Mit den Fortschritten in Technologie und Kommunikation, ihren vielfältigen Anwendungen im täglichen Leben, ist es ein bisschen schwierig geworden, bestimmte Begriffe zu definieren, und es kann unmöglich sein, diese wörtlich zu verstehen. Zum Beispiel bedeutet Telemedizin nicht, einen Arzt telefonisch zu konsultieren, sondern umfasst die Übertragung von Texten, Bildern und Videos eines Patienten live über Satellit oder Breitband an einen Experten, der an einem anderen Ort sitzt und die Krankheit diagnostiziert oder Krankheit.
Ebenso bezeichnet elektronisches Marketing (Emarketing) Fernseh- und Radiokanäle, die Programme an ein großes Publikum senden / senden, jedoch nicht diejenigen, die einen Film auf CD zu Hause oder in einem Theater ansehen. Obwohl in technologischer Hinsicht alle diese Anwendungen auf Emarketing basieren.
Emarketing VS Digital Marketing Infografiken
Die folgenden Infografiken zu Emarketing vs Digital Marketing werfen ein Licht auf wichtige Unterschiede zwischen den beiden Marketingströmen.
In technologischer Hinsicht bezeichnet Emarketing die Verwendung von integrierten Schaltkreisen, Widerständen, Transformatoren und Relais, die auf Leiterplatten montiert sind. Digital ist jedoch enger in dem Sinne, dass es sich um Informationstechnologie und Programmierung auf Baugruppenebene mit binären Ziffern, Nullen und Einsen handelt. 1).
In der Tat werden Emarketing- und Digitaltechnologien nicht in engen Fächern bewässert, sondern überlappen einander oder sind in vielen Anwendungen miteinander verbunden.
Im Marketing-Sprachgebrauch verschwimmen die Unterschiede zwischen E-Marketing und digitalem Marketing und digitalem, aber aus anwendungs- und akademischer Sicht lässt uns der frühere Gedanke bezüglich der verwendeten oder nicht verwendeten Kommunikationstechnologie die subtilen Unterschiede zwischen Emarketing und digitalem Marketing verstehen Marketing in neuem Licht. Emarketing, Mobiltechnologie, digitales Internet-Marketing scheinen von verschiedenen Autoren und Experten synonym verwendet zu werden.
Hier wird versucht, die subtilen Unterschiede in diesen Terminologien herauszustellen, um Klarheit über Umfang, Verwendung und Einschränkungen zu erlangen.
Emarketing
Emarketing umfasst eine Vielzahl von Kanälen, um ein breites Publikum zu erreichen. Dazu gehören Websites, Fernsehen, Radio, Mobilfunk, Kurznachrichtendienste (SMS) und soziale Medien. Emarketing setzt ein breites Publikum voraus, ein für alle zugängliches demokratisches Medium und eine Übertragungsart, die über drahtgebundene Netze, Funkwellen, Satelliten für Fern- und Rundfunkübertragungen und drahtlose Netze (WiFi) für den Internetzugang und den mobilen Netzzugang möglich ist.
Emarketing-Marketing umfasst eine Infrastruktur für die Erstellung von Inhalten und eine geeignete Kommunikationstechnologie, um Menschen zu erreichen.
Für Fernsehen und Radio sind ein Studio, Aufnahmegeräte, Personal für die Entwicklung von Inhalten, technisches Personal für die Verwaltung von Aufnahmegeräten und die Übertragung erforderlich, abgesehen von ausgelagerten Softwareprogrammen, die zur Unterhaltung und Information ausgestrahlt werden.
Aufgrund des demokratischen Charakters des Mediums, seiner Zugänglichkeit und Reichweite werden Emarketing-Medien wie Fernsehen, Radio und Websites häufig von Marketingfachleuten mit mittleren bis großen Budgets bevorzugt.
Es ist die Werbung, die die Geschäftstätigkeit vieler Emarketing-Medien unterstützt, da nur ein kleiner Teil von ihnen abonnementbasiert ist. Fernsehen und Radio bieten Werbekunden verschiedene Möglichkeiten, um ein großes Publikum zu erreichen. Es könnte durch Sponsoring von Programmen oder 30 Sekunden dauernden 65-Sekunden-Werbespots zwischen populären Programmen geschehen.
