Offline-Marketing-Kampagnen
Tracking ist für jede Marketingkampagne sehr wichtig. Wenn Sie Ihre Kampagne nicht nachverfolgen können, bedeutet dies, dass Sie in Ihrem Marketing versagen. Die Verfolgung der Marketingkampagnen ist jedoch keine leichte Aufgabe. Insbesondere das Messen der Aktivität von Offline-Marketingkampagnen ist eine schwierige Aufgabe. Viele Menschen sind so verwirrt darüber, wie sie Offline-Marketingkampagnen wie Zeitschriftenwerbung, Zeitungsanzeige, Fernsehwerbung und andere verfolgen können. Die mit einer Direktmarketingkampagne verbundenen Kosten sind im Vergleich zu einer Offline-Marketingkampagne geringer. Es wird also notwendig, herauszufinden, wie es funktioniert und wie hoch der Return on Investment aus solchen Anzeigen ist.
Das wichtige Problem, mit dem Unternehmen heutzutage konfrontiert sind, ist die Verfolgung der Online-Ergebnisse der Offline-Marketingkampagnen. Durch die Verfolgung von Offline-Marketingkampagnen können Sie ein Marketingsegment mit einem Besucher verbinden, wenn dieser Ihre Website betritt.
Wir alle wissen, dass Google Analytics ein großartiges Tool zur Verfolgung von Website-Aktivitäten ist. Die meisten von uns wissen jedoch nicht, dass Google Analytics auch zur Verfolgung der Ergebnisse von Offline-Marketingkampagnen verwendet werden kann.
Verfolgen Sie Offline-Marketingkampagnen mit Analytics
In diesem Artikel werden einige Möglichkeiten zur Verfolgung von Offline-Marketing-Werbeaktionen mithilfe von Analysen vorgestellt. Fangen wir damit an.
1. Benutzerdefinierte Zielseiten für Offline-Marketing
Die Verwendung von benutzerdefinierten Zielseiten ist eine der besten Methoden, um Ihre Offline-Marketingkampagnen zu verfolgen. Diese Seiten wurden speziell für Ihr Offline-Marketing-Geschäft erstellt. Die Leute, die auf diesen Seiten landen, sind diejenigen, die ihre Offline-Marketing-Werbung besucht haben. Durch das Erstellen benutzerdefinierter Zielseiten können Sie sich auf das Hauptziel Ihrer Werbung konzentrieren und mehr Publikum für Ihre Offline-Marketing-Werbung gewinnen.
Wenn Sie sich beispielsweise mit Sportartikeln speziell für Cricket beschäftigen und Ihre Werbung in einem Sportmagazin schalten, können Sie sich auf der benutzerdefinierten Zielseite mehr auf Ihre Cricket-Sportartikel konzentrieren. Dieser Trick hilft Ihnen, Ihre Conversion-Rate zu erhöhen. Sie könnten auch separate Seiten für jede Sportart wie Basketball, Fußball und andere haben und eine andere URL zusammen mit den Wörtern, die die Sportart erwähnen. Zum Beispiel hopesportinggoods.com/football, hopesportinggoods.com/cricket, etc.
Auf diese Weise können die Besucher Ihrer Offline-Marketing-Anzeige die URL direkt in den Browser eingeben. Sie müssen also keine Links zu diesen Seiten auf Ihrer Website erstellen. Da auf Ihrer Website keine Links zu diesen Seiten vorhanden sind, können Sie ein genaues Ergebnis der Offline-Marketing-Aktionen erhalten.
Um die Anzahl der Besucher zu ermitteln, die auf Ihren benutzerdefinierten Zielseiten gelandet sind, wechseln Sie zu Inhalt einer Site Inhalt einer Zielseiten. Hier können Sie die Anzahl der Besuche und die Dauer der Besuche anzeigen. Sie können die Anzahl der Conversions auch über das Zielsetzungsmenü oben im Explorer-Fenster anzeigen.
Im Folgenden werden einige Ideen zur Erstellung einer geeigneten benutzerdefinierten Offline-Marketing-Zielseite aufgeführt
- Erstellen Sie eine kurze URL für die benutzerdefinierte Zielseite. Niemand wird daran interessiert sein, eine lange oder komplizierte URL in den Browser einzugeben. Dadurch verlieren sie das Interesse an Ihrer Website.
