Marktsegmentierungsprozess - Arten der Marktsegmentierung

Einführung in den Marktsegmentierungsprozess

Marktsegmentierung ist der Begriff, der erklärt, dass es sich um die Segmentierung oder Segregation des Marktes handelt, basierend auf verschiedenen Arten von Kunden oder der Art der Produkte und vielen anderen Faktoren. Die Marktsegmentierung ist bei der Marktforschung sehr hilfreich. Die Marktsegmentierung hilft bei der Identifizierung verschiedener Arten von potenziellen Kunden auf der Grundlage von Faktoren wie Homogenität, Unterscheidungskraft, Standort oder Geografie, Handel oder Beruf, sozialen Schichten oder Status usw. und ermöglicht dem Marketingteam, ihre Marketingstrategien auf der Grundlage von zu planen Art der Kunden und ihre Entscheidungen und Geschmäcker. Außerdem umfassen diese Segmente Kunden, die auf ähnlichen Interessen, Bedürfnissen und Standorten oder einigen Gemeinsamkeiten beruhen. Die Marktsegmentierung ermöglicht es den Marketingfachleuten, ihre Marketingkampagnen auf individuelle oder personalisierte Weise gemäß den Bedürfnissen des Kunden und seinen Anforderungen zu verwalten und zu planen.

Bedeutung des Marktsegmentierungsprozesses

Die Bedeutung des Marktsegmentierungsprozesses ist wie folgt:

1. Die Marktsegmentierung vereinfacht das Kampagnenmanagement und hilft, Marketingpläne für Marketingfachleute zu strategisieren. Die Marktsegmentierung ermöglicht es den Vermarktern, ihre Kampagnen anzupassen.
2. Effiziente Marktforschung und Marktsegmentierung helfen, viel Zeit, Geld und Ressourcen zu sparen, die in die Marketingkampagne investiert werden. Auch wenn die Kunden nach ihren Bedürfnissen, Gemeinsamkeiten, Entscheidungen, Status usw. gruppiert sind, wird es einfach, die Zielgruppe für die Vermarkter zu erreichen. Somit wird durch die Marktsegmentierung der Kampagnenmanagementprozess sehr reibungslos und kostengünstig durchgeführt.
3. Die Marktsegmentierung hilft bei der Analyse der Marktbedürfnisse und des potenziellen Verbrauchers, wodurch das Risiko von Verlusten oder erfolglosen Marketingkampagnen verringert wird. Da die Marktforschung im Vorfeld der Kampagne durchgeführt wird, sind die Erfolgschancen viel höher, da die Marktsegmentierung den Marketingfachleuten hilft, ihre Hausaufgaben für das Marketing zu erledigen. Die Vermarkter können ihre Kampagne gemäß den allgemeinen Bedürfnissen der potenziellen Verbraucher gemäß der Marktforschung strategisieren und planen. Kurz gesagt, die Marktsegmentierung trägt in hohem Maße zur Steigerung der Erfolgsquote bei.
4. Die Marktsegmentierung kann zur Priorisierung des Verbrauchers oder der Zielgruppe und in einer Weise verwendet werden, die auch den Vermarktern zugute kommt. Die Marktsegmentierung hilft Ihnen, das Potenzial des Verbrauchers für den Kauf eines bestimmten Produkts zu untersuchen. Dies ist der Grundstein für eine erfolgreiche Vermarktung und ermöglicht es den Vermarktern, Rabatte und Angebote anzubieten, um die Aufmerksamkeit der Verbraucher auf das Produkt zu lenken.
5. Die Einschränkung des Marktes und der Zielgruppe der Verbraucher hilft, Geld und andere gezielte Ressourcen zu sparen, die für die Vermarktung des Produkts oder der spezifischen Kampagne erforderlich sind, was für jedes Unternehmen, jede Firma oder Organisation von entscheidender Bedeutung ist.

Arten von Marktsegmentierungsprozessen

Es gibt folgende Arten von Marktsegmentierungsprozessen:

1. Verhalten

Marktsegmentierung des Verhaltens bezieht sich auf die Segmentierung des Marktes auf der Grundlage des Verhaltens des Verbrauchers, das mit dem Produkt interagiert, wie es ihm gefällt, oder auf seinen Anlass zum Einkaufen, seine Reisepläne, ein Budget des Verbrauchers usw. dreht sich alles um die Einstellung des Verbrauchers zum Produkt und zu seinem Kaufprozess.

2. Demografisch

Aufteilung oder Segmentierung des Marktes basierend auf demografischen Faktoren wie Alter, Geschlecht, Nationalität, Familienstand, Familiengröße, Beruf usw. Es hilft, den Markt und die Verbraucher auf der Grundlage ihres Interesses und ihres Kauf- oder Ausgabepotenzials einzugrenzen.

