Einführung in das Marketing digitaler Inhalte: -

"Digital Content Marketing ist eine Verpflichtung, keine Kampagne." - Jon Buscall, Leiter von Jontus Media

Der Inhalt ist der Geist im Marketing für digitale Inhalte. Es war da, seit es notwendig war, Interessenten über die Produkte oder Dienstleistungen zu informieren, lange bevor der Begriff „Content Marketing“ von den Vermarktern geprägt wurde. Warum in aller Welt sind sich die Menschen in der Marketingwelt dieses Begriffs so bewusst, wenn er nicht neu ist? Es besteht die Notwendigkeit, sich auf die komplizierten Teile des Marketings digitaler Inhalte zu konzentrieren.

  • Erstens muss ein klarer, prägnanter und überzeugender Inhalt vorhanden sein, um die Menschen über die Produkteigenschaften aufzuklären
  • Zweitens sollte eine Beziehung aufgebaut werden, die wiederum auf Vertrauen aufbaut, das den Umsatz steigert
  • Drittens muss ein relevanter, konsistenter und wertvoller Inhalt fließen
  • Viertens, wenn wir die in den drei oben genannten Punkten beschriebenen Funktionen erfüllen, können wir behaupten, dass wir qualitativ hochwertige Inhalte erstellen, die die Aufmerksamkeit der Benutzer auf sich ziehen sollen
  • Last but not least wird der heutige Inhalt im Gegensatz zu früheren Praktiken nicht aufgeschlüsselt, sondern an die Zielgruppe verteilt, mit der Erwartung, sie mit den Produktinformationen vertraut zu machen. Sie sollen uns mit den Sales Leads und der Markentreue belohnen

Wenn wir alle diese Aspekte zusammenfassen, können wir das Marketing für digitale Inhalte folgendermaßen definieren:

„Content Marketing ist ein strategischer Marketingansatz, der auf die Erstellung und Verteilung wertvoller, relevanter und konsistenter Inhalte abzielt, um ein klar definiertes Publikum anzuziehen und zu halten und so lukrative Kundenaktionen zu fördern.“

Offensichtlich wurde der Inhalt früher vermarktet. Das neue Paradigma ist der " wertvolle, relevante und konsistente " Inhalt, der vermarktet oder eher verteilt wird. Content-Marketing, bekannt als die Kunst der Kommunikation mit potenziellen Kunden, ist unterbrechungsfreies Marketing (die Inbound-Marketing-Facetten). Die Aussichten kehren sicherlich mit lukrativen Handlungen für die Unternehmen zurück, wenn sie mit den unbedingten Zielen zufrieden sind, sie über die Produkte und Dienstleistungen aufzuklären.

Gute Inhalte zeichnen immer auf, informieren, beeinflussen und beziehen die Persönlichkeiten und Interessenten der Käufer über den gesamten Lebenszyklus mit ein und verbinden sie mit Ihrem Unternehmen und Ihrer Marke. Es geht auf die Fragen und Antworten der potenziellen Kunden während und nach der Kaufreise im Zusammenhang mit direkten und indirekten Geschäftszielen ein. Digitales Content-Marketing schafft die Marke, und was noch wichtiger ist, das digitale Marketing und die Geschäftsziele sind mit den Content-Marketing-Übungen verbunden.

Für das digitale Marketing ist das Marketing digitaler Inhalte ein wichtiger Teil, der das Schicksal aller Kampagnen bestimmt. Fast 81% der Kunden recherchieren online, bevor sie die gewünschten Produkte kaufen. Und in diesem Online-Suchprozess verbringen die Verbraucher durchschnittlich vorläufig 79 Tage.

Welchen soliden Nutzen hat der Ertrag des digitalen Content-Marketings?