- URL protokollieren - Ihr Ziel ist es, die benutzerdefinierten Zielseiten für Offline-Marketing online zu verfolgen. Erstellen Sie daher viele benutzerdefinierte Zielseiten. Sie müssen sich nicht merken, welche Seite für welche Anzeige erstellt wurde.
- Hinzufügen eines Noindex- Metatags - Das Hauptziel besteht darin, sicherzustellen, dass diese benutzerdefinierten Offline-Marketing-Zielseiten für die Suchmaschinen nicht sichtbar sind. Google wird Sie dafür bestrafen, dass Ihre Website viele doppelte Inhalte enthält. Fügen Sie Ihrer benutzerdefinierten Zielseite hinzu, um dies zu vermeiden. Dadurch wird vermieden, dass die Seite von Google und anderen Suchmaschinen indexiert wird. Sie können damit auch Ihre Nachverfolgungsaufgaben mühelos erledigen.
- Geben Sie Ihre Telefonnummer an - Ihre Besucher Ihrer benutzerdefinierten Zielseiten stammen aus einer Offline-Marketingquelle. Daher fühlen sie sich möglicherweise nicht wohl mit Ihrer Website, wie sie es im Online-Marketing tun. Weil wir im Online-Marketing Kontaktformulare, Website-Details, Social-Media-Details und andere bereitstellen. Fügen Sie daher Ihre Telefonnummer immer in die benutzerdefinierten Zielseiten für Offline-Marketing ein, da dies zu einer Steigerung der Conversions beiträgt.
2. Domain-Weiterleitungen
Eine weitere wichtige Methode, um Ihre Offline-Marketing-Aktionen zu verfolgen, ist das Erstellen von Domains, mit denen Besucher gezielt zu benutzerdefinierten Zielseiten Ihrer Website weitergeleitet werden. Durch Domain-Weiterleitungen können mehrere Domains auf Ihre Site gelangen. Wenn Sie beispielsweise eine Fahrradservice-Firma an verschiedenen Standorten im Bundesstaat Tamil Nadu haben, können Sie Domains wie Hopebikerepair.com, Chennaibikerepair.com, Vellorebikerepair.com, tamilnadubikeservice.com oder ähnliche haben. Alle diese Domains leiten den Benutzer zu den benutzerdefinierten Zielseiten Ihrer Website für diesen bestimmten Standort weiter.
Um eine Domain-Weiterleitung zu erstellen, müssen Sie zunächst diese Domain für Ihre Offline-Marketing-Aktionen erwerben. Sie können Domain-Namen erwerben, die Ihrer bestehenden Domain ähneln. Wenn Sie beispielsweise ein Bekleidungsunternehmen besitzen und Ihre Website anusclothing.com lautet, können Sie anusclothings.com, anusclothingTN.com oder eine ähnliche Domain kaufen.
Hier sind einige Ideen beim Erstellen einer Offline-Marketing-Domain-Weiterleitung
- Machen Sie es sich leicht, sich zu erinnern - Wenn die Besucher auf Ihre Anzeige stoßen, haben sie nur wenige Augenblicke Zeit, um Ihre URL zu lesen. Machen Sie Ihren Domainnamen also einprägsam und etwas, das sich leicht merken lässt.
- Vermeiden Sie das Erstellen doppelter Websites - Beim Erstellen von Redirect-Domains verwenden Sie möglicherweise manchmal denselben Inhalt wie auf Ihrer Hauptwebsite. Dies ist jedoch das Schlimmste, das Probleme mit Suchmaschinen verursachen kann, und Ihre Website wird für doppelten Inhalt bestraft. Stellen Sie sicher, dass jede Website, die Sie erstellen, eindeutigen Inhalt hat.
- Tracking-Code - Wenn Sie die Umleitung so einstellen, dass der Tracking-Code zur Umleitungs-URL hinzugefügt wird, können Sie auch diese Domains verfolgen. Wenn Sie keinen Tracking-Code angeben, wird eine 301-Weiterleitung erstellt, die darauf hinweist, dass die tatsächliche Site nicht vorhanden ist und die Tracking-Informationen daher nicht abgerufen werden.
Wenn Sie Google Analytics verwenden, rufen Sie den URL-Builder auf und führen Sie die folgenden Schritte aus
- Geben Sie im ersten Schritt die Adresse Ihrer Hauptwebsite an
- Geben Sie im zweiten Schritt die Tag-Informationen ein
- Klicken Sie auf Senden und geben Sie die resultierende URL in die Umleitung ein
Wenn jemand die URL besucht, wird er auf den Link mit dem Tracking-Code weitergeleitet, sodass Sie die Informationen des Besuchers verfolgen können.
