Globales Marketing vs Internationales Marketing - Ich habe festgestellt, dass mehrere Vermarkter weltweit die gleiche Wahrnehmung haben. Sie sind jedoch definitiv nicht gleich. Internationales Marketing umfasst die Marketingtaktik, die von erfahrenen Marketingfachleuten in verschiedenen Ländern angewendet wird, die für die Märkte dieser Länder spezifisch sind. Globales Marketing hingegen ist ein Marketingkonzept, das die Marketinganstrengungen für den weltweit einzigartigen Markt umfasst.

Wir können verstehen, dass diese beiden Begriffe manchmal die meiste Zeit ähnlich klingen wie die meisten Menschen, aber tatsächlich sind sie es nicht. Sie sind keineswegs analog. In den Worten der Oxford University Press bedeutet globales Marketing, dass eine Organisation weltweit eine exakte Werbetaktik anwendet - wie Nike oder Wal-Mart. Die ganze Welt gilt unter ihrem Gesichtspunkt als ein Markt und passt die Produkte oder Dienstleistungen, Vertriebskanäle oder die Kommunikation nicht an regionale Erfordernisse an.

Alternativ bezieht sich internationales Marketing auf eine Situation, in der ein Unternehmen eine Niederlassung in einem neuen Land eröffnet und dieser Niederlassung gestattet, den Markt in dieser Region zu betreuen und lokale Gepflogenheiten wie Religion, Ernährungsgewohnheiten und Lebensgewohnheiten zu berücksichtigen.

Internationales Marketing vs Globales Marketing

Hier sind einige der Hauptunterschiede zwischen den beiden Begriffen, die zeigen, dass diese nicht ähnlich sind:

  1. Service oder Produktangebot

Im globalen Marketing bietet ein Unternehmen den Kunden in allen Ländern, in denen es tätig ist, die genauen Produkt- oder Serviceangebote an. Zum Beispiel Banken, Versicherungen und große Handelsketten wie Wal-Mart. Im internationalen Marketing wird jedoch jeder einzelne Markt mit spezifischen maßgeschneiderten Produkten bedient, die speziell auf die Kunden in diesem Markt zugeschnitten sind. Lassen Sie uns über die Sharia-Finanzprodukte sprechen, die nur muslimischen Kunden in muslimischen oder nicht-muslimischen Ländern angeboten werden.

  1. Marketingpersonal

Die Marketingmitarbeiter von Unternehmen, die die globale Marketingstrategie anwenden, arbeiten in der Zentrale des Unternehmens und unterscheiden sich im Allgemeinen in Bezug auf ethnische Zugehörigkeit, Alter, Geschlecht und Art der Arbeit erheblich voneinander. Sie haben voneinander verschiedene Fähigkeiten, die in Kombination zu effektiven Ergebnissen für das Unternehmen und seine globale Sichtweise führen.

Auf der anderen Seite besteht im internationalen Marketing eine weitaus geringere Ungleichheit zwischen den Teammitgliedern und sie stammen im Allgemeinen aus dem Herkunftsland des Unternehmens.

  1. Werbehaushalt, Werbebudget

Das Marketingbudget eines Unternehmens, das die globale Marketingrichtlinie anwendet, wird von der Unternehmenszentrale festgelegt und genehmigt. Zum Beispiel stellt Nike einen bestimmten Betrag des Budgets am Hauptsitz fertig, der anschließend an die lokalen Zweigstellen weitergeleitet wird.

Im internationalen Marketing wird das Budget jedoch auf die einzelnen Niederlassungen aufgeteilt, die auch ihr eigenes Budget formulieren können. Zum Beispiel schaltet McDonald's Anzeigen in lokalen Sprachen und nach lokalen Traditionen, die nur in diesen Regionen zu finden sind.

  1. Werbetaktik

Im globalen Marketing versucht das Unternehmen, Anzeigen (im Fernsehen und im Radio) zu schalten und zu senden, die mit dem weltweiten Publikum synchron sind, und unternimmt in ähnlicher Weise andere Marketinganstrengungen. Ein geeignetes Beispiel hierfür wären die Anzeigen, die während der FIFA-Weltmeisterschaft 2014 im Fernsehen ausgestrahlt wurden. Es war eine Mischung aus allem: globaler Veranstaltung, leidenschaftlichen Zuschauern und dem Fußballspiel.

