Video-Marketing-Geschäft:
So erzielen Sie bessere Ergebnisse auf FB, YouTube - Ein Bild sagt mehr als tausend Worte, ein Video würde mehrere Millionen Worte umfassen! Die Menschheit war überrascht und schockiert, als sie 1896 zum ersten Mal in Paris bewegte Bilder mit der "Ankunft des Zuges in Lumière" sah, und sie hat immer noch die Macht, das Publikum viel effektiver als Text und Bilder anzulocken. Da Videos aufgrund ihrer universellen Reichweite immer beliebter werden als Filme, wird das Videomarketinggeschäft dank der Social-Sharing-Plattformen von Facebook und YouTube immer effektiver.
Hier sind einige erstaunliche Unternehmensstatistiken zu Videomarketing aus einer Umfrage:
-Video macht über 50% des Mobilfunkverkehrs aus
-Zuschauer sehen mehr als ¾ eines Videos
-78% der Menschen sehen sich jede Woche Videos online an
-55% der Menschen sehen sich täglich online Videos an
-59% der leitenden Angestellten bevorzugen Video-Anzeigen gegenüber Textanzeigen, wenn beide auf derselben Seite zum selben Thema geschaltet werden.
Überzeugend genug, um das Video-Marketing-Geschäft auszuprobieren, nicht wahr? Für die Veröffentlichung Ihrer Videos stehen einige Kanäle zur Verfügung, darunter Ihre eigene Website, Twitter, Facebook und YouTube. Die beiden letztgenannten sind die besten Optionen für ein zielgerichtetes Marketing. Der Newsfeed von Facebook gibt Videos mehr Priorität als anderen Inhalten und dies könnte der Grund dafür sein, dass sie im Vergleich zu Text und Fotos eine größere Reichweite haben.
Tipps für ein erfolgreiches Videomarketing-Geschäft:
Mit den folgenden Tipps können Marketingfachleute das Beste aus dem Videomarketinggeschäft herausholen und das Videomarketinggeschäft verbessern:
1. Identifizieren Sie die Zielgruppe und das Ziel
Zu Beginn ist es wichtig, die Zielgruppe zu identifizieren, ob es sich um Männer, Frauen oder Jungen handelt - ihre Altersgruppe, ihr Einkommen, unter anderem ihr soziales Niveau. Das nächste Ziel besteht darin, das Ziel zu identifizieren - ist es, ein Bewusstsein für ein neues Produkt oder eine neue Marke zu schaffen oder den Abonnenten für E-Mail-Newsletter zu informieren oder den Traffic auf eine Website oder ein Blog zu lenken. Die Form von Erzählung, Bildern und Videos muss unsere Zielgruppe zufriedenstellen.
Zum Beispiel kann ein Videomarketing-Unternehmensservice für automatisierte Autowaschanlagen ein Video erstellen, in dem zwei Männer ihre Autos nebeneinander abstellen. Ein Auto sieht umwerfend aus, das andere staubig, und einer fragt den anderen: „Wie alt ist Ihr Auto? ? "„ Fünf Jahre alt ", antwortet der andere. "Aber wie kommt es, dass es brandneu aussieht?" Der stolze Autobesitzer sagt, ich schulde das alles der 24-Stunden-Autowäsche. Wenn es sich bei dem Produkt um eine Wohnwohnung handelt, kann die Einweihungszeremonie gezeigt werden, wobei die Innenräume und die Aussagen der Eigentümer gezeigt werden, die ein gewisses menschliches Interesse an der Anzeige hervorrufen.
2. Geben Sie die Zielgruppe im Videomarketinggeschäft an
Im Gegensatz zu Massenwerbung in den Medien können Vermarkter mithilfe von Social Media und suchmaschinenbasierten Werbeaktionen die Zielgruppe im Anzeigensatz auf Facebook angeben. Es könnte unter anderem nach Alter, Vorlieben, Hobbys, Sprache, Interessen, Geschlecht (Männer, Frauen) und Standort unterteilt werden. Auf diese Weise kann der Vermarkter die Kampagnen anpassen und die Conversion-Raten oder die Reaktionen der jeweiligen Zielgruppe analysieren.