3. Verkürzte URLs
Eine andere Methode zur Verfolgung der Offline-Marketing-Promotion-Aktivität ist die Verwendung gekürzter URLs. Sie können in Ihrer Offline-Marketingkampagne verschiedene verkürzte URLs verwenden. Anschließend können Sie jeden einzelnen verfolgen, um herauszufinden, über welche URL der Besucher auf Ihre Website gelangt ist. Es ist sehr einfach und leicht, verkürzte URLs zu erstellen.
Wenn Sie verkürzte URLs verwenden, müssen Sie keine benutzerdefinierten Zielseiten erstellen, um die Besucher Ihrer Website aus Offline-Marketingquellen zu verfolgen. Sie können nur UTM-Parameter verwenden, um die Besucher zu verfolgen.
Verkürzte URLs erfordern mehr Aufwand, da Sie nachverfolgen müssen, welche URL mit welchem Marketingartikel zusammenhängt. Verkürzte URLs sind weniger professionell.
Sie können Ihre Ergebnisse nur dann in der Analyse anzeigen, wenn Sie das URL-Tracking in der Domain-Umleitung erstellen. Wenn ein Besucher eine verkürzte URL eingibt, geht die Analyse davon aus, dass der Besucher direkt zur Website gelangt ist und daher keine Informationen über diese direkten Besucher erfasst werden.
Wenn Sie verkürzte URLs in Ihren Offlinemarketing-Werbeaktionen verwenden möchten und gleichzeitig die Besucher in der Analyseanwendung verfolgen müssen, geben Sie die verkürzte URL mit dem Google Analytics-URL-Builder ein.
Im Folgenden finden Sie einige Vorschläge zur Verwendung von verkürzten URLs in Offlinemarketingaktionen
- Abrufen einer benutzerdefinierten verkürzten URL - Der Hauptnachteil der Verwendung einer verkürzten URL besteht darin, dass möglicherweise Spam oder ähnliche URLs vorhanden sind. Sie müssen eine Vorschau der URL anzeigen, bevor Sie sie starten. Sie sollten eine verkürzte URL erstellen, die irgendwo mit der Hauptdomäne übereinstimmt.
- Verfolgen Sie Ihre verkürzten URLs. Google Analytics kann nicht jeden Besucher Ihrer Website nachverfolgen. Wenn Sie Ihre verkürzten URLs zum Bitly-Analysesystem hinzufügen, können Sie die Statistiken der verkürzten URLs abrufen, durch die Sie klicken können.
4. Rabattcodes
Benutzerdefinierte Rabattcodes sind eine weitere Methode, um Offline-Marketingaktionen online zu verfolgen. Viele solcher Rabattcodes sind in Zeitschriften oder Zeitungen zu finden. Verwenden Sie beispielsweise den Gutscheincode „Sports15“, um einen zusätzlichen Rabatt von 15% auf Ihren Einkauf zu erhalten.
Sie können ein Ereignis namens "Rabatt" erstellen und der Unterkunft einen Rabattcode geben. Die Werte der Immobilie können unterschiedliche Rabattcodes sein.
Geben Sie jeder Anzeige einen eindeutigen Rabattcode, damit Sie leicht nachverfolgen können, welcher Rabattcode von den Besuchern beim Kaufvorgang verwendet wird. Die Organisation kann über eine E-Commerce-Anwendung verfügen, um Rabattcodes zu generieren. Die Anwendung sollte nur dazu dienen, die Kaufaktivität der Besucher zu verfolgen, die solche Rabattcodes verwenden.
Im Folgenden finden Sie einige Vorschläge zur Verwendung von Rabattcodes in Offlinemarketing-Werbekampagnen
- Erstellen Sie einen Rabattcode, an den Sie sich leicht erinnern können. Wenn Sie einen Rabattcode erstellen, an den Sie sich leicht erinnern können, haben die Benutzer zum Zeitpunkt des Kaufs keine Schwierigkeiten, diesen Code zu verwenden.
- Verfolgen Sie Ihren Rabattcode - Zeichnen Sie alle von Ihnen verwendeten Rabattcodes in einer Tabelle auf. Dies hilft Ihnen dabei, die wiederholte Verwendung eines bestimmten Rabattcodes zu vermeiden.
