Markenmarketingtechniken Trends -

Vorbei sind die Zeiten, in denen Branding bedeutete, das Unternehmen und seine Produkte in den Massenmedien (mit dominierenden Printmedien) und mit physischer Präsenz durch Werbetafeln zu präsentieren. Prominente waren das garantierte Erfolgsrezept auf dem Markt. Es folgten die bedeutenden Fortschritte der elektronischen Medien - Radio und Fernsehen erregten die Vorstellungskraft der Menschen und Vermarkter, die davon profitierten.

Die Marketinglandschaft des letzten Jahrzehnts war jedoch durch das Wachstum des Internets, der sozialen Medien, der Influencer, der Veranstaltungswerbung, des Inbound-Marketings, des digitalen Marketings und der virtuellen Realität geprägt. Plötzlich geht es bei der Markenwerbung darum, das Produkt zu erleben oder zu fühlen oder es nicht nur passiv durch Massenmedien oder Werbetafeln zu erleben.

Es ist möglicherweise zu früh, um vorherzusagen, welche der neuen Trends nur ein Hype sind oder was die eigentliche Beeinträchtigung des Marketings sein wird.

Trends der Markenmarketing-Techniken 2016

Es ist keine Ausnahme, zu Jahresbeginn zu prognostizieren, was in den nächsten zwölf Monaten in der Branche und im Marketing passieren wird. Vieles, was passieren wird, ist teilweise eine Fortsetzung dessen, was im vergangenen Jahr geschehen ist oder nicht. Daher sind in diesem Jahr nicht viele Überraschungen zu erwarten.

Daniel Newman, Autor für Marketing in einer Kolumne in Forbes, merkte an, dass 2016 ein frustrierendes Jahr für Marketing sein könne, da es keine leichte Aufgabe sei, sichtbar zu sein. Auf der anderen Seite müssen sie nur die Bedürfnisse und Erwartungen einer diversifizierten und fragmentierten Verbraucherbasis verstehen.

  1. Der einflussreiche Wechsel der sozialen Medien von der Strategie zum Medium

Vor ein paar Jahren dachten die meisten Unternehmen, dass Social Media eine Strategie ist, die neben Online-Werbung und Marketing keine große Rolle spielt. Social Media gewinnt jedoch als Marketingstrategie zunehmend an Bedeutung und würde sich 2016 zu einem Medium entwickeln, das genauso wie das Internet ist. Dank des rasanten Wachstums bei Mobiltelefonen und Datendiensten ist das Internet nun auf einer Vielzahl von Geräten zugänglich und nicht mehr auf Desktops und Laptops beschränkt. Daher werden die Social-Media-Player Google Plus, Facebook, Twitter, Pinterest und LinkedIn bei Menschen und Unternehmen weiter an Einfluss gewinnen.

Die Bedeutung von Social Media lässt sich an den Bemühungen von Google ablesen, professionelle Beziehungen zu Social Media-Playern wie Facebook und Twitter aufzubauen. Ziel ist es, Geschäftsbeziehungen zu knüpfen, die letztendlich mehr Verkehr und neue Besucher auf die Google-Suchmaschinenplattform bringen. Laut Kent Lewis, einem begeisterten Marktbeobachter und Blogger, werden 2016 einzelne Tweets indexiert und die klare Abgrenzung zwischen World Wide Web (WWW) und sozialen Medien aufgehoben, was aus SEO-Sicht eine sozial dynamischere Erfahrung schafft.

Im vergangenen Jahr wurde von Marken erwartet, dass sie ihre traditionellen Werbekampagnen in soziale Medien integrieren, die im Dialogkörper der 30 Spot-Print-Anzeigen oder Werbetafeln verwendet wurden. Die Millennials in der US-Bevölkerung in der Altersgruppe von 18 bis 34 Jahren, die ein Drittel der US-Bevölkerung ausmachen, sollten sich mit der Verwendung von Hashtags befassen. Dieser Trend dürfte sich nach Einschätzung von Experten auch fortsetzen.