In YouTube können Sie Ihre Anzeige unabhängig vom Thema in jedem der Videos platzieren. Dies würde jedoch kein gewünschtes Ergebnis bringen, da Nutzer die Anzeige möglicherweise nach einigen Sekunden überspringen, um das von ihnen ausgewählte Video zu sehen. Wenn es sich bei dem Produkt um einen neuen Sportschuh handelt, ist es sinnvoll, ihn vor ein Sportereignisvideo, Aerobic- oder Fitnessvideo oder ein Video zum Joggen zu stellen. Anzeigen für ergonomisch gestaltete Stühle, die Sie von Rückenschmerzen befreien, können vor Videos geschaltet werden, in denen die gesundheitlichen Aspekte von Rückenschmerzen untersucht werden. Anzeigen für Jazz- oder Schlagzeugtraining können vor Alben geschaltet werden, die westliche Musik oder Rockmusik enthalten, da das Publikum am ehesten Menschen hat, die daran interessiert sind, neue Musikinstrumente zu lernen.
Das Targeting ist eine weitere Möglichkeit, die Werbeausgaben zu reduzieren und einen besseren Return on Investment (ROI) zu erzielen. Eine Möglichkeit, das Ziel einzugrenzen, besteht darin, die Kampagne auszuwählen, die von denjenigen gesehen werden soll, denen die FB-Seite gefällt.
3. Der Inhalt sollte ansprechend sein und nicht wie eine Anzeige aussehen
Die Menschen werden bereits durch Print- und elektronische Medien (Fernsehen und Radio) mit Massenmedienwerbung bombardiert. Daher ist es sinnvoll zu betonen, welche Inhalte in Videoanzeigen enthalten sein müssen. Eine der getesteten Methoden, um das Publikum anzulocken, ist die Frage: Suchen Sie ein erschwingliches Zuhause? Macht Ihnen der Haarausfall Angst? Oder sind Rückenschmerzen eine Qual für Sie?
Fragenüberschriften wecken immer das Interesse des Lesers an Zeitungen und Zeitschriften. Fragen können ebenfalls dazu beitragen, die Aufmerksamkeit des Verbrauchers auf sich zu ziehen. Humor, Witz, Spaß und Animation können das Video interessant machen und es wird wahrscheinlich mehr geteilt. Laut Neil Patel, einem Spezialisten für Content- und Social-Media-Marketing, müssen Video-Anzeigen nicht wie Werbung erscheinen, die eine Marke oder ein Produkt hart drückt. Für eine Werbung mit Mückenschutz könnte es sich um eine Animation handeln, in der sich zwei Mücken unterhalten und wie sie durch Nebel auf der Straße davongetragen werden, aber an einem Empfangsort mit vielen Menschen landen, um ihren Blutdurst zu stillen.
Eine der größten Erfolgsgeschichten im Bereich Videomarketing ist die Seifenkampagne von Unilever's Dove, die 114 Millionen Besucher auf YouTube anzog. Es wurde in 25 Sprachen durchgeführt und erreichte 110 Nationen. Die Kampagne hatte einen fairen Anteil an Kritikern, da sie versuchte, die Wahrnehmung von Frauen über sich selbst zu verändern.
Laut Dove sahen sich mehr als 54% als gut aussehend, während sich herausstellte, dass ein ausgebildeter FBI-Forensiker, der auf der Wahrnehmung einer Frau durch Fremde beruhte, eher wahr als ihre eigene Selbstwahrnehmung war. Als die beiden auf Selbstbeschreibung basierenden Porträts und die auf der Wahrnehmung eines Fremden basierenden Porträts nebeneinander gehalten wurden, stellte sich das auf der Beschreibung eines Fremden basierende als wahr heraus. Es zeigte sich, dass die meisten amerikanischen Frauen ein schlechtes Selbstbild hatten. Die Real Beauty Sketches von Dove und der Agentur Ogilvy & Mather holten sich den Titanium Grand Prix beim Cannes Lions International Festival of Creativity.
Go Pro's Feuerwehrmann rettet Kätzchen war ein Video mit unbearbeiteten Anstürmen des Feuerwehrmanns Cory Kalnick, der eine Katze rettet, die bewusstlos war. Er filmte es mit der HD Hero 3-Kamera von GoPro, die an seinem Helm befestigt war. Das Video wurde auf YouTube 1, 5 Millionen Mal angesehen. Es gab keine direkte Werbung für die hochauflösende persönliche Kamera von GoPro, aber das menschliche Interesse, das durch den unbearbeiteten Videofilm hervorgerufen wurde, reichte aus, um die Marke in größere Höhen zu treiben.
