auf der Seite ausgeführt wird, kann dies als Ereignis bezeichnet werden. Beispielsweise ist ein Klick auf die Schaltfläche zum Abonnieren von E-Mails oder das Klicken auf Ihre Kontaktnummer ein Ereignis. Der Tag-Manager kann ein Ereignis kennzeichnen und es in der Analytics-Suite Ihrer Wahl auslösen lassen (z. B. Google Analytics). Mit Ereignissen im Tag-Manager können Benutzeraktionen, die für die Analyse wichtig sein können, einfach gemessen und überwacht werden.

Verwendung von GTM

Alle Marketingspezialisten müssen Tracking- und Analysetools verwenden, um die Leistung ihrer Website zu ermitteln und zu analysieren, woher die Nutzer kommen und was getan werden kann, um die Kampagnenleistung zu verbessern.

Sobald Sie mit dem Graben von Analysetools beginnen, werden Sie feststellen, dass ein Tool nicht alle erforderlichen Funktionen aufweist. Das Hinzufügen mehrerer Tracking-Codes und -Tags zu Ihrer Site wird bald mühsam. Außerdem ändern sich Websites ständig, ohne dass Code-Revisionen und Themen aktualisiert werden, und Sie werden bald Dutzende von Tracking-Codes auf mehreren Sites unter einen Hut bringen.

GTM wird in dieser Situation zum Glücksfall. Nach der Anmeldung müssen Sie den Websiteseiten nur einen einfachen Tracking-Code hinzufügen.

Anschließend können Sie alle gewünschten Tags zum GTM hinzufügen und verwalten.

Mit GTM können Sie mehrere Analyse-Tags, Tracking-Codes usw. hinzufügen, ohne die Website verlangsamen zu müssen.

Vorteile von GTM

GTM ist ein großartiges Tool für digitale Vermarkter. Im Folgenden sind einige Vorteile der Verwendung auf Ihren Websites aufgeführt:

  • GTM ist einfach zu bedienen: Mit dem Tag-Manager können Sie Tags auf vielen Websites einfach anzeigen, hinzufügen und bearbeiten. Sie können dies mit nur einem reaktionsfähigen Dashboard tun, anstatt sich die Hände im Code schmutzig machen zu müssen.
  • Alle Tags können an einem Ort gesteuert werden: Dies verhindert, dass sich doppelte Tags auf derselben Seite befinden und Tags über FTP aktualisiert werden müssen oder sich beim Dateiverwaltungssystem des Servers anmelden müssen.
  • Die Fehlerbehebung ist weitaus schmerzfreier: GTM verfügt über integrierte Tools zur Fehlerbehebung und Korrektur von Tag-Fehlern. Der GTM verfügt über einen Vorschau- und einen Debug-Modus, in dem angezeigt werden kann, welche Tags auf einer Seite funktionieren und welche Tags nicht.
  • Berechtigungsverwaltung: GTM verfügt über eine zuverlässige Option zum Hinzufügen von Benutzern und zum Zulassen oder Einschränken des Zugriffs auf die Tag-Verwaltung und -Bearbeitung. Sie können Berechtigungen für jeden Benutzer in Ihrem Team festlegen, um sicherzustellen, dass kein unerfahrener Benutzer Fehler macht.
  • Website-Geschwindigkeit: Die Verwendung eines Tag-Managers ist zwar nicht besonders wichtig, trägt jedoch positiv zur Ladegeschwindigkeit einer Website bei, da der Code der Hauptseite minimiert und auf Google Server übertragen wird.
  • Es ist kostenlos: GTM hat eine kostenpflichtige Version unter Google Analytics 360 Suite, aber Sie werden feststellen, dass die kostenlose Version alle Funktionen enthält, die jemand benötigt.

Karrierevorteile von GTM

Da Analysen für das digitale Marketing und das Online-Geschäft immer wichtiger werden und die Nachverfolgung von Codes und Tags von Tag zu Tag komplizierter wird, kann die Verwendung von GTM eine hervorragende Waffe im Arsenal eines Digitalvermarkters sein.

Wer ein Digital-Marketing-Experte wie ein Digital-Marketing-Manager oder ein Digital-Marketing-Analyst werden möchte, muss über Kenntnisse in der Bereitstellung und Verwendung von Google Tags Manager verfügen.

Dies ist besonders wichtig, wenn Sie mit mehr als einem Kunden gleichzeitig arbeiten, da Sie wahrscheinlich mehrere Websites gleichzeitig verfolgen und analysieren müssen und Sie so viel Zeit wie möglich sparen möchten, um die eigentliche Arbeit zu erledigen.

Fazit -

Nachdem wir gesehen haben, wie nützlich und leistungsfähig GTM ist und wie Marketingfachleute es einsetzen, werden Sie seine Bedeutung verstehen und mit ein wenig Übung in der Lage sein, es effizient einzusetzen.

Das Verwalten von Tags über mehrere Websites und Projekte hinweg kann mühsam werden. Ich bin sicher, dass Sie GTM von Zeit zu Zeit danken werden.

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