- Digitale Marketingstrategien helfen Ihrem Unternehmen:
- Nehmen Sie neue Wache
- Erkunde neue Rollen
- Erfahren Sie mehr über personalisierte Inhalte
- Gehen Sie SoLoMo
- Verdoppeln Sie das digitale Branding
Strategien für digitales Marketing - Digitales Marketing ist seit mehreren Jahren ein Teil der wiederkehrenden Gespräche im Bereich Branding und Werbung und hat sich zu einem wichtigen Bestandteil der gängigen Marketingkanäle entwickelt.
Dies ist darauf zurückzuführen, dass die Definition des digitalen Marketings - die Verwendung ausgefeilter digitaler Marketingkanäle zur Verbindung mit der Zielkundengruppe - die Einzelheiten der Prozesse beschreibt, die für den Erfolg des modernen Marketings wichtig sind.
Digitale Geräte wie Smartphones, Tabs und tragbare Geräte sind mittlerweile auf der ganzen Welt präsent und führen Markenmanager dazu, einzigartige Strategien zu entwickeln, um ihre Produkte und Dienstleistungen nur schwer zu verkaufen.
Das Jahr 2015 neigt sich dem Ende zu und das Jahr 2016 steht kurz vor der Tür. Wir stehen also an der Schwelle zum goldenen Zeitalter des digitalen Marketings.
Eine Geschichte nach der anderen hat uns mit Geschichten über den Anstieg des Einkaufs von Unternehmenswerbung oder darüber, wie Unternehmen digitale Medien und Content-Marketing nutzen, um eine Quelle anspruchsvoller und markenbezogener interaktiver Inhalte zu schaffen, beeindruckt.
Tatsächlich werden Marken schnell zu Publishern, die eine überwältigende Anzahl digitaler Marketingkampagnen eng zusammenfassen und ein bestimmtes Zielgruppensegment gezielt ansprechen.
Unternehmen, egal ob groß oder klein, springen nicht ohne Grund in das digitale Marketing.
Laut einem Bericht der Weltbank haben heute mehr als zwei Millionen Menschen Zugang zum Internet, von denen 70 Prozent es täglich nutzen. Damit investieren Unternehmen durchschnittlich 15 bis 20 Prozent ihres jährlichen Markenbudgets in digitales Marketing.
Aber mit einer Vielzahl von scheinbar fantastischen und erstaunlich komplexen digitalen Marketingstrategien im Wert von mehreren Millionen Dollar sind Unternehmen, die nach Strategien zur Umsatzsteigerung suchen, häufig ratlos.
In einer kurzlebigen und spontanen Branche, in der ständige Veränderungen etwas Neues einleiten, um die Anforderungen der Nutzer zu befriedigen, kratzen sich Markenstrategen häufig am Scheideweg. Es gibt nichts zu schämen, wenn Sie einer von ihnen sind. Ihre Brüder könnten ebenso ahnungslos sein.
Zu diesem Zweck finden Sie hier fünf Strategien, mit denen Sie auf dem digitalen Marketing-Highway fahren und sich um den Wettbewerb kümmern können.
Digitale Marketingstrategien helfen Ihrem Unternehmen:
Vermarkter und Markenmanager neigen viel zu oft dazu, die Marketingpläne Jahr für Jahr zu verlängern. Sie nehmen sich selten Zeit, um beiseite zu treten und einen neuen Blick auf ihre Marketingkampagnen zu werfen. Sie möchten vielleicht eine saubere Zukunft für 2016 glauben, es sei denn, Sie überarbeiten all Ihre digitalen Marketingprogramme, die jährlich neu aufgelegt werden.
Es ist nie zu spät, das Marketing-Team für eine strategische Offsite-Planungssitzung aus Ihrem Büro zu holen. Wenn Sie Ihre Strategie für digitales Marketing aus einem ganz neuen Blickwinkel beleuchten und Anregungen aus neuen Quellen einbringen, könnte sich eine ganz neue Welt eröffnen.
Digitales Marketing - kombiniert mit sich entwickelnden Tools, Trends und Verhaltensweisen - ist ein bewegtes Ziel. Was in der Vergangenheit zu Ergebnissen geführt hat, wird sich in Zukunft möglicherweise nicht lohnen.
Im Gegenteil, Strategien, die Sie einmal festgelegt hatten, könnten einen erneuten Besuch wert sein. Sie können mit einer umfassenden Prüfung Ihrer vorhandenen digitalen Marketingstrategien (Ziele und Messwerte), der Online-Gesamtsichtbarkeit und dem Wettbewerbsbenchmarking beginnen, um Ihre Position zu bewerten.
