Übersicht über Google Analytics
Digitales Marketing ist heutzutage riesig und keine große Branche kann ohne einen erheblichen Geld- und Zeitaufwand hergestellt werden. Daher ist es erforderlich, die Ergebnisse und Auswirkungen der geleisteten Arbeit zu kennen und zu bewerten. Im digitalen Marketing wird dies mithilfe von Analytics-Tools erreicht. Zu den unzähligen Tools, die heute zur Verfügung stehen, zählt das von Google entwickelte webbasierte Tool Google Analytics. In diesem Beitrag werden wir diskutieren, was es ist, wie es funktioniert und warum Sie sich überhaupt darum kümmern sollten.
Was ist Google Analytics?
Einfach ausgedrückt ist Google Analytics ein Analysetool, mit dem Aktionen auf einer Website wie die Anzahl der Besucher, die Anzahl der Seitenaufrufe und die Absprungrate der Website verfolgt und analysiert werden können. Es kann von jedem Webmaster kostenlos verwendet werden. Es gibt jedoch eine kostenpflichtige Version - und ich sollte hinzufügen, dass sie für kleine Unternehmen und Verlage etwas teuer ist - mit einigen erweiterten Funktionen.
Während alle Daten in Google Analytics anonymisiert sind, können Sie das Nutzerverhalten und den Verkehrsfluss der Website neben den Verkehrsquellen leicht nachvollziehen, um zu ermitteln, woher die Besucher Ihrer Websites stammen.
Google hat sowohl Android- als auch iOS-Apps erstellt, um die Berichte unterwegs anzuzeigen. Google Analytics ist eines der wenigen Tools auf dem Markt, mit denen Live-Besucher auf der Website gemeldet werden können. Sie können sogar sehen, aus welcher Stadt ein Besucher kommt.
Wie funktioniert Google Analytics?
Die Kerntechnologien für Google Analytics sind Cookies und Tracking-Codes. Wie die meisten modernen Analysetools werden Tracking-Codes zum Anzeigen und Messen der Webleistung verwendet. Nachdem Sie sich für den Service angemeldet haben, müssen Sie eine neue Eigenschaft erstellen. Sobald Sie dies getan haben, erhalten Sie über das Webinterface einen Code. Dieses kleine JavaScript-Code-Snippet muss zu jeder Seite der Website hinzugefügt werden, die Sie verfolgen möchten.
Das klingt nach einer furchterregenden Aufgabe für eine Site mit Tausenden von Seiten, aber in den meisten CMS finden Sie Plugins zum Hinzufügen des Codes, oder in vielen Fällen wird das Hinzufügen des Codes zu einer allgemeinen Header-Datei der Site auch den Auftrag erhalten erledigt.
Sobald Sie damit fertig sind, sollten Sie gut zu tun sein. Als Nächstes können Sie benutzerdefinierte Dashboards im Google Analytics-Webinterface erstellen, um Statistiken anzuzeigen und zu überwachen, die Sie interessieren. Es kann anfangs etwas verwirrend sein, aber mit der Zeit werden Sie bequem genug sein, um benutzerdefinierte Dashboards zu erstellen und benutzerdefinierte Berichte zu exportieren.
Abgesehen von der Verfolgung von Seitenaufrufen und Absprungraten bietet Google Analytics Unterstützung für die Ereignisverfolgung. Sie können damit beispielsweise anzeigen, wie viele Personen auf die Schaltfläche zum Anmelden geklickt haben.
Funktionen von Google Analytics
Folgende Funktionen bietet Google Analytics:
1) Verkehrsmeldung
Diese Google Analytics-Funktionen messen den Datenverkehr und den Datenfluss auf Ihrer Website. Dazu gehören die Sitzungsdauer, das Messen der Absprungraten und das Messen neuer Besucher und Personen, die Ihre Website häufig besuchen. Mit Google Analytics können Sie auch anzeigen, wie Ihre Besucher auf die Website gelangen und über welche Telefone oder Internetverbindungen sie darauf zugreifen.