Entsprechend der Reichweite des Mediums sind die Gebühren auch für Emarketing-Medien relativ hoch und eignen sich am besten für den Markenaufbau für Haushaltsgeräte, Emarketing-Waren, verarbeitete Lebensmittel, Kochmaterialien, Mode, Automobile, Kosmetika, Toilettenartikel usw. und sind weniger geeignet für Schwermaschinen, Ausrüstungen, Technologieindustrie und Business-to-Business-Branchen (B2B).
Ein großes Publikum für Fernsehen und Radio besteht aus Frauen, Kindern und älteren Menschen, während die männliche Bevölkerung eher auf Sport, Nachrichten und Filme eingestellt ist. Es sei daran erinnert, dass der plötzliche Anstieg der Popularität und Reichweite von Emarketing-Medien in den neunziger Jahren zu einem Anstieg des Anzeigenmarktanteils von Zeitungen, Magazinen und anderen Arten von Printmedien geführt hat.
Wenn Radio und Fernsehen in den Marktanteil der traditionellen Medien eingedrungen sind, hat die rasche Verbreitung des Internets in den letzten zehn Jahren den traditionellen Print- und Emarketing-Medien einen Teil des Geschäfts genommen. Die weltweite Zahl der Internetnutzer steigt auf Milliarden und das Wachstum der Mobiltelefonie hat die Popularität von Surfen und sozialen Medien auf ein neues Niveau gebracht.
Empfohlene Kurse
- CAPM Online-Kurs
- Projektmanagement Online-Kurs
- ISO 27001 Kurse
Die Websites bieten oben und unten als Kopf- und Fußzeilen bezeichnete Display-Anzeigen sowie in den Ohrmuscheln und größtenteils auf der rechten Seite der Seiten an. Display-Werbung, insbesondere auf Homepages, ist sehr kostspielig, und Marketingfachleute müssen den Kosten-Nutzen-Vergleich prüfen, bevor sie sich auf ein Budget festlegen können.
Einige Websites bieten auch Textlink-Anzeigen an, die zwischen Texten oder am Ende eines Artikels eingefügt werden, auf den mit höherer Wahrscheinlichkeit geklickt wird als auf eine Display-Anzeige. Es wurde festgestellt, dass die Besucher einer Website nach Informationen, Daten oder Bildern Ausschau halten und je nach Internetgeschwindigkeit eher auf Inhalte zugreifen als auf Display-Anzeigen zu klicken, die hochauflösende Bilder mit oder ohne Animation oder Videos enthalten.
Google-Anzeigen sind eine zuverlässigere und ergebnisorientiertere Methode, um eine größere Zielgruppe zu erreichen, da die Anzeigen auf Webseiten oder Suchseiten mit den relevantesten Inhalten geschaltet werden, die sich auf unser Produkt oder unseren Service beziehen und daher mit höherer Wahrscheinlichkeit geöffnet werden. Im Web beziehen sich die Anzeigenraten entweder auf die Kosten pro Klick (Cost-per-Click - CPC) oder auf den CPM (Cost-per-Impressions - CPM - Cost-per-Impressions - Cost-per-Impressions). Die Tatsache, dass eine Anzeige auf dem Desktop- oder Handybildschirm angezeigt wird, ist keine Garantie dafür, dass sie gelesen und bearbeitet wird. Daher ist dies möglicherweise der Grund, warum Werbetreibende CPC-Anzeigen gegenüber CPM- oder Display-Anzeigen mit festen Raten bevorzugen. Die CPC- und CPM-Raten hängen von der Popularität der Website, den Keywords und der Wettbewerbsfähigkeit ab.
Unternehmen könnten sich für Display-Anzeigen entscheiden, wenn das Ziel der Markenbildung ist und keine sofortige Umsatzumsetzung oder Buchung erwartet wird.
Mobile Geräte bieten auch die Möglichkeit, ein großes Publikum zu erreichen. Die beliebteste und kostengünstigste Strategie sind Short Messaging-Dienste (SMS). Dies ist eine der billigsten Strategien, um ein großes Publikum in einem beliebigen geografischen Gebiet zu erreichen, ist jedoch auf Nummern beschränkt, die nicht in der Kategorie "Nicht stören" (DND) enthalten sind. Da die Telekom-Regulierungsbehörden bei Anrufen oder Nachrichten, die an DND-Nummern gesendet werden, strenger werden, wird die Reichweite immer enger. Darüber hinaus können die geschickte Verwendung von Wörtern, das Timing der Botschaft und die Auswahl der richtigen Zielgruppe zu einem besseren Return on Investment (ROI) führen.