- Veröffentlichen Sie Ihre Rabattcodes auf anderen Websites - Sie können Ihre Rabattcodes auf verschiedenen Websites veröffentlichen, auf denen Online-Rabattcodes verwendet werden. Dies wird definitiv Ihre Ergebnisse verbessern. Es hilft Ihnen, Besucher sowohl von Offline-Werbung als auch von Online-Websites aus zu verfolgen.
5. Anmerkungen und direkter Verkehr
Sie können den direkten Verkehr zu Ihrer Site auch mit Google Analytics messen. Dies ist eine weitere Methode, um Offline-Marketingkampagnen zu verfolgen. Der direkte Verkehr in Google Analytics zeigt den Verkehr von Besuchern, die nicht aus anderen Online-Quellen stammen.
Der direkte Datenverkehr wird von Personen abgeleitet, die ihre Website mit einem Lesezeichen versehen oder deren URL direkt in die Adressleiste des Browsers eingeben. Um den direkten Datenverkehr anzuzeigen, wechseln Sie zu Verkehrsquellen à Quellen à Direkt. Dies zeigt Ihnen den Gesamtbetrag des von Ihrer Site empfangenen Direktzugriffs.
Wenn Sie auf die Punkte doppelklicken, die für ein bestimmtes Datum angezeigt werden, können Sie eine neue Anmerkung eingeben. Anmerkung ist eine Notiz, die Sie als Referenz in Google Analytics eingeben.
Sie können Ihre Notizen beim nächsten Aufrufen von Google Analytics anzeigen, indem Sie an diesem Datum auf die Notizmarkierung klicken.
Im Folgenden finden Sie einige Vorschläge zur Verwendung von Anmerkungen und direktem Datenverkehr in Offline-Marketing-Werbeaktionen.
- Verfolgen Sie Verweise auf Ihre Website, die von anderen gemacht wurden. Durch direkten Datenverkehr können Sie das Offline-Mundpropaganda-Marketing herausfinden, wenn diese auf einer anderen Website oder in einem anderen Fernsehgerät über Ihr Unternehmen berichten oder es als Verweis auf einen der Freunde verwenden.
- Mithilfe der Vergleichsfunktion können Sie den Unterschied im direkten Datenverkehr ermitteln. Sie können die Daten in Google Analytics auswählen, die Sie zum Vergleich mit früheren Daten benötigen. Auf diese Weise können Sie die Ergebnisse des direkten Datenverkehrs vor und nach dem Start der Offline-Marketingkampagne vergleichen.
6. Geografische Daten
Wenn Sie eine Offline-Marketing-Aktion auf eine bestimmte Region ausgerichtet haben, können Sie schließlich Conversions aus diesen bestimmten Regionen ermitteln. Anhand dieser Conversions können Sie entscheiden, wo Sie sich beim nächsten Veröffentlichen Ihrer Offline-Marketing-Anzeige konzentrieren sollen. Und wenn ein Bereich, in dem Sie mehr Conversions erwartet haben, nicht das erwartete Ergebnis liefert, können Sie in diesem Bereich zusätzliche Anstrengungen unternehmen.
Fazit
Das Verfolgen von Offline-Marketingkampagnen ist eine schwierige Aufgabe. Es kann aber auch einfach gemacht werden, wenn die richtigen Offline-Marketingstrategien und -tools verwendet werden. Es gibt eine Reihe von Methoden, um Offline-Marketing-Aktionen online zu verfolgen. In diesem Artikel werden nur einige wichtige Methoden beschrieben. Diese Methoden helfen Ihnen dabei, mehr über die Auswirkungen von Offline-Marketing-Aktionen zu erfahren. Je mehr Sie vorhaben, die Ergebnisse der Offline-Marketing-Promotion zu verfolgen, desto effektiver können Sie Ihr Geld für Marketing ausgeben.
Empfohlene Artikel
Dies war ein Leitfaden für die Verfolgung von Offline-Marketingkampagnen. Hier besprechen wir auch die 6 besten Möglichkeiten, um Offline-Marketingkampagnen mit Analytics zu verfolgen. Sie können auch die vielen Ideen in den folgenden Artikeln lesen-
- Offline-Marketing-Training
- Marketing Analytics-Kurs
- Marketingstrategien für die Erstellung von Inhalten
- Digitales Marketing - Display-Werbung
- Wichtige Informationen zu Marketing Analytics