  • Der Inhalt muss die Kunden aufklären oder informieren.
  • Ein Ansatz der Vordenkerführung sollte durch die Förderung des Marketings digitaler Inhalte etabliert werden.
  • Der Inhalt muss unterhaltsam sein.
  • Der Inhalt muss nachweislich alle potenziellen Einwände überwinden.
  • Es sollten funkelnde, umstrittene, interaktive und von der Community gesteuerte Inhalte erstellt werden. Die Ideologie hinter diesem Ziel ist es, den Nutzern eine Plattform zur Nutzung der Online-Inhalte zu bieten.
  • Die Inhalte müssen das Kundenerlebnis verbessern und die Markteffizienz optimieren.
  • Der Inhalt muss die Vertriebsmitarbeiter, Partner und Stakeholder befähigen

Nachdem Sie sich einen Inhalt vorgestellt haben, der sich um den gegenseitigen Gewinn dreht, müssen Sie ihn erstellen - für Ihr Unternehmen und Ihre Kunden. Angesichts der im Folgenden aufgestellten B2B-Organisationsziele wurde der Erfolg der Content-Marketing-Antriebe begründet. Nahezu 60% der B2B-Entscheider geben an, dass Markeninhalte ihnen dabei helfen, bessere Kaufentscheidungen zu treffen, während 61% der Kunden dazu neigen, bei Unternehmen einzukaufen, die ihnen personalisierte Inhalte anbieten.

Content Marketing Evolution und Überschneidungen

Content Marketing wurde von vielen Menschen aus verschiedenen Branchen sehr bekannt und akzeptiert. Es würde sich also eher um eine Marketingstrategie und -taktik für digitale Inhalte handeln, selbst wenn dies als Marketing bezeichnet wird. Einige Early Adopters waren der Meinung, dass es einfach zu einer anderen Form des Marketings kommen würde. Dies gilt für alle Formen des "Marketings" unter einem integrierten Gesichtspunkt. Es unterscheidet sich jedoch stark von anderen Marketingstrategien und -ansätzen für digitale Inhalte, wie z. B. Unternehmensblogging, das nicht nur als Content-Marketing, sondern auch als Social Media und Inbound-Marketing angesehen wird. Schließlich wird angenommen, dass sich das Content-Marketing in Abhängigkeit von den Entwicklungen der Medien, dh des digitalen Marketings, ändern und sich auf die konvergierten Medien konzentrieren wird.

Content-Marketing wurde je nach Akzeptanz und Erfolg unterschiedlich interpretiert. Einige hatten sich vorgestellt, dass Content-Marketing, wenn es populär sein würde, ein vorübergehender Trend werden würde, mit dem Aufkommen der enormen Menge an zu erstellendem Content. Frühere Zeugen und Praktiker nannten dies "Content-Schock" oder "Content-Marketing-Gegenreaktion". Nachfolgend finden Sie Informationen zur Popularität des Content-Marketings gemäß den Google-Trends.

Gemäß der Gartner-Studie soll der Höhepunkt der überhöhten Erwartungen bis 2018-2023 erreicht sein; Das Content-Marketing hatte diese Marke noch nicht einmal erreicht.

Ein weiterer Schlüssel zum Erfolg ist es, Ihre Kunden zu kennen - ihre Bedürfnisse, Wünsche, Vorlieben, Abneigungen und Werte. Sie müssen wissen, was sie genau interessiert. Sie müssen sie fragen, finden und durch Ihre Inhalte einbeziehen. Erstellen Sie jetzt Ihren Inhaltsplan und Ihre Inhaltsmarketingstrategie, wenn Sie sicher sind, dass Ihre Inhalte mit den Absichten, Aufgaben, Bedürfnissen und Wahrnehmungen übereinstimmen. Wir können also leicht sagen, dass der Erfolg des Content-Marketings und der Erfolg des Kundenerlebnisses zwei Seiten derselben Medaille sind.