  1. Das Kundenerlebnis wird dominieren

Der entscheidende Moment für jeden Verbraucher ist das tatsächliche Gefühl, das Produkt oder die Dienstleistung zu nutzen, und dies wird sich auf die Markenführungsstrategien auswirken, die die Branche in diesem Jahr verfolgt. Dies kann von der einfachen Auswahl von Produkten bis hin zu einem digitalen Erlebnis auf Messen und Ausstellungen reichen. Dies kann auch eine Probefahrt mit einem Auto oder eine kostenlose Testversion eines Produkts wie eines Geschirrspülers sein. Bosch bietet Haushalten die Möglichkeit, einen Tag lang den Geschirrspüler zu testen, bevor sie eine Kaufentscheidung treffen. Erfahrung, Gefühl und Kaufstrategie könnten die Verbraucher mit einem Produkt oder einer Dienstleistung wohler machen und Marken bevorzugen, die dies tun.

  1. Die Verwendung von Big Data in Markenmarketingtechniken

Die großen Mengen unstrukturierter oder strukturierter Daten, die sich auf Servern befinden, sollen Unternehmen dabei helfen, aussagekräftige Informationen über die Marktentwicklung zu erhalten und geeignete Strategien zu entwickeln. Mit der Verfügbarkeit besserer Big-Data-Lösungen, mit denen Daten abgebaut und analysiert werden, arbeiten Marketingspezialisten daran und verwandeln den bisher von Big Data verursachten Hype in ein greifbares Ergebnis. Big Data stammt aus sozialen Medien, der unternehmenseigenen Interaktion mit Kunden und Sekundärdaten, die von Forschungshäusern und Umfragen zur Verfügung gestellt werden. Zusammen bilden sie ein enormes Potenzial für Markenmarketingunternehmen, den Markt zu bearbeiten und zu verstehen. Analysten sind der Ansicht, dass mehr Ausgaben für Big-Data-Analysen erwartet werden, die sich wiederum auf Markenmarketingstrategien auswirken werden.

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  1. Mobiltelefonie, um die Kundenbindung zu fördern

Bis vor wenigen Jahren standen Zeitungen, Fernsehen und Radio im Mittelpunkt des Massenmedienmarketings und -brandings. Das Wachstum des Internets hat den traditionellen Medien einige Bedeutung genommen und damit die Suchmaschinenoptimierung (SEO) und das damit verbundene Marketing an Bedeutung gewonnen. Parallel dazu bemerkten jedoch nicht viele das Geschäftspotenzial, das die Social-Media-Plattformen wie Twitter, Facebook, Linkedin und Pinterest bieten, und entwickelten sich zu einem eigenen Medium. Der größte Impulsgeber für digitale Marketingtrends war das Wachstum in den Bereichen Mobiltelefonie und Computing. Unternehmen mussten zusätzlich zu Websites auch mobile Websites haben. Mobile Apps für jedes mögliche Problem wurden entwickelt und werden weiterhin entwickelt. Dies kann sein, um eine Zahlung zu leisten, einen Service zu buchen oder eine Beschwerde oder ein Spiel für Kinder zu registrieren. Mobile Apps zum Lernen, Buchen von Hilfsprogrammen, Transport und Unterhaltung sind für eine große Community von Millennials mittlerweile akzeptabel. Mobilität wird auch 2016 ein wesentlicher Treiber für Innovationen im Bereich Markenmarketing sein.

  1. Inhalt wird bleiben, König,

In Blogs, Artikeln, Facebook-Posts, Tweets und Gastbeiträgen gibt es unzählige Möglichkeiten, das Inbound-Marketing in Zukunft voranzutreiben. Hier ist der Inhalt König und wie informativ, nützlich und ansprechend er ist, bestimmt seine Beliebtheit bei den Verbrauchern oder Lesern. Google hat seine Algorithmen schnell geändert, um den ursprünglichen Inhalt präzise zu bestimmen. Mithilfe komplexer Kennzahlen wird herausgefunden, dass eine Gruppe von Personen mehr Zeit für ein Keyword-Suchergebnis aufbringt, und es wird davon abgeraten, ihnen höhere Ränge für die Suche zuzuweisen durch die sich ändernde Dynamik von Suchmaschinenalgorithmen. Dies gilt für Videos, Bilder und Infografiken, die den Text ergänzen. Google markiert originale visuelle Präsentationen anders als kopierte Inhalte, sodass möglicherweise auch mehr in den visuellen Bereich investiert wird.