Auf diese Weise werden Sie über Ihren Fortschritt oder dessen Mangel informiert. Verlassen Sie sich im Zweifelsfall niemals auf Experten oder Forschung von Dritten. Prüfen Sie selbst neue Theorien. Weisen Sie dem Testen mindestens 20-25 Prozent Ihres digitalen Marketingbudgets zu.
Bildquelle: karvysolutions.com
Bestimmte Bereiche, die Aufmerksamkeit erfordern, umfassen Daten- und Marktsegmentierung und die sich entwickelnden digitalen Markenoptionen. Brechen Sie in Bezug auf die Segmentierung Ihren Markt auf und entwickeln Sie personalisierte Handlungsaufforderungen und Nachrichten, die bei allen Marktsektoren Anklang finden.
Formate, Tools und Inventar werden im Branding-Bereich ständig weiterentwickelt, was zu höheren Gesamtausgaben führt. Die aufstrebende Sphäre der sozialen Medien hat die Werbemöglichkeiten erheblich erweitert und verbessert und mehr Möglichkeiten für die Einnahme Ihres Geldes aufgezeigt.
Wenn Sie es scheuen, Ihre Ausgaben in diesem Jahr zu erhöhen, verlieren Sie möglicherweise früher als später an Boden gegenüber Ihren Konkurrenten.
Empfohlene Kurse
- Online-Zertifizierungstraining in CAPM
- Online-Projektmanagement-Training
- ISO 27001-Programm
Versuchen Sie, Ihrem Digital Marketing-Team neue Mitarbeiter hinzuzufügen. Wie können Sie den Erfolg im sich schnell wandelnden Bereich des digitalen Brandings schmecken, wenn Sie weiterhin dieselben Mitarbeiter mit demselben Berufsbild beschäftigen? Ein Marketing-Team muss mit dem sich entwickelnden Markt Schritt halten.
Hier sind einige neue Rollen zu berücksichtigen.
- Chef-Geschichtenerzähler : Einer der aufkommenden digitalen Marketing-Trends ist das Konzept des „Geschichtenerzählens“. Anstatt Ihren PR-Manager zu bitten, sich um die Markenkommunikation zu kümmern, sollten Sie einen professionellen Storyteller einstellen, der sicherstellt, dass Ihre Marketingbotschaften in einem Story-Format gestaltet sind, das Ihre Marke widerspiegelt. Diese Person könnte aus der Massenkommunikation oder aus der Medien- und Filmindustrie stammen. Was zählt, ist, dass diese Leute die Marke behalten.
- Content-Kurator : Mit dem Anstieg des Content-Marketings werden Informationen heute in Rekordgeschwindigkeit generiert. Wer übernimmt bei so vielen Inhalten die Verantwortung, die Inhalte für Ihre Organisation zu sammeln, zu organisieren, zu integrieren und zu messen? Jemand, der mit der Archivierung von Inhalten vertraut ist oder über ein angemessenes Erfahrungsniveau verfügt, kann eine entscheidende Rolle für die Zukunft spielen. Ein Bibliothekar im Ruhestand könnte eine gute Wahl für die Rolle sein oder für jeden, der es mag, Inhalte zusammenzustellen. Studien haben ergeben, dass Kundenstimmen mit 89 Prozent die höchste Bewertung der Effektivität im Content-Marketing aufweisen. Also, wer kümmert sich um Ihre Kundenreferenzen?
- Daten-Evangelist : Auf der Digital Marketing Highway werden Daten an jeder Ecke generiert. Von den sozialen Medien über die Website-Analyse bis hin zur Marketing-Automatisierung werden Daten im Handumdrehen erstellt. Leider werden all diese Daten von verschiedenen Teams plattformübergreifend gesammelt und in den meisten Fällen nicht ordnungsgemäß verwaltet oder weitergegeben. Ein Datenevangelist stellt sicher, dass alle Abteilungen miteinander sprechen und ihre Daten für einen besseren Einblick nutzen. Holen Sie sich noch heute eine für Ihr Unternehmen, wenn Sie ernsthaft möchten, dass Ihr digitales Marketinggeschäft voranschreitet.