Empfohlene Kurse

  • Online-Kurs zu Lean Six Sigma
  • Professionelle Schulung zum Produktionsmanagement
  • Online-Kurs über künstliche Intelligenz

Marketing für digitale Inhalte

Dies ist wahr, dass beim Content-Marketing nicht nur digitales Content-Marketing im Vordergrund steht, sondern es kann auch nicht ignoriert werden, dass der digitale Vorsprung immer am besten funktioniert, solange digitale Quellen für die Reise des Käufers, den Kundenlebenszyklus sowie für die Kundenpsychologie und -präferenzen an Bedeutung gewinnen Gut. Content ist der innerste Bestandteil eines digitalen Content-Marketings. Alle potenziellen Kunden recherchieren, bevor sie ein Produkt online kaufen. Es gibt jedoch auch andere Kanäle für digitales Marketing.

  • Suchmaschinenmarketing (PPC)
  • Suchmaschinenoptimierung (Organic Traffic)
  • E-Mail Marketing
  • Social Media Marketing
  • Digitalanzeigen-Marketing

Und Content Marketing spielt eine entscheidende Rolle bei der Koordination all dieser Facetten des digitalen Marketings. Der gesamte Prozess wird als integriertes digitales Marketing bezeichnet. Dies ist wie ein Team, in dem der Inhalt der Anführer ist, der eine perfekte Verbindung zu anderen Kanälen oder Mitgliedern des Teams herstellt. Ohne jeden von ihnen nach seinem Beitrag zur Steigerung des Kundenstamms zu fragen, wird er jeden von ihnen nach seinen jeweiligen Stärken einsetzen und etwas hervorbringen, das mehr ist, als jedes Mitglied kann
getrennt erreichen.

Integrierter digitaler Marketing-Workflow

Anstatt Inhalte auf den offensichtlichen Spuren zu durchsuchen, sollten Sie überall in Ihrem Unternehmen nach konsistenten und relevanten Inhalten suchen, da diese voller Inhalte sind. Sie können im Kundendienst, in der Forschungs- und Entwicklungsabteilung, im Personalpool, in der internen Kommunikation und sogar in der Cafeteria und in den Gemeinschaftsräumen nachschauen. Sie werden erstaunt sein, dass sie ein großes Wissen über das Produkt, das Unternehmen, längst vergessene Dinge und die Kunden haben. Nehmen Sie den Inhalt und nutzen Sie ihn richtig. Sie können ansprechende Inhalte erstellen, die das neue potenzielle Publikum anziehen und die Markentreue stärken. Die folgenden Infografiken geben eine ungefähre Vorstellung davon, wie ein Unternehmen seine Inhalte in verschiedenen Kanälen des digitalen Marketings einsetzt. welches Unternehmen verwendet gemäß seinem Ausgabenbudget; Welche Taktiken sind bekannter? Vor welchen Herausforderungen stehen Sie (falls vorhanden)? Warum sollten Unternehmen Content Marketing einsetzen? und erhöhen sich das Budget für Content-Marketing.

Content Marketing und verschiedene Arten von Medien

Digitale Vermarkter bemühen sich immer um ein integriertes Content-Marketing, da es am besten funktioniert. Und praktisch wäre es eine Verschmelzung von Kanälen und Medien. Content-Vermarkter haben die folgenden fünf am häufigsten verwendeten Medien für das Marketing digitaler Inhalte ausgewählt:

  1. Eigene Medien: Die Website und Blog
  2. Verdiente Medien: Wo die Leute über dich reden
  3. Freigegebene Medien: Community-basierte Plattformen und Inhalte
  4. Bezahlte Medien: Wenn Sie im Allgemeinen für die Weitergabe von Inhalten über Ihr Unternehmen zahlen
  5. Converged Media: Hier werden zwei oder mehr Kanäle von Paid, Owned oder Earned Media integriert

Gestaltung ansprechender Inhalte

Eine gut ausgearbeitete Content-Marketing-Strategie umfasst eine Reihe von Content-Typen. Wenn also einzelne Elemente Gestalt annehmen, müssen einige Punkte genau beachtet werden:

  • Blogeinträge

Kombinieren Sie die Marketingstrategie für digitale Inhalte mit der Blog-Strategie. Der Blog des Unternehmens für digitales Content-Marketing muss verwendet werden, um den Content online konsistent zu verbreiten. In Ermangelung einer ordnungsgemäßen SEO ist das Blog-Marketing wirklich
funktioniert am besten.