  1. Virtual Reality wird weiter an Bedeutung gewinnen

In der virtuellen Realität wird 3D die Innovation von Markenmarketingtechniken vorantreiben, die für eine Vielzahl von Branchen hilfreich sein werden, darunter Immobilien, Fluggesellschaften und Touristenattraktionen. Sie werden keine Neuheiten mehr sein, sondern den Mainstream erreichen. Es könnte ihnen auch helfen, die Eigenschaften eines neuen Luxusautos, Kreuzfahrtschiffe, zu erleben. Intelligente Vermarkter finden eine große Anzahl von Gelegenheiten, Träume zu schaffen, auf die die Verbraucher abzielen können. Es könnte ein traumhafter Lebensstil in einer Premium-Wohngegend sein, eine Reise nach Übersee, Öko-Tourismus-Spots, und es könnte auch bei der Entwicklung von Lernlösungen für Schulen und Hochschulen helfen.

  1. Standortorientiertes Marketing

Es ist eine standortbasierte Marketingtechnologie entstanden, mit der Marketingfachleute ein interaktives Erlebnis erstellen können. Sie können bei Veranstaltungen und Konferenzen eingesetzt werden. Neue Technologien wie iBeacons und RFIDs haben dazu beigetragen, einen neuen Trend zu schaffen. iBeacons sind kostengünstige Sender, die mit energiesparender Bluetooth-Technologie arbeiten. Diese Technologien ermöglichen es den Veranstaltungsteilnehmern, sich anzumelden und an Gesprächen und Sitzungen teilzunehmen.

  1. Videoinhalte sollen einflussreicher sein

Textinhalte, Bilder, Infografiken, hochauflösende Bilder, Tabellen und Diagramme … über die die Kunden am häufigsten sprechen, die sie mögen und die sie teilen. Dank der höheren Bandbreite, der weit verbreiteten Netznutzung, der Revolution der Mobiltelefonie, der Tablets und Pads wird das Streamen von Videos zu einem Favoriten für Markenvermarkter.

Youtube, FaceBook, LinkedIn und das Web könnten auch ein gutes Potenzial für das Streamen von Inhalten darstellen, das eine ergebnisorientierte Markenmarketingstrategie für jede Branche darstellt, insbesondere für die Lern- und Unterhaltungsbranche. Video hat den Vorteil, dass der Konsument an einer Nachricht interessiert ist. Mit Plattformen wie Periscope und Blab ist das interaktive Video jetzt auch auf Smartphones verfügbar. Das Videomarketing wird mit Text- und Bildinhalten und möglicherweise einigen innovativen neuen Kampagnen in den Vordergrund rücken.

  1. Marketing Communications soll gestärkt entstehen

Das Zusammentreffen von Marketing, Öffentlichkeitsarbeit, Werbung und Inhalten wird sich 2016 beschleunigen, so wie der Trend auch 2015 sichtbar wurde. Der Marketing-Kommunikationsprofi hat die herausfordernde Aufgabe, den Verkaufsprozess zu verkürzen, da die richtigen Bilder, Textinhalte und Infografiken dem Publikum auf koordinierte Weise zur Verfügung gestellt werden. Die gesamte Bandbreite des Markenaufbaus von Logos über Eventmanagement bis hin zu Pressemitteilungen, E-Mail-Titeln und Signaturen soll in die Marketingkommunikation einbezogen werden.

Content-Erstellung, Suchoptimierung und Social Media-Aktivitäten werden von Marketing-Kommunikationsprofis optimiert. Die Optimierung solcher Marketingkommunikationen soll ein umfassendes Kundenerlebnis für die Marke ermöglichen, im Gegensatz zu verschiedenen kreativen Strategien, die auf ein einziges Ziel abzielen.

  1. Marketing-Automatisierung

Wenn die Automatisierung ein Schlüsselfaktor in der Fertigungsindustrie, im Rechnungswesen, in der Prozessindustrie und sogar in der Luftfahrt ist, erscheint das Konzept der Automatisierung im Marketing möglicherweise recht neu. Die neuen mobilen und webbasierten Anwendungen werden zur Automatisierung des Marketings eingesetzt. Laut Meaghan Moraes müssen sich immer mehr Unternehmen auf Inhalte konzentrieren, um Marketing und Vertrieb voranzutreiben. Der Markt ist 5, 5 Mrd. USD wert und wächst weiter.