E-Mail-Marketing galt bis vor kurzem als eine gute Strategie, um ein Zielpublikum zu erreichen. Da Google E-Mails nun in primäre, Werbe- und soziale E-Mails unterteilt, kann der Empfänger Werbe-E-Mails vermeiden, wenn er sie nicht sehen möchte. In ähnlicher Weise landen gewohnheitsmäßige Spammer in der Spam-Box und werden daher wahrscheinlich nicht gelesen, sondern könnten in den Papierkorb gelangen.
Digitales Marketing
Es gibt zwei Arten, digitales Marketing zu betrachten. Für einige Experten und Analysten werden alle Formen des Emarketing-Marketings bezeichnet, die über ein Web-, Mobil-, Radio-, Fernseh- oder Emarketing-Schild erfolgen, jedoch nicht nur auf die Verwendung kommunikativer Technologien beschränkt sind.
Die andere Ansicht ist, dass Emarketing umfassender ist und digitales Marketing eine Teilmenge davon ist, da es auf einen bestimmten Ort beschränkt ist, wie beispielsweise digitale Banner in Einkaufszentren und Verkehrsknotenpunkte auf stark befahrenen Straßen. Digitales Marketing kann auch in Kinos betrieben werden, da derzeit nicht der Film, sondern das Fernsehen oder Digitalkameras als Medium verwendet werden. Die andere Möglichkeit besteht darin, die Aktivitäten in digitale Online-Werbung und digitale Offline-Werbung zu unterteilen.
Die rasante Entwicklung der LED-Technologie (Light Emitting Diodes) hat es Orten mit großem Fußmarsch ermöglicht, LED-Wandanzeigen für Werbezwecke anzubringen. Es könnte ein Einkaufszentrum, ein Hypermarkt, eine belebte Kreuzung, Bahnhöfe, Flughäfen und sogar Busse und Züge sein.
Da die Stadt- und Gemeindebehörden aufgrund von Vorwürfen in Bezug auf Umweltverschmutzung und Ablenkung für Autofahrer auf Flexboards und Banner festgefahren sind, sind digitale Banner-Displays aufgrund ihrer Umweltfreundlichkeit und geringeren Ablenkungsfaktoren in den Vordergrund getreten. Die LED-Technologie eignet sich jetzt nicht nur für Textnachrichten, Bilder, sondern auch für Animationen und Videos und spricht somit immer mehr Vermarkter an. Sie werden mittlerweile auch häufig bei Veranstaltungen, Ausstellungen und Messen eingesetzt, bei denen eine große Anzahl von Besuchern, die entweder Verbraucher oder Geschäftsleute sind, zusammenkommen.
Die Verfügbarkeit strategischer Positionen auf Straßen, Einkaufszentren, Verbrauchermärkten, die Mietkosten und die Wartungskosten werden die in den kommenden Jahren weit verbreitete Nutzung digitaler Anzeigen beeinflussen. Marketingfachleute, die sich mehr auf den ROI konzentrieren, würden digitale Anzeigen in Betracht ziehen, jedoch nach Abwägung anderer Formen von Werbemaßnahmen im Budget.
Der kreative Teil des digitalen Marketings muss sich ebenfalls grundlegend verändern - er muss innovativ und aufmerksamkeitsstark sein, da die Zeit, die Menschen vor digitalen Displays verbringen, an Verkehrsknotenpunkten, Einkaufszentren, Kinos, Messen und Veranstaltungen unfreiwillig ist . Digitale Displays, die ortsbasiert sind, ohne dass Kommunikationstechnologien beteiligt sind, bieten den Vorteil verbesserter Technologien und Bewegungen gegenüber flexiblen und Metall-Hoarding-Displays an öffentlichen Orten, die störend wirken.
Fazit
Die Nutzung von Digital- und Emarketing-Diensten wird sich 2016 voraussichtlich verbessern, wird jedoch gezielter, personenbezogener und rentabler. Wenn digitales Marketing als allumfassend angesehen wird, einschließlich Online- und Offline-Marketing, wird vorausgesagt, dass Vermarkter einem erhöhten Druck ausgesetzt sein werden, sich allein Herausforderungen zu stellen, beispielsweise eine klare Sicht auf den Kunden über unterschiedliche Datenquellen hinweg zu erhalten und die Vergangenheit mit den Absichten eines Kunden in Verbindung zu bringen Zuschreibung und ROI nach Signal.