  • E-Bücher

Die beschreibend gestalteten E-Books mit guter Optik müssen rocken. Die Sprache muss gesprächig sein, wenn dies für Ihre Markenpersönlichkeit in Ordnung ist.

  • Spickzettel

Dies ist ein maximal zwei- bis dreiseitiges Dokument, das genügend Platz zum Einbetten relevanter Bilder bietet, damit die Leser das Dokument schnell scannen können.

  • Arbeitsmappen und Vorlagen

Diese Dokumente können auch zum Drucken zur Verfügung stehen und so interaktiv und praktisch wie möglich gestaltet werden.

  • Whitepaper und Berichte

Grundsätzlich als Lehrmaterialien bekannt, ähneln diese den E-Books, sind jedoch weniger grafisch gestaltet und der Sprachgebrauch ist etwas spezialisierter. Darüber hinaus können Sie mühelos mit anderen Unternehmen in Kontakt treten.

  • Infografiken

Der Name ist selbsterklärend - die Mischung aus weniger Textinformationen und mehr grafischer Darstellung. Es würde mehr auf dieser Ideologie basieren - „Sehen heißt glauben“. Sie haben möglicherweise keine professionellen Künstler, um die Infografiken zu erstellen, aber Sie können Hilfe von so vielen Websites in Anspruch nehmen, die kostenlose Dienste anbieten. Für ernsthafte Effekte benötigen Sie jedoch einen dedizierten Grafikdesigner.

  • Schiebedecks

Minimale Texte und große Bilder und Grafiken befinden sich in den Dia-Decks. Es zerlegt einfach die Monotonie komplexer Meme in einfache Formen.

  • Videos

Ein Teil der Strategie für das Marketing von digitalen Inhalten besteht darin, relevante Videos zu erstellen und auf verschiedenen Websites wie YouTube, mehreren vblogs usw. zu veröffentlichen, um die Aufmerksamkeit der potenziellen Kunden auf sich zu ziehen.

  • Fallstudien

Bereiten Sie Fallstudien mit realen Fakten und Beweisen vor und vervollständigen Sie Geschichten. Dies hilft dem Inhalt schließlich, sich auf den Wert und die Ergebnisse zu konzentrieren.

Content Marketing und soziale Medien

Für Einsteiger und interessante Stücke fungiert Social Media als Basis für die Vermarktung der Inhalte. Verschiedene Phasen der Werbung für soziale Medien (z. B. im Besitz von, bezahlte, verdiente und konvergierte Medien), die ein Content-Vermarkter verwendet. Jedes soziale Netzwerk hat unterschiedliche Zielgruppen und Benutzer. Und dementsprechend würde sich der Inhalt ändern. Für jede demografische Region wäre der Inhalt völlig einzigartig. Einige Beispiele für Marketing für digitale Inhalte in sozialen Medien sind Facebook, Twitter, LinkedIn, Pinterest usw.

Content Marketing und SEO

Inhalte werden effektiv durch SEO-Techniken vermarktet. Es gibt verschiedene Suchmaschinen und für jede gibt es eine spezielle Regel, um Inhalte zu bewerben. Eine gute Suchmaschinenoptimierung ist zunächst kundenorientiert, abgesehen davon, dass die speziellen Algorithmen für verschiedene Suchmaschinen benötigt werden. Linkaufbau, Seitenranking, Website-Popularität, effektive Keyword-Strategien, Generierung natürlicher Links usw. sind Teil der SEO-Initiativen. Inhalt wirkt hier wie fließendes Blut, um verschiedene Objekte in das Herz zu tragen - digitales Marketing. Und SEO verfolgt immer nur Inhalte. Bei all diesen Aufgaben ist die Zufriedenheit der Kunden oder Besucher ein Muss. Eine Suchmaschine wird zuerst sehen, wie relevant der Inhalt ist, und ein relevanter Inhalt dient immer seinen Besuchern.