Im internationalen Marketing sind alle Marketinganstrengungen, einschließlich Fernsehwerbung, auf den lokalen Markt zugeschnitten.

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  1. Marketing-Autonomie

Im globalen Marketing wird jede Marketingstrategie von der Unternehmenszentrale aus erarbeitet und umgesetzt, während im internationalen Marketing die Marketinganstrengungen von den Inlandsmärkten aus generiert werden.

  1. Nutzung von Social Media

Schon beim Durchsehen der Social-Media-Seiten kann man sich überlegen, welche Art von Marketingpolitik das Unternehmen verfolgt. Marken wie McDonald's haben beispielsweise separate Facebook-Seiten für zahlreiche Länder wie Malaysia, Brasilien, Italien und Spanien. Während Unternehmen wie Nike und Caterpillar nur eine einzige Facebook-Seite für ihre Kunden haben, unabhängig von Region oder Land.

  1. Engagement der Kunden

Das Engagement der Kunden ist im internationalen Marketing sichtbarer. Ein Unternehmen kann sich besser mit seinen Kunden verbinden, indem es bessere Kommunikationskanäle installiert. Globales Marketing ist ebenso effektiv, wenn es um das Engagement der Kunden geht. Nur die internationalen Marketingstrategien unterscheiden sich kaum. Es ist jedoch erwiesen, dass internationales Marketing offenbar mehr Engagement schafft als globales Marketing.

  1. Werbung

Im globalen Marketingkonzept werden die Anzeigen normalerweise auf weltweiten Medien ausgestrahlt. In internationalen Marketingunternehmen werden Werbeanzeigen jedoch eher auf lokalen Märkten oder auf Märkten mit ähnlichen Merkmalen ausgestrahlt. Es gibt einige globale Marketingprodukte, die gut auf globale Werbung reagieren, aber es gibt andere, die in bestimmten Ländern aufgrund gesetzlicher Beschränkungen nicht existieren können.

  1. F & E und Marketingforschung

In der Realität sind Marktforschung und F & E im globalen Marketing genauso gründlich und verbreitet wie im internationalen Marketing. Es gibt einige Fälle, in denen Unternehmen ihre internationale Marktforschung nicht ordnungsgemäß durchführen und daher ihre Produkte auf dem globalen Markt kläglich versagen. Zum Beispiel das Ben-Gay Aspirin, McDonald's Arch Deluxe und das Cocaine Energy Drink von Redux Beverages.

  1. Hybridstruktur

Dieser Punkt ist kein direkter Vergleich zwischen globalem und internationalem Marketing, sondern unterstreicht die Tatsache, dass eine hybride Struktur der beiden Marketingformen für Unternehmen sehr nützlich sein kann. Zum Beispiel hat Coca-Cola diese Taktik in den Anfängen erfolgreich übernommen und nun scheint jedes Unternehmen sie zu befolgen. Zum Beispiel haben Frito-Lay, Proctor und Gamble, McDonald und Mercedes Benz diesen Ansatz gewählt.

Internationale Marketing-Definition

Internationaler Markt ist der Marketingansatz, bei dem ein Unternehmen internationale Marketingprodukte in mehr als einem Land verkauft.

Marketingumfeld des internationalen Marketings

  • Das politische Umfeld: Diese Regierungsformen umfassen die politische und ethische Basis wie Demokratie, Sozialismus, Diktatur, Monarchie oder Konsum.
  • Das rechtliche Umfeld: Die Regelung von Waren und Dienstleistungen durch die Verwaltung ist für eine internationale Marketingorganisation von großer Bedeutung. Wenn der Markt vom Gesetz getrieben wird, dann unterstützt er den Preis und die Zirkulation von Produkten und Dienstleistungen.
  • Kultureller Faktor: Die Kultur eines Landes ist im internationalen Marketing von enormer Bedeutung, da es der Organisation hilft, die internationalen Marketingfunktionen zu kennen, die sie im Auge behalten müssen. Bei Entwicklungsländern ist dies nicht der Fall, da ausländische Waren im Vergleich zu lokal hergestellten Waren sehr beliebt sind.