2) Conversion Tracking
Hier dreht sich alles um das Verfolgen von Conversions auf der Website. Beispielsweise können Sie für eine E-Commerce-Site einen Trichter erstellen, um zu messen, wie viele Benutzer den Warenkorb verlassen oder wie viele Benutzer einen Artikel in den Warenkorb gelegt haben.
3) Keyword-Berichterstellung
Neben der Information, welches Telefon oder Betriebssystem Ihre Besucher auf Ihre Website gelangt sind, können Sie auch sehen, welches Keyword von den Besuchern verwendet wurde, um Sie zu finden. Dies kann verwendet werden, um Inhalte auf Ihrer Website für SEO und mehr Traffic auf Ihre Website zu erstellen.
4) Verweise von Drittanbietern
Ein digitaler Vermarkter muss verstehen, woher der Verkehr zu seiner Website kommt. Es hat einen Quellabschnitt, der eine Quelle des Verkehrs zeigen kann. Die Quellen können eine bestimmte Website, Suchmaschine oder Social Media-Websites sein.
5) Zielgruppeninformationen
Es kann Ihnen auch Informationen über Ihre Zielgruppe geben. In den Einstellungen können Sie Optionen aktivieren, mit denen Sie Alter, Geschlecht und andere Details zu Ihrer Zielgruppe messen können. Google Analytics erfasst standardmäßig auch die Sprache, das Land usw. der Besucherdaten.
6) Fügen Sie solche für Google Analytics hinzu
Kein Analytics-Tool auf der Welt kann alles, um damit fertig zu werden. Google Analytics unterstützt Add-Ons. Diese Plug-ins können verwendet werden, um den Funktionsumfang von Google Analytics zu erweitern und die Benutzeroberfläche an die Anforderungen anzupassen und zu ändern. Es ist nicht so schwierig, Add-Ons zu installieren. Es gibt ein webbasiertes System, sodass Sie überhaupt nichts herunterladen und hochladen müssen.
Vorteile von Google Analytics
Die Verwendung einer guten Analytics-Software ist heutzutage ein Muss für jeden digitalen Marker. Unter den Mitbewerbern genießt das Google-Angebot aufgrund seiner Genauigkeit und seines umfangreichen Funktionsumfangs einen guten Ruf. Werfen wir einen Blick auf einige Vorteile der heutigen Verwendung von Google Analytics:
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Google Analytics ist kostenlos zu verwenden
Wenn Sie möchten, steht Ihnen eine kostenpflichtige Version von Google Analytics zur Verfügung. Die kostenlose Version ist jedoch mehr als ausreichend, um die meisten kostenpflichtigen Analytics-Tools aus dem Wasser zu jagen. Mit der Unterstützung eines Internetgiganten wie Google ist nicht zu befürchten, dass Google Analytics auch über Nacht verschwindet, was zu seiner Zuverlässigkeit beiträgt.
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Besuchersegmentierungen im Dashboard
Einer der nützlichsten Vorteile von Google Analytics besteht darin, dass wir auf einfache Weise Zielgruppensegmente erstellen können, um einen bestimmten Verkehrstyp genau zu bestimmen und ihn besser zu analysieren. Diese Segmente können Suchverkehr, Mobilfunkverkehr oder geografisch sein, um sich auf einen bestimmten Bereich der Karte zu konzentrieren.
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Verkehrsflussanzeige in Google Analytics
Es ist in der Lage, den Publikumsfluss in seinem Dashboard zu erfassen. Diese Abläufe können angepasst werden, um verschiedene Quellen und Typen anzuzeigen, und es kann hilfreich sein, zu verstehen, wie Benutzer durch die Site navigieren.