- Kundendienst-Marktverbindung : Heute ist die Grenze zwischen Kundendienst und Marketing verwischt, insbesondere nach dem marodierenden Vormarsch der sozialen Medien. Während Customer Care Representatives (CCEs) in der Regel die idealen Ansprechpartner für Kundeninteraktionen in sozialen Medien sind, ist es unwahrscheinlich, dass sie über die Raffinesse oder Erfahrung von Marketingfachleuten verfügen, wenn es darum geht, die Social Media-Tools voll auszuschöpfen. Beide Abteilungen müssen von der engen Zusammenarbeit und Interaktion der Marketing-Verbindungsdienste profitieren. Die für den Service verantwortliche Person sollte in der Lage sein, sowohl in der Sprache der Vermarkter als auch der CCEs zu sprechen und zu verstehen, wie die beiden gemeinsam arbeiten und effektiver sein können.
- Social Media Marketing Evangelist : Die Rolle eines solchen Profis ist strategischer als die eines typischen Social Media Managers. Wenn Ihr Unternehmen das Social-Media-Team noch nicht aufrüsten oder umstrukturieren muss, sollten Sie in Betracht ziehen, eine Jobrolle für einen solchen Fachmann zu erstellen, um die Leistung zu nutzen und dann die virtuelle Konnektivität zu fördern.
Inhalt ist König. Zeitraum. Ab 2016 werden Inhalte neue Formen annehmen, neue Bedeutungen haben und sich auf das Marketing auswirken. Der Google Hummingbird-Algorithmus belohnt tiefe Inhalte mit einer Verbesserung der semantischen Suche. Sie müssen sich jetzt keine Sorgen mehr machen, hochdetaillierte oder technische Inhalte tief in die Website-Architektur einzubetten. Google wird die Suchergebnisse durchsuchen und nach oben verschieben, wobei der Schwerpunkt auf der kontextbezogenen Relevanz liegt.
Integrieren Sie tiefe Inhalte in Ihre Website. Stellen Sie sicher, dass alle nützlichen Informationen leicht zugänglich sind. Stimmen Sie die Notwendigkeit ab, Wert in Ihrem Marketing-Automatisierungsgerät zu schaffen, und denken Sie daran, dass potenzielle Kunden nur einen Klick entfernt sind, um ihre Informationen an anderer Stelle zu finden. Reiss die Mauern ein. Sie erhalten sofort Ergebnisse.
Über den zugänglichen und umfassenden Inhalt hinaus liebt Google Multimedia-Inhalte. Unternehmen, die Audio-, Video- und Bildinhalte zusammen mit den üblichen Textinhalten auf ihren Websites verwenden, wurden mit einem besseren Engagement und einer besseren Sichtbarkeit belohnt.
Soziale Beiträge ziehen 93 Prozent mehr Zugriffe an, wenn einige Multimedia-Inhalte verwendet werden. Erwägen Sie, die Anzahl der Live-Engagements mit Ihren Besuchern zu erhöhen, einschließlich Webinaren, Chats und Click-to-Call-Apps.
Über 77 Prozent aller Chief Marketing Officers (CMOs) glauben, dass die Zukunft des Marketings in maßgeschneiderten Inhalten liegt. Die Entwicklung solcher Inhalte ist mit erheblichen Investitionen verbunden, aber die Belohnungen sind ermutigend.
Personalisierung (Targeting) ist ein Hauptbestandteil von benutzerdefinierten Inhalten und wird voraussichtlich durch günstigere Tools und sichtbare Kapitalrenditen etabliert.
Für diejenigen, die nicht „nervös“ sind, bedeutet Go SoLoMo, sozial, lokal und mobil zu sein. Viele Markenstrategen werden behaupten, dass sie bereits da sind, aber das stimmt möglicherweise nicht ganz.
Mehr als 92 Prozent der Experten für digitales Marketing geben an, den Social-Media-Bereich bereits für geschäftliche Zwecke zu nutzen. Verwenden und Maximieren sind jedoch unterschiedliche Engagement-Ebenen, und Sie müssen wissen, auf welchem Ende des Spektrums Sie sich befinden.
Entscheiden Sie sich 2016 für ein ausgewogeneres Social-Media-Management. Stellen Sie sicher, dass Sie sich von der allgemeinen Bekanntheit über die Erstellung von Inhalten bis hin zu Engagement und Conversion den sechs größten Plattformen verschrieben haben: Twitter, Facebook, LinkedIn, YouTube, Google Plus und Pinterest.