Die Adblocker für Websites und Handys kosten die Verlagsbranche bis zu 41 Milliarden US-Dollar. Da Werbetreibende versuchen, bekannte und unbekannte Zielgruppen anzusprechen, werden soziale Medien wie Twitter und Facebook wahrscheinlich ihren Marktanteil erhöhen. Digitale Vermarkter werden sich intensiver mit dem Bereich mobiler Anwendungen befassen, da 60% der Gesamtzeit, die für digitale Medien aufgewendet wird, auf Mobilgeräten liegt. Es wird vorausgesagt, dass die Ausgaben für mobile Anzeigen 42 Mrd. USD oder etwa zwei Drittel aller Ausgaben für digitale Anzeigen erreichen werden. Auf US-amerikanischen Märkten liegt der Markt für digitale Display-Anzeigen bei über 27 Mrd. USD, wobei auf soziale Medien (Facebook, Twitter) und Google 43% des Marktanteils entfallen.
Laut einer US-Umfrage gibt es in den verschiedenen Branchen große Unterschiede bei der Verbreitung digitaler Technologien. An der Spitze der digitalen Technologie stehen Medien, freiberufliche Dienstleistungen, Informations- und Kommunikationstechnologie (IKT) und Finanzdienstleistungen. In vielen arbeitsintensiven Branchen wie dem Einzelhandel und dem Gesundheitswesen wird die digitale Nutzung ausgeweitet. In einem lokalisierten, arbeitsintensiven Unternehmen ist es jedoch weniger wahrscheinlich, dass digitale Technologien zum Einsatz kommen. Dazu gehören unter anderem Immobilien, Landwirtschaft und Bauwirtschaft.
Die Umfrage ergab, dass Offline- und digitale Technologien zusammenwachsen. Daher ist es wichtig, das Offline-Marketing durch die Verwendung von Augmented Reality für die Erstellung interaktiver Drucke relevant zu halten, Kampagnen messbar zu machen und den Umsatz zu steigern.
Die Trendtreiber für das Jahr 2016 für Digital und Marketing wären ein großartiges Design, ein großartiges Erlebnis und ein ganzheitliches Erlebnis. Die Kunden freuen sich jetzt eher auf erlebnisorientierte als auf anspruchsbezogene Kampagnen, und die Eleganz des Designs wird der wichtigste Faktor sein.
Nach dem Design von Uber werden sich Kunden nun auf großartige, aber minimalistische Designmerkmale einstellen, sei es auf Websites, mobilen Apps, digitalen Anzeigetafeln oder sogar in gedruckter Form. 2016 erwarten die Kunden, dass die Vermarkter ihre Bedürfnisse erkennen und das Gefühl haben, sie zu kennen. Maßgeschneiderte Online-Shopping-Erlebnisse, Apps, die Inhalte von Interesse automatisch auffüllen und darüber hinaus den Wunsch haben, als Menschen erkannt zu werden.
Die Bedeutung des digitalen Marketings lässt sich an der zunehmenden Fusions- und Übernahmeaktivität im digitalen Raum ablesen. Google, Facebook, Apple, Yahoo, Verizon und Twitter waren bei Übernahmen aktiv. Für 2016 wird ein Anstieg der digitalen Fusionen und Übernahmen um 24% erwartet.
Die Zusammensetzung und Gestaltung des digitalen Marketings würde nun durch datengetriebene Entscheidungen bestimmt. Mit zunehmender Verbreitung von Data Mining und Kundenanalysen wird sich der Marketingfokus wahrscheinlich auf die Kunden konzentrieren und sich auf deren Bedürfnisse beziehen. Die Vermarkter werden mehr auf Menschen mit datenwissenschaftlichen Kenntnissen angewiesen sein, um die Ausgaben, das Kaufverhalten und die Motivation der Kunden für digitale Überraschungen zu verstehen.
In den USA haben Umfragen ergeben, dass 82% der Vermarkter die Verwendung der von Kunden generierten Daten für die Konzeption von Kampagnen erhöhen werden.
Empfohlene Artikel
In den folgenden Artikeln erfahren Sie mehr über E-Marketing und digitales Marketing. Gehen Sie einfach über den Link
- Amazing Rules Mobile Computing: Beste Anwendungen und Dienste (OS)
- Digital Analytics vs Digital Marketing
- Erstaunliche Unterschiede - Mundpropaganda-Marketing gegen Werbung
- Marketer vs Marketeer: Was ist besser? (Infografiken)
- Integriertes Marketing vs 360-Grad-Marketing
- Digital Marketing Manager