Empfohlene Kurse
- Schließe den Offline-Marketing-Kurs ab
- Online-Zertifizierungskurs in Massenkommunikation
- Massenkommunikation für Business-Kurse
4. Kennen Sie die technischen oder professionelle Hilfe
Ein Nachteil von Videowerbung ist, dass Sie dies möglicherweise nicht alleine tun können. Technisch versierte Inhalte und Marketingmitarbeiter können jedoch einige der kostenlosen Tools wie Videohance oder Splice zum Bearbeiten von Videos verwenden. Sie können Fotos hinzufügen, Effekte wie Wipe, Zeitlupe, Schnitte usw. verwenden. In Facebook können Sie mit dem Power Editor Überschriften und Beschreibungen für die Anzeige erstellen und zusätzliche Sonderzeichen hinzufügen, die Aufmerksamkeit erregen.
Wenn es sich bei Ihrem Video nicht nur um Sprache, Animation und Text handelt, sondern auch um Schauspieler und Dreharbeiten an verschiedenen Orten, ist es besser, sich von freiberuflichen Videofilmern und dem Postproduktionsteam helfen zu lassen. Ihr Job sollte auf das Skript und die Dialoge beschränkt sein.
Laut Julia Jornsay-Silverberg, Marketingberaterin für soziale Medien, sollte, wenn der Vermarkter oder ein leitender Unternehmensvertreter im Video auftritt, eine ordnungsgemäße Einführung und Glaubwürdigkeitsfeststellung erfolgen, indem sie mehr über Sie und Ihre funktionale Rolle in der Organisation erfahren .
Unabhängig davon, ob Sie das Video gemacht oder die Arbeit ausgelagert haben, sollte es eine gute, unscharfe Qualität, einen für das Thema geeigneten Kamerafokus, eine gute Audioaufnahmequalität, damit Sprache und Musik klar sind, keine Hintergrundgeräusche oder Störungen und eine angemessene Beleuchtung aufweisen.
5. Wie man Videos teilt
Bisher war es üblich, das Video zuerst auf YouTube hochzuladen, indem Sie ein Unternehmenskonto dafür erstellen und den Link auf Facebook teilen. Da Facebook jedoch den Videos im Newsfeed die höchste Priorität einräumt, ist es sinnvoll, Videos direkt auf Facebook hochzuladen, damit Benutzer nicht auf einen anderen Link klicken müssen, um das Video anzuzeigen. YouTube hat zwar eine treue Anhängerschaft, aber auch hier ist der kostenlose Upload auf die angegebenen Dateigrößen beschränkt.
6. Wie lang sollte dein Video sein?
Die ideale Dauer von YouTube-Videos wäre 3 Minuten, könnte aber weniger als eine Minute oder 30 Sekunden betragen. Der Erfolg von Fernsehwerbung beruht auf ihrer guten Handlung, Botschaft, raffinierten Bearbeitung und Musik. Im Videomarketing besteht die Herausforderung darin, kurz zu bleiben, die Zielgruppe anzusprechen und anzusprechen, damit sie nicht vor dem Ende auf die Schaltfläche "Überspringen" drückt.
7. Musik treibt Emotionen an
In Videos wird die Gesamtwirkung nicht nur durch die Handlung, die Kameraführung und die Bearbeitung erzielt, sondern auch durch die intelligente Mischung der Jingles und der Hintergrundpartitur durch den Toningenieur. Laut Neil Patel ist der visuelle Inhalt von größter Wichtigkeit, aber eine gute Hintergrundbewertung kann die Botschaft ziemlich aussagekräftig machen. Musik sollte angemessen sein, aber nicht laut oder ablenkend. Musik kann das Ansehen des Videos verbessern, wenn sie mit der Stimmung, dem Glück, der Freude, der Aufregung, der Überraschung usw. in Einklang steht.