3. Geografisch

Wie der Name eindeutig anzeigt, bezieht sich die geografische Segmentierung auf die Aufteilung des Marktes basierend auf dem Ort oder der Geografie, an dem sich die Zielgruppe oder die Verbraucher befinden. Andere in der geografischen Segmentierung enthaltene Faktoren können Klima, Region, Land, Religion, Sprache und Bevölkerung sein.

4. Psychografisch

Psychografische Segmentierung bezieht sich auf die Klassifizierung oder die Aufteilung des Marktes auf der Grundlage von Faktoren wie Lebensstil, Meinungen, Interessen, Ansichten, Einstellungen, sozialen Schichten, persönlichen Gewohnheiten und deren Gefährten.

Marktsegmentierungsprozess

Die schrittweisen Richtlinien für den Marktsegmentierungsprozess lauten wie folgt:

1. Zielgruppe / Markt und Marktgröße

Die Identifizierung des Marktes und der Zielgruppe ist die Grundlage für jede Marketingkampagne. Es hilft den Vermarktern, die Art der Verbraucher zu untersuchen, die in der Zielgruppe enthalten sind, und die Erwartungen entsprechend ihren Bedürfnissen festzulegen. Es hilft, ihre Marketingstrategien entsprechend der Größe des Marktes und des Geschmacks der Zielgruppe zu organisieren und zu planen.

2. Legen Sie die Erwartungen für die Zielgruppe fest

Sobald die Zielgruppe und die Größe der Zielgruppe identifiziert sind, müssen die Bedürfnisse und Anforderungen der Verbraucher überprüft werden, um die Anforderungen und Erwartungen der Verbraucher zu erfüllen.

3. Unterscheiden Sie die Kategorien und Unterkategorien von Produkten

Basierend auf den demografischen Faktoren der Klassifizierung der Verbraucher ist es für die Vermarkter erforderlich, die Produkte in Unterkategorien einzuteilen, damit sie den Anforderungen für verschiedene Altersgruppen, verschiedene Geschlechter usw. entsprechen.

4. Studieren oder erforschen Sie die Bedürfnisse und das Verhalten der angesprochenen Verbraucher

Das Marketing-Team muss die Bedürfnisse und Vorlieben der Verbraucher aus jedem Bereich der Gesellschaft überprüfen. Eine generische Marketing-Strategie kann auch leicht ausgearbeitet werden, wenn die Anforderungen der Verbraucher sorgfältig untersucht und überprüft werden.

5. Strategisieren Sie die Marketingkampagne

Sobald die Marktforschung aller notwendigen Faktoren abgeschlossen ist und die Vermarkter das Verbraucherinteresse und ihr Verhalten akkumuliert haben, ist das Marketingteam bereit, ihre Kampagne für ein bestimmtes Produkt oder eine bestimmte Dienstleistung zu strategisieren. Zur Bewerbung des Produkts oder der Dienstleistung sind verschiedene Anzeigen und Werbeaktionen, Banner usw. enthalten. Die Werbung sollte so erfolgen, dass eine Verbindung zwischen dem Verbraucher und dem Produkt oder der Dienstleistung hergestellt wird, da die Verbindung für den Erfolg der Kampagne sehr wichtig ist.

Die Marktsegmentierung war der Grundstein für alle erfolgreichen Marken auf dem Markt, unabhängig davon, ob es sich bei dem Unternehmen / Vermarkter um ein Produktunternehmen oder ein Dienstleistungsunternehmen handelte. Zum Beispiel hat sich Redmi / Xiaomi als beliebteste und meistverkaufte Mobiltelefonmarke auf dem Markt etabliert, da sie ihre Hausaufgaben richtig gemacht haben. Sie untersuchten ihre Verbraucher und ihre Erwartungen sowie die Sensibilität der Verbraucher für die Preisgestaltung der Telefone. Nach sorgfältiger Prüfung des Marktes gelang es ihnen, das Produkt erfolgreich auf den Markt zu bringen und zu bewerben.

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Dies ist eine Anleitung zum Marktsegmentierungsprozess. Hier diskutieren wir die Einführung und die Arten des Marktsegmentierungsprozesses zusammen mit schrittweisen Richtlinien für den Marktsegmentierungsprozess. Weitere Informationen finden Sie auch in den folgenden Artikeln.

1. Strategischer Geschäftsplanungsprozess
2. Marketing-Planungsprozess
3. Zielmarktstrategie
4. Funktionen des Finanzmarktes
5. Marktsegmentierung und Targeting im Überblick