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Integration mit anderen Google Tools
Es unterstützt viele von Google betriebene Marketingprodukte wie Google Ads und Google AdSense. Durch die Integration in Google Analytics ist es einfach, Kampagnendaten, Besucher und deren Aktionen zu verstehen und anzuzeigen, um das Targeting und die Zielgruppe zu optimieren und die Effizienz zu verbessern.
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Vergleichsfunktionen
Google Analytics macht es zu einer Ein-Klick-Angelegenheit, die Leistung der Website über zwei verschiedene Zeiträume zu vergleichen. Auf diese Weise können Sie die Leistung der Site leicht nachvollziehen und Wachstumstrends auf der Site besser nachvollziehen.
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Historische Daten anzeigen
Durch die Messung und Aufbewahrung aller standortbezogenen Daten vom ersten Tag an und das Löschen dieser Daten auch nach Jahren wird das Anzeigen und Exportieren von Verlaufsdaten einer Site zu einem schnellen Vorgang. Abgesehen von der Anzeige der Daten in der Vergangenheit können Sie diese auf die gleiche Weise wie die zuletzt in Google Analytics erfassten Daten trennen und verarbeiten.
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Anzeigen beliebter oder häufiger Seiten
Einer der Hauptvorteile von Google Analytics ist, dass jeder auf einfache Weise die leistungsstärksten Inhalte auf der Website sehen kann. Mit nur einem Klick können Sie Seiten anzeigen, die in Bezug auf Absprungraten, Seitenzugriffe, Besucherfrequenz usw. die beste oder schlechteste Leistung erbringen. Auf diese Weise können Inhalte anhand der Keywords mit der besten Leistung geplant werden, um aus den Ranking-Artikeln und die besten Ergebnisse zu erzielen Halten Sie mehr Publikum auf der Website.
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Datenexport zur Verarbeitung
Wenn Sie die Daten vertiefen und Muster finden möchten, die Google Analytics einfach nicht kann, können Sie alle von Google Analytics erfassten Daten exportieren und in das Datenverarbeitungstool Ihrer Wahl importieren. Jedes Tool, das den Datenimport mit Excel unterstützt, unterstützt die von Google Analytics exportierten Daten.
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Teammitglied und Bereitstellung des Zugriffs für Mitglieder
Auch kostenlose Versionen von Google Analytics unterstützen die Nutzerverwaltung. Sie können jemanden einladen, Ihre Website zu sehen und an ihr zu arbeiten. Um zu verhindern, dass jemand irreversible Änderungen an der Site vornimmt, können Sie deren Zugriff einschränken.
Wert von Google Analytics in der Karriere eines Digital Marketer
Es ist eine der wichtigsten Waffen im Arsenal eines digitalen Markers. Ohne Google Analytics gibt es keine gute Möglichkeit zu verstehen, ob die von einem digitalen Vermarkter entwickelten Strategien funktionieren oder nicht. Nach einiger Erfahrung können Sie die Schwachstellen in Ihrer Strategie mithilfe von Google Analytics noch besser verstehen und den ROI verbessern.
Bei vielen Bezeichnungen im Marketing geht es nur um die Verwendung von Analytics-Tools. Bei all diesen Posts handelt es sich höchstwahrscheinlich um das Handwerkszeug. Kompetente Kenntnisse sind ein Muss, wenn Sie eine gute Karriere anstreben.
Im Falle eines Bloggers oder Social-Media-Influencers ist dies ebenfalls wertvoll. Sie können das Tool verwenden, um alle Aktionen zu sehen und zu verfolgen, die in den Links ihrer Social Media-Posts geschehen, um Klicks und Klickraten zu verfolgen.
Fazit
Wie wir heute gesehen haben, ist es eines der wichtigsten Analytics-Tools auf dem Markt. Da Analytics in der Branche eine wichtige Rolle spielt, ist es für Sie von Vorteil, wenn Sie sich mit Analytics auskennen, um Ihre Karriere voranzutreiben.
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