Globale Marketing-Definition

Globales Marketing diskutiert die auf zahlreichen Märkten koordinierten und assimilierten Marketingaktionen. Jonny K Johansson hat Global Marketing als „größeren Bruder des internationalen Marketings“ definiert, dh es ist nur eine Erweiterung des internationalen Marketings. Mühlbacher, Helmuth und Dahringer haben es so definiert: "Globales / transnationales Marketing konzentriert sich darauf, die Vermögenswerte, Erfahrungen und Produkte eines Unternehmens global zu nutzen und sich an das anzupassen, was in jedem Land wirklich einzigartig und anders ist."

Globale Marketingvorteile

  • Wenn ein Unternehmen global wird, ist es empirisch, dass es die unzähligen Möglichkeiten nutzt, die das Internet ihm bieten kann.
  • Abgesehen von dem grenzenlosen Umsatzpotenzial, über das das Unternehmen letztendlich verfügt, um weltweit zu bestehen, muss eine bestimmte Marke auch in Internetressourcen investieren, auf die sich die Kunden unabhängig von ihrem Standort beziehen können.
  • Höhere Gewinne, höhere Umsätze, neues Wissen und die Entwicklung von Fähigkeiten sind auch einige markante Vorteile des globalen Marketings.

Globale Marketingnachteile

  • Die Wettbewerbsunterschiede zwischen den verschiedenen Marken und Herstellern.
  • Die unterschiedlichen Kundenwünsche wie Bedürfnisse und Wünsche werden durch die eigenen Regionen beeinflusst.
  • Die Unterschiede bei den zugelassenen Bedenken können zu Konflikten mit denen des einheimischen Marktes führen.
  • Es können Sprachbarrieren, eine veränderte Denkweise der Verbraucher und / oder zusätzliche Produktionskosten auftreten.

Globales Marketing unterscheidet sich stark vom internationalen Marketing. Obwohl sie als ähnlich empfunden werden, muss ein Unternehmen, wenn es sich wirklich entscheidet, zu expandieren und sein Geschäft aufzubauen, die tatsächlichen Unterschiede zwischen den beiden kennen. Auf diese Weise muss das Unternehmen, wenn es wirklich bereit ist zu expandieren, nur wissen, welche von beiden es übernehmen soll, und es ist gut zu gehen, ohne weitere Sorgen.

Globales Marketing wurde von der Oxford University Press definiert als "Marketing auf weltweiter Ebene, das globale betriebliche Unterschiede, Ähnlichkeiten und Chancen in Einklang bringt oder ausnutzt, um globale Ziele zu erreichen". Globales Marketing bedeutet daher, Ihre Produkte überall auf der Welt zu verkaufen Globus. Es hat eine sehr enge Bedeutung für das internationale Marketing, aber es gibt viele Unterschiede zwischen den beiden.

Globales Marketing findet statt, wenn ein Unternehmen den gesamten Weltmarkt als einen einzigen betrachtet. Es gibt keinen Unterschied zwischen dem lokalen Markt und dem Markt, der nach Ansicht des Unternehmens 10000 Meilen entfernt ist. Sie nimmt den gesamten Markt mit demselben Auge wahr und unterscheidet keine bestimmten Märkte. Auf das weltweite Marketing folgen große Einzelhandelsgeschäfte, die bestimmte feste Produkte verkaufen. Das Unternehmen würde nichts Neues einführen oder die religiösen Gefühle der einheimischen Bevölkerung berücksichtigen, da es sich um eine internationale Marke handelt, die in dieser Region als Ausländer tätig ist. Sie werden nicht einmal bestimmte Lebensmittel und Produkte des Gastlandes einführen, sondern nur solche verkaufen, die in ihrem eigenen Land gefunden wurden. Jedes einzelne ihrer Produkte entspricht genau dem, was Sie im Herkunftsland oder in einem anderen Land vorfinden.