Bewerten Sie auch andere Plattformen wie Instagram, SnapChat, iTunes, Vine und Foursquare. Jedes Social-Media-Profil muss ordnungsgemäß in Ihrem Blog, Ihrer Website und Ihrem E-Mail-Newsletter integriert sein. Social Media Sharing steuert das Web und beeinflusst das Ranking.
Unabhängig davon, wie viel Nachhilfe Sie in "eigenen" und "verdienten" Medien erhalten haben, "bezahlt" hat seinen eigenen Platz im Branding. Mehr denn je befindet es sich links, rechts und im Zentrum des digitalen Brandings.
Obwohl alle Studien für 2016 größere Investitionen in digitales Marketing prognostiziert haben, gibt es genügend Hürden, um eine optimale Rendite zu erzielen. Es erfordert mehr als Kreativität.
Beispiel: Satte 54 Prozent der Online-Werbung werden von der Zielgruppe nicht gesehen, und 50 Prozent aller Web-Werbespots bleiben völlig unsichtbar. Trotzdem gibt es Hoffnung.
Mit der zunehmenden Verfügbarkeit von 4G-Geschwindigkeiten in allen wichtigen Mobilfunknetzen ist Video als Branding-Medium variabler geworden. Videowerbung wird in 2016 und danach wahrscheinlich weniger persönlich und kontextbezogen sein, was bedeutet, dass Ihre Anzeigenkäufe strategischer werden als je zuvor.
In Bezug auf Kreativität waren die innovativen Werbespots von Dodge, Old Spice und Pepsi wirklich beeindruckend. Dodge war Partner von Will Ferrell bei einer Reihe von Dodge Durango-Werbespots.
Es steigerte den Verkauf des SUV und die Sichtbarkeit des Films. Die aktuelle Pepsi-Halbzeitwerbung war für die Grammys gedacht und nicht für den Super Bowl. Old Spice wiederum ist mit einer Reihe von webbasierten Produkten zurückgekehrt, die eine „Internet-Aufmerksamkeit“ erfordern.
Welche kreative Methode werden Sie einsetzen, um den Lärm ab 2016 zu reduzieren?
Also, auf den Punkt gebracht …
Auch ohne vorausschauende Analyse oder Multi-Touch-Attributionsmaßnahme sollten Sie alle Ihre Marketingkanäle beherrschen. Konsistenz bei der Nachrichtenübermittlung zwischen all diesen Kanälen ist unerlässlich.
Untersuchen Sie 2016 die Beziehungen zwischen Online- und Offline-Marketing, da dabei die sozialen Medien einbezogen werden. Suchen Sie nach effektiven Möglichkeiten, um Offline-Marketingkampagnen über soziale Medien zu steuern.
Die Conversion-Optimierung wird 2016 ein weiteres Investitionsfeld sein. Um relevant und wettbewerbsfähig zu bleiben, müssen Sie die Online-Conversions maximieren. Dies lässt sich am besten durch häufiges Testen erreichen.
Die Zielseitenoptimierung ist die häufigste Form, um dieses Ziel zu erreichen. Auf Zielseiten mit Videos sind die Conversions um 87 Prozent gestiegen.
Erwägen Sie abschließend neue Methoden zur Messung der sozialen Medien und der Markenwirkung des digitalen Marketings. Dezember 2015 ist fast vorbei.
Was tun Sie, um Ihren Erfolg im digitalen Marketing zu besiegeln? Mit den oben genannten Strategien können Sie zu Hause sein und Ihre Kapitalrendite optimieren.
Der Markt wirft jeden Tag neue Konkurrenten auf, die auf dem besten Weg sind, Ihre Kunden anzuregen und Ihren Umsatz zu steigern. Die Auseinandersetzung mit Ihrem Publikum ist hier von größter Bedeutung. Nur auf der Online-Plattform erhalten Sie sofortiges Kundenfeedback. Erfahren Sie, was sie wollen oder noch besser, was sie mehr wollen.
Mit der Weiterentwicklung des Internets haben sich auch Marken- und Werbefirmen weiterentwickelt. Während Videos die Hauptstütze aller zukünftigen Werbekampagnen sein werden, ist Content-Marketing nicht weniger wichtig.
Denken Sie daran, dass die Verkäufe zu Einnahmen führen, die das Wachstum vorantreiben. Mit intelligenten Geräten können Ihre Zielkunden Ihre digitalen Marketinginhalte nach Belieben wiedergeben, was auf keinem anderen Medium möglich ist. Ihr Markenrückruf bekommt dann einen Schuss in den Arm.
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