8. Utility-Videos für den Verbraucher
Bei einem guten Videomarketing-Geschäft muss es nicht unbedingt darum gehen, mehr zu verkaufen oder ein Markenbewusstsein für neue Verbrauchergruppen zu schaffen, sondern es kann bestehende Kunden darüber aufklären, wie man ein Produkt verwendet - wie man bessere Ergebnisse mit einem Geschirrspüler erzielt, was man macht und was nicht, wenn man den Staubsauger benutzt, Sicherheitsvorkehrungen mit Mikrowelle oder wie man besser mit Mikrowelle kocht. Dies kann durch kurze Empfehlungen von Kunden ergänzt werden, die unserem Video einen Mehrwert verleihen. Für solche Videos ist keine Postproduktionshilfe erforderlich, sie können jedoch mit Amateurkameramännern aufgenommen werden. Produktdemos, neue Produkteinführungen oder Servicetipps können effektiv per Video bereitgestellt werden.
9. Erfahrungsberichte von Kunden aus der Praxis
Textbasierte Testimonials sind effektiv, aber Video-Testimonials sind laut Studien effektiver. Sie sollten nicht länger als 1-3 Minuten sein. Mercedes Benz wirbt für seine Serviceeinrichtung, indem es Videos von dem Techniker macht, der eine schnelle Überprüfung des Fahrzeugs vornimmt. Der Techniker verwendet GoPro, um die Diagnose zu informieren. Das aufgezeichnete Video wird per E-Mail an den Kunden gesendet, um die Glaubwürdigkeit des Unternehmens zu bestätigen.
10. Erstellen Sie verschiedene Versionen derselben Anzeige
Bei Social Media- und Video-Werbung liegt der Reiz im Targeting, was mit Massenwerbung nicht ganz möglich ist. Ein Video kann zu unterschiedlichen Zeiten an zwei verschiedene Gruppen gesendet werden, um die Auswirkungen auf den Vergleich in beiden Szenarien zu überprüfen. Manchmal sind die Besucher in beiden Gruppen gleich, die Conversion-Raten können jedoch unterschiedlich sein. Sie müssen lediglich die Beschreibung, die Titel und einige Szenen oder Einstellungen ändern, um den Unterschied in der Wirkung bei den verschiedenen Zielgruppen festzustellen. Dies wird dem Vermarkter letztendlich helfen, in Zukunft effektivere Videokampagnen zu entwickeln.
Fazit zum Videomarketinggeschäft
Trotz der vielen Erfolgsgeschichten, die im Videomarketinggeschäft zu sehen sind, müssen viele Vermarkter noch ihr wahres Potenzial ausschöpfen. Es wird in den kommenden Jahren eine höhere Akzeptanz bei den Marketingfachleuten geben, da YouTube immer beliebter wird und Facebook mehr Geschäftsinhalte für das Videomarketing bewirbt als Text oder Fotos. Bezahlte Videoanzeigen liefern in der Regel bessere Ergebnisse als Text-Overlays. Eine Umfrage ergab, dass "Video" in einer E-Mail-Betreffzeile die Öffnungsrate um 19% erhöht.
Laut Andrew Angus, Business-Guru unter den Call-to-Action-Links im Marketing, ist der Play-Button jetzt der leistungsstärkste, der das Publikum anzieht.
Das Phänomen des Videomarketinggeschäfts gewinnt an Dynamik, aber derzeit gibt es keine Formel, die es zu einem sicheren Gewinner auf dem Markt machen könnte. Es erfordert viel Kreativität, Marktforschung, Verständnis für die Dynamik der sozialen Medien und, was noch wichtiger ist, eine klare Call-to-Action-Strategie. Manchmal sollte es überhaupt nicht als Werbung erscheinen, wie es im Fall von Dove und GoPro der Fall war, aber helfen, sich zu engagieren und zu erziehen. Es ist in der Tat aufregend, vielversprechend und für jede Region, Sprache, jeden Markt oder jedes Gebiet skalierbar. Je früher sein Potenzial erkannt und weiterentwickelt wird, desto besser sind Ihre Chancen, die Konkurrenz zu überlisten.
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Dies ist ein Leitfaden für die Business-Tipps von Video Marketing, die leicht zu merken sind. Dieser Beitrag informiert Sie umfassend darüber, wie wir ein erfolgreiches Videomarketing-Geschäft betreiben können
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