Um die Strategie des globalen Marketings zu übernehmen, muss ein Unternehmen die 4Ps des Marketings verwenden, die Produkt, Preis, Ort und Werbung sind. Ein Unternehmen kann nicht über Nacht ein globales Unternehmen werden, sondern muss mehrere Schritte unternehmen, um eines zu werden. Erstens müssen sie ein globales Team besitzen. Zweitens müssen sie einen universellen Marketingplan besitzen. Natürlich dauert es einige Zeit (und Mühe), bis ein lokales Unternehmen seine Produkte auf globaler Ebene verkauft.

Internationales Marketing unterscheidet sich in vielerlei Hinsicht vom globalen Marketing. Internationales Marketing ist, wenn ein Unternehmen mit Hauptsitz in einem Land beschließt, seine Produkte in einem anderen oder in vielen anderen Ländern zu verkaufen. Anschließend werden in diesen Ländern Hauptniederlassungen und Produktionseinheiten eröffnet. Es ist so, als würde man ein neues Franchise in einem anderen Land eröffnen. Das Unternehmen ist nach wie vor für das internationale Marketinggeschäft sowie die operativen Tätigkeiten und Marketingziele verantwortlich. Die Verantwortung für die lokalen Märkte liegt nun bei den Einheiten mit Hauptsitz des Unternehmens, die sich auf ihre eigene Weise um diese kümmern.

Mit internationalem Marketing ist es weiterhin möglich, eine große Kette zu halten. Die Kette und die Franchise-Unternehmen haben dasselbe Firmenlogo und dieselbe Mission, verkaufen jedoch Produkte, die dem Geschmack und den religiösen Gefühlen der Menschen auf diesen Märkten entsprechen. Beispielsweise würde ein amerikanisches Unternehmen, das im internationalen Marketing tätig ist, nicht nur amerikanische, sondern auch französische Produkte verkaufen.

Internationales Marketing hat auch viele Vorteile. Eine davon ist die Verfügbarkeit lokaler und kompetenter Mitarbeiter aus dem Einsatzland, die über fundierte Kenntnisse der lokalen Bräuche und Traditionen verfügen und daher für das Unternehmen von großem Wert sind. Diese Art von Franchise-Unternehmen kann weiterhin ihre eigenen Marketingrichtlinien verfolgen, muss sich jedoch letztendlich an die Hauptniederlassung im Herkunftsland wenden, um alle Verkaufs- und Umsatzzahlen zu melden. Die Entscheidung für ein neues Unternehmen, das gerade seine Geschäftstätigkeit aufgenommen hat und seine Geschäftsaktivitäten ausweiten muss, um globales oder internationales Marketing einzuführen, muss unter Berücksichtigung der Art der Produkte und anderer Vor- und Nachteile getroffen werden.

Fazit

Ob sich ein Unternehmen für internationales Marketing oder globales Marketing entscheidet, ist letztendlich die Entscheidung des Unternehmens. Letztendlich muss der gewählte Marketingansatz zur Mission, Vision, operativen Struktur und Markenpolitik des Unternehmens passen. Es ist erwähnenswert, dass ein Unternehmen eine sichere betriebliche Stellung erreichen muss, bevor es sich für eine globale Marketingpolitik entscheidet.

Die meisten internationalen Marketingmanager, die sich für den Eintritt in den globalen Markt entscheiden, beurteilen nicht zusammen mit ihren Vorständen, wie sich eine Entscheidung über die Marketingtaktik des Unternehmens auswirken würde. Ebenso ist die Interpretation einer Broschüre vom Englischen ins Chinesische für globale Marketingunternehmen besser als für internationale Vermarkter, die besser in der Lage sind, einen anständigen lokalen Texter für sich zu finden.

Wir hoffen, dass nach dem Lesen unseres Artikels die Verwirrung über die Unterscheidung zwischen internationalem Marketing und globalem Marketing in den Köpfen unserer Leser verschwunden wäre. Wir hoffen, dass Sie auch unseren Artikel informativ und interessant fanden. Vielen Dank fürs Lesen!

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