Softwarelösungen, die Twitter, FB-Posts, E-Mails, Verwaltungsinhalte und Segmentkontakte planen, unterstützen Unternehmen beim Aufbau einer Marketing-Automatisierungsplattform für Markenmarketingtechniken von Unternehmen. Es hilft bei der Konvergenz und Integration verschiedener Funktionen, unter anderem in Bezug auf Marketing, Markenwerbung, Werbung und Reklame. Unternehmen, die Lösungen für die Marketingautomatisierung ignorieren, arbeiten möglicherweise härter am selben Ergebnis und verlieren daher möglicherweise die Effizienz und Produktivität ihres Marketingkommunikationsteams.

Fazit

Die für 2015 prognostizierten Trends für Markenmarketingtechniken hatten möglicherweise nicht die erwartete Wirkung . Prominente Markenwerbung wird so lange fortgeführt, wie Massenmedienwerbung vorhanden ist, da Medienplaner diese bevorzugen, um einen sofortigen Markenrückruf und die Aufmerksamkeit der Öffentlichkeit sicherzustellen. Gleichzeitig stellte sich heraus, dass das Marketing von Influencern nach Ansicht einiger Analysten ein größerer Hype als die Realität war.

Die Unternehmen erkennen, dass sie sich mit den richtigen Influencern verbinden und Partnerschaften eingehen, um sich mit den Verbrauchern zu verbinden. Allerdings muss das Influencer-Marketing mit erheblicher Planung und Voraussicht angegangen werden, da eine schlechte Kampagne zu einer schlechten Markenanpassung und damit zu einer negativen Auswirkung auf die gesamte Kampagne für Markenmarketingtechniken führen kann.

Einige Anwendungen wie Wearable Technology und Apple Watch sind der Zeit voraus. Letzteres wurde hochgelobt, was dazu führte, dass Entwickler im November 204 fünf Monate vor der Markteinführung entsprechende Apps entwickelten. Einige Unternehmen wie Target und American Airlines entwickelten Apps für die Plattform, aber der Umsatz mit Apple Watch stieg nicht. Die Wearable-Technologie lieferte der Industrie letztendlich auch keine aussagekräftigen Ergebnisse. Das Potenzial der Apple Watch oder der Wearable-Technologie soll nicht untergraben werden, sie birgt nach Meinung von Experten immer noch großes Potenzial. Wearable-Technologie könnte eine Akzeptanzrate von 28% verzeichnen, da Vermarkter mehr Nutzerdaten für meine suchen. Das Internet der Dinge (Internet of Things, IOT) wird noch weiter voranschreiten, selbst wenn es einige Zeit in Anspruch nimmt, seine Anwendungen für das Marketing zu nutzen.

Welche neuen Trends auch immer von Experten und Analysten prognostiziert werden, sie würden am Markt nur dann erfolgreich sein, wenn sie akzeptabel werden. Nur weil eine Technologie wie beim Big Data Mining vielversprechend aussieht, reichten Marketingfachleute oder Analysten nicht aus, um sie zu nutzen. Faktoren, die einen neuen Trend vorantreiben könnten, sind die Erschwinglichkeit, die Relevanz für den Markt und das Produkt sowie die Art und Weise, wie es in die gesamten Markenmarketingstrategien integriert werden kann.

Unternehmen werden sich auch genau ansehen, wie andere Wettbewerber neue Technologien und Lösungen einführen, bevor sie sie einführen. Verbessertes Kundenerlebnis, rezessive Trends, eine bessere Kapitalrendite und eine bessere Umsatzumsetzung sind die Schlüsselfaktoren, die die Nutzung der aufkommenden Trends im Bereich Markenmarketing durch die Industrie bestimmen.

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Dies ist ein Hinweis darauf, dass bei Big-Data-Analysen voraussichtlich mehr Ausgaben anfallen werden, die sich wiederum auf Techniken und Strategien des Markenmarketings auswirken werden. Dies sind die folgenden externen Links, die sich auf Markenmarketingtechniken beziehen.

  1. 10 Hilfreiche Schritte zum Video-Marketing-Geschäft
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Kategorie:

Entwicklung des Unternehmertums