Gated vs. Ungated Content

Sobald die Inhaltsbibliothek fertig ist, müssen Sie im nächsten Schritt Ihre Kampagne so einrichten, dass die Geschäftsziele gesteuert werden. Es ist immer bekannt, dass digitales Content-Marketing Vertrauen verdient, aber einige Ihrer wertvollen Inhalte zu vermarkten, ist die richtige Vorgehensweise. Große Ressourcen zu nutzen, ist der richtige Weg, um Leads zu generieren, den Ernst der Besucher zu kennen und Leads zu gewinnen.

Content-Marketing-Plan

Die dokumentierte Content-Marketing-Strategie enthält sieben mögliche Checklisten zur Strukturierung des richtigen Content-Marketing-Plans.

  • Ein Geschäftsplan für Innovation
  • Ein Business Case für Content Marketing
  • Persona-Entwicklung und Content-Mapping
  • Unsere Markengeschichte
  • Kanalplan

Für jeden Schritt müssen mehrere Fragen beantwortet werden. Sobald es fertig ist, kann der Content-Vermarkter problemlos daran arbeiten, ein wirksames Marketing-Framework für digitale Inhalte aufzubauen.

Ähnliche Kurse:-

Digital Marketing Training

CRO Advanced für Digital Marketing & Analytics

Fazit:

Lesen Sie noch einmal die Content-Marketing-Definition und entfernen Sie das Relevante und Wertvolle. Dies ist der Unterschied zwischen Content-Marketing und dem anderen informativen Hokuspokus, den Sie von Unternehmen erhalten, die versuchen, Ihnen ihre „Produkte“ zu verkaufen. In den meisten Fällen sind die Informationen, die Unternehmen uns senden, nicht sehr relevant oder wertvoll. Können wir den Inhalt ablehnen? Nein. Manchmal werden wir dadurch dumm und machen Verkäufe, die nicht beabsichtigt sind. Das ist es, was das Content-Marketing in der heutigen Umgebung mit Tausenden von Werbebotschaften für jeden Einzelnen so faszinierend macht.

Eine gute Marketingstrategie für digitale Inhalte lässt eine Person anhalten, lesen, interpretieren, fühlen und auf andere Weise handeln. In den meisten Fällen ist der potenzielle Kunde durch den Inhalt gut informiert und zufrieden, er würde sich mit Verkaufsabschlüssen sicherlich revanchieren. Denken Sie nur an das berühmte Sprichwort von Leo Burnett: „Machen Sie es einfach. Mach es unvergesslich. Machen Sie es sich einladend anzusehen. Lass es Spaß machen zu lesen. “Und mit den Worten von David Ogilvy:„ Rede deine Leser nicht so, als wären sie in einem Stadion versammelt. Wenn Leute dein Exemplar lesen, sind sie allein. Stellen Sie sich vor, Sie schreiben jedem von ihnen einen Brief im Namen Ihres Kunden. “

Empfohlene Artikel

In den folgenden Artikeln erfahren Sie mehr über das Marketing für digitale Inhalte und die Marketingstrategie für digitale Inhalte. Klicken Sie einfach auf den Link

  1. 10 Schritte für gute Ergebnisse mit Marketing Cloud-Schulungen
  2. 6 Wichtige Schritte von SMS Marketing Services, die funktionieren werden
  3. 11 Wichtige Fähigkeiten, die ein Digital Marketing Manager haben muss
  4. 6 Die besten Möglichkeiten, um Offline-Marketingkampagnen mit Analytics zu verfolgen

Kategorie:

Web-